現狀：斗魚(yú)繼續領(lǐng)跑2018直播行業(yè)“ 戰國時(shí)代”

2017年我國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(cháng)39%。

據1月18日中國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)行業(yè)高峰論壇消息，2017年我國網(wǎng)絡(luò )表演(直播)市場(chǎng)整體營(yíng)收規模達到304.5億元，比2016年的218.5億元增長(cháng)39%。

經(jīng)歷了“百家爭鳴”后的中國直播界，終于開(kāi)始步入了短兵相接的“戰國時(shí)代”。行業(yè)壁壘的形成，頭部平臺的崛起，雄厚資本的涌入，都已成為直播行業(yè)的催化劑。眾平臺也從最初的用戶(hù)搶奪，開(kāi)始轉戰戰略布局、主播資源儲備，甚至IPO之路。

而根據平臺實(shí)力與定位的差別，也衍生出了兩種迥然不同的經(jīng)營(yíng)之道。一種是以斗魚(yú)、戰旗為主的老牌直播平臺，因為進(jìn)入行業(yè)較早，用戶(hù)體量大，也是最早吸引到外部資本關(guān)注的平臺公司，他們的戰略走向更加傾向于大開(kāi)大合，比較偏重于平臺自身潛力主播的培養、優(yōu)秀主播的包裝，以及較為綜合性的運營(yíng)體系。

另一種是以觸手、花椒直播、熊貓直播為代表的新興直播平臺，敏銳的市場(chǎng)觸覺(jué)讓他們在老牌平臺的壓力下得以生存，更加專(zhuān)注的屬性，以及更加自由的格局觀(guān)，都成為他們狙擊前輩的鋒利武器。

“帶頭大哥”初顯崢嶸，斗魚(yú)10億元造星計劃領(lǐng)跑行業(yè)新“投入時(shí)代”

1月13日斗魚(yú)主辦的魚(yú)樂(lè )盛典頒獎典禮現場(chǎng)，斗魚(yú)官方宣稱(chēng)將正式啟動(dòng)2018年10億元“主播星計劃”，耗如此巨資來(lái)培養優(yōu)秀主播，這對于目前中國直播界大多數平臺公司來(lái)說(shuō)，都只能倍感無(wú)奈。有句行話(huà)叫做，平臺不等于流量，流量更不等于利潤。雖然大環(huán)境下的頭部平臺矩陣已塵埃落定，但“如何發(fā)展、如何盈利”卻成為各平臺更加需要直面的殘酷現實(shí)。

有人暗笑斗魚(yú)“瘋了”，原本便樹(shù)大招風(fēng)，是非不斷，還如此高調去培養主播，難道不怕成為其他平臺公司的“移動(dòng)墻角”?

2017年對于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)著(zhù)實(shí)“挺慘的”，眾多主播資源頻繁被惡意挖角，還被疑似競爭對手的平臺散布各種不實(shí)流言，借機大肆炒作。

網(wǎng)站統計斗魚(yú)與虎牙直播同期流量數據對比

面對各種明里暗里的競爭手段，斗魚(yú)官方并未如外界猜想的那樣去回應。對于斗魚(yú)來(lái)說(shuō)，它似乎更看中的是平臺的流量、用戶(hù)的體驗，以及對簽約主播的培養計劃。這應該便是斗魚(yú)、戰旗這些老牌平臺的涵養與底氣所在了。

數據分析表明，斗魚(yú)已于2017下半年實(shí)現盈利，各方融資也在穩步進(jìn)行，至于外界猜想的IPO相關(guān)資訊雖然官方未就此表態(tài)，但從它拋出的10億“主播星計劃”不難看出，斗魚(yú)2018格局已定。直播行業(yè)發(fā)展至今，泡沫表象之后，肯定會(huì )迎來(lái)更加系統、具象，甚至大規模的行業(yè)體系建立，而主播體系的進(jìn)一步優(yōu)化會(huì )逐漸成為平臺的核心競爭力，斗魚(yú)在此階段加大對主播的培養計劃，恐怕有意搶占“規則制定者”的先機，這對其品牌戰略具有長(cháng)遠的意義。

惡意挖角不惜破壞行業(yè)生態(tài)平衡，虎牙直播背水一戰尋求突圍？

即將到來(lái)的2018年，似乎預示著(zhù)直播行業(yè)更加慘烈的角逐，相較斗魚(yú)等老牌龍頭采用長(cháng)遠的資源培養戰略來(lái)說(shuō)，用戶(hù)量、先機、平臺優(yōu)勢都略遜一籌的第二梯隊則普遍采用了更加激烈、直接的方式去掠奪資源：挖角。

2017年表現高調的當屬虎牙直播了，不僅家大業(yè)大、資源豐富的斗魚(yú)成為了其首要的目標，就連同梯隊的熊貓TV也不能幸免。有媒體統計，17年11、12月兩個(gè)月里，斗魚(yú)便有8個(gè)主播跳槽到虎牙直播，熊貓TV也有2個(gè)主播轉戰虎牙直播平臺。

對于主播資源貧瘠的新秀平臺來(lái)說(shuō)，挖角知名主播是一本萬(wàn)利的舉措。主播本自帶粉絲光環(huán)，挖角可以迅速引流，相比周期更長(cháng)、概率更低的培養方式，虎牙直播等新興平臺肯定不會(huì )消耗時(shí)間和成本去干這種“傻事”。但據業(yè)內人士分析，主播選擇平臺是他們的權利，但粉絲經(jīng)濟時(shí)代，跳槽會(huì )不可避免損失大批流量，最關