Vimeo 開(kāi)啟VR內容付費模式，真的能讓消費者主動(dòng)掏錢(qián)包嗎？

越有價(jià)值的內容越有制作門(mén)檻。優(yōu)質(zhì)的內容制作者不需要擁有Facebook和YouTube上的百萬(wàn)粉絲，他們需要的是Vimeo 上愿意為有價(jià)值內容付費的人群。

更專(zhuān)業(yè)的視頻網(wǎng)站向更專(zhuān)業(yè)的VR內容發(fā)展

今天在關(guān)于VR和360度視頻的新聞中，Vimeo 360平臺為內容付費的舉措，明顯比Facebook為三星Gear VR推出的360度視頻應用（詳情在隔壁那條里）更具里程碑意義。

如同Facebook一樣，Vimeo也是一個(gè)主打視頻內容的社交平臺。創(chuàng )建于2004年，隸屬I(mǎi)AC/InterActiveCorp。支持用戶(hù)在發(fā)布的流媒體內容中的視頻嵌入、分享、評論、下載等功能。

區別于同為主打社交的視頻平臺YouTube和Facebook之處是，Vimeo的用戶(hù)主要是一些在視頻內容創(chuàng )作上更有創(chuàng )意的人群，上傳的內容也相比大眾社交平臺良莠不齊的內容要更具價(jià)值。一直被認為是一個(gè)高端視頻內容平臺。有點(diǎn)類(lèi)似于同為圖片社交網(wǎng)站，Tumblr就比Instagram更高端更藝術(shù)，因為它匯聚的多為專(zhuān)業(yè)攝影師人群。

Vimeo 360的橫空出可以說(shuō)是恰逢其時(shí)

Vimeo 360平臺的推出，是為目前這個(gè)階段真正有能力制作出優(yōu)質(zhì)VR和360度視頻內容的創(chuàng )作者提供了一個(gè)不僅便于上傳、展示作品，更便于傳播和收費的平臺。而這正是Vimeo 360與YouTube和Facebook差異化的所在。

Vimeo方面在宣布這個(gè)360度視頻創(chuàng )作平臺時(shí)說(shuō)：

“目前，制作360度視頻既費時(shí)又昂貴，大多數（創(chuàng )作者）只有拿到品牌合作的案子時(shí)才會(huì )去制作（360視頻）。而在沉浸式內容從誕生到最終成為主流的過(guò)程中，內容卻始終是整個(gè)生態(tài)鏈上缺失的一部分。”

估計目前從事VR和360度視頻內容領(lǐng)域的同學(xué)都不得不贊同這個(gè)觀(guān)點(diǎn)。目前的360度視頻因為拍攝工具和上傳展示等等方面的局限性，使得制作門(mén)檻超高，個(gè)體或小工作室內容制作者很難實(shí)現為了原創(chuàng )內容和某些靈光乍現的創(chuàng )意去制作自己想做的內容。即使花了大力氣制作出來(lái)，上傳到大眾社交平臺，也幾乎馬上就被朝陽(yáng)群眾的海量視頻流淹沒(méi)了。根本無(wú)法讓真正有價(jià)值的內容得到關(guān)注。

在Facebook 360上，霸屏置頂的往往都來(lái)自大媒體的360視頻新聞和大牌工作室的作品。Vimeo主流用戶(hù)創(chuàng )作的內容幾乎看不見(jiàn)。而且因為流量巨大，以廣告為贏(yíng)利模式的Facebook 360和YouTube目前所有的內容都是免費的。

在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，果斷推出付費360內容平臺，無(wú)論在是針對自己用戶(hù)群特性、還是360內容生產(chǎn)的狀況，Vimeo都算考慮的非常到位。

Vimeo 360平臺的功能和使用方法

使用上非常簡(jiǎn)單，注冊用戶(hù)信息后，有一個(gè)詳細介紹360視頻、3D360視頻、虛擬現實(shí)、增強現實(shí)基礎釋義和功能的“課件”。特別適合還不太了解這些亂七八糟技術(shù)解釋的內容制作者們。然后有一個(gè)“畫(huà)廊”展示區，可以看見(jiàn)已經(jīng)有圣丹斯電影節和Life VR這些大牌PGC內容的展映了。

平臺支持：

可上傳8K分辨率視頻，提供高品質(zhì)播放。

可為FOV，outro和其他功能定制設置。

可通過(guò)上述360視頻“課件”，學(xué)習如何優(yōu)化沉浸式敘事的方式和工作流程。

可以成為無(wú)廣告版用戶(hù)，或者根據需求成為付費的Plus、PRO或商務(wù)用戶(hù)。目前平臺上的付費用戶(hù)已超過(guò)4500萬(wàn)。

對接Adobe Premiere Pro或Sony Vegas等專(zhuān)業(yè)編輯器，可直接編輯上傳視頻。

Vimeo 360 應用目前對接蔡司，GearVR和Google Daydraem的VR平臺，可在上述頭顯中直接打開(kāi)應用。

支持離線(xiàn)觀(guān)看和下載儲存。

下面是一些上傳和嵌入視頻的具體操作演示：

上傳非常簡(jiǎn)單，跟上傳平面視頻一樣，只需勾選“這是360視頻”就可以了。

也可以在上傳的視頻內容中，自定義嵌入360度視頻。上傳完視頻后，只需在“設置”中勾選“360標簽”和“指南針”（這個(gè)應該跟Facebook 360的‘導覽’功能一樣，便于提示觀(guān)眾觀(guān)看焦點(diǎn)內容）就可以嵌入360視頻。也可以單選其一。

為了適配不同的VR硬件，Vimeo還增加了高級自定義功能，例如移動(dòng)觀(guān)看，FOV的邊界和默認POV等。

在發(fā)布視頻時(shí)，沒(méi)有VR頭顯的用戶(hù)，可以在自己的Android和iOS設備上直接觀(guān)看360視頻，也可以使用上面提及的兼容頭顯。Vimeo表示，馬上會(huì )推出支持Oculus Rift和HTC Vive的應用。

收費模式

這應該是目前VR和360視頻內容最實(shí)際最直接的贏(yíng)利方式了。也是Vimeo 360最亮的產(chǎn)品核心。Vimeo的意圖非常明顯：要成為全球第一個(gè)360視頻付費平臺，創(chuàng )作者們可以直接銷(xiāo)售自己的內容。上面提到的專(zhuān)業(yè)級和商務(wù)級會(huì )員，還可以有相應的“會(huì )員價(jià)格”。所有用戶(hù)都可以選擇對付費內容進(jìn)行租賃、購買(mǎi)和訂閱。內容創(chuàng )作者在成交后可獲得成交額90%的收入。也即平臺收取10%的管理費用。

這可以說(shuō)是一個(gè)非常先進(jìn)和合理的“內容付費”贏(yíng)利模式。不僅跟目前內容創(chuàng )業(yè)的大勢貼合，也跟目前VR內容創(chuàng )作的環(huán)境相符。

Facebook 在今天宣布推出針對三星Gear VR的Facebook 360應用時(shí)指出：目前Facebook 上有超過(guò)2500萬(wàn)張360°照片和100萬(wàn)＋的360°視頻。按照KK的內容價(jià)值論和每個(gè)創(chuàng )作者有1000個(gè)用戶(hù)即可通過(guò)內容贏(yíng)利的理論，Vimeo具備所有“360度內容付費”的基礎。無(wú)論是實(shí)實(shí)在在讓優(yōu)秀的VR和360視頻內容創(chuàng )作者獲得收益，還是推廣和鼓勵VR內容的發(fā)展上，都擁有極大前景。

VR是“內容創(chuàng )業(yè)”最好的踐行者

Vimeo 360的發(fā)布，給了內容創(chuàng )業(yè)一個(gè)最好的解讀：

越有價(jià)值的內容越有制作門(mén)檻。優(yōu)質(zhì)的內容制作者不需要擁有Facebook和YouTube上的百萬(wàn)粉絲，他們需要的是Vimeo 上愿意為有價(jià)值內容付費的人群，哪怕只有1000個(gè)。

隨著(zhù)拍攝硬件和后期工具的進(jìn)化，內容之爭即平臺之爭。平臺屬性由所擁有的用戶(hù)決定。不一定非要比拼海量用戶(hù)，更多的付費用戶(hù)會(huì )因為平臺聚集了更專(zhuān)業(yè)的制作者而聚集。

VR內容平臺除了更多的對接應用和兼容硬件，還要提供更多更簡(jiǎn)便易操的工具和傳播影響力。未來(lái)的內容創(chuàng )作者們無(wú)需下載和安裝各式各樣的工具再去找各種平臺接口上傳內容了。找一個(gè)自己喜歡的地方即可搞定所有事情。

未來(lái)屬于有價(jià)值的內容創(chuàng )作，有價(jià)值的內容催生有價(jià)值的平臺。

無(wú)論Vimeo 360還是Facebook 360和YouTube，都給我們帶來(lái)了未來(lái)VR內容發(fā)展的廣闊前景。至于能不能用內容掙錢(qián)，那不關(guān)介質(zhì)或平臺維度的事情，而僅僅與你個(gè)人創(chuàng )造性維度有關(guān)。

真正優(yōu)秀的VR內容創(chuàng )作者，并不是石頭縫里橫空出世的，大多數還是在原來(lái)維度的內容創(chuàng )作上就腦洞無(wú)限的創(chuàng )意先鋒。Vimeo因為擁有這個(gè)用戶(hù)群，不僅設計了簡(jiǎn)便易操的編輯后臺，而且順勢兼容了他們廣泛使用的編輯器。這比起讓這些內容創(chuàng )作者重新學(xué)習使用一款所謂“專(zhuān)為VR而生”的工具，接入門(mén)檻更低。

圖片編輯們習慣了圖片庫的服務(wù)和購買(mǎi)方式：租賃使用、購買(mǎi)和訂閱。在VR變成未來(lái)最主要的媒介之前，Vimeo正在參照這一傳統的贏(yíng)利模式，試圖成為全球最大的“VR影像內容庫”。

【編者按】：本文轉載自IN2

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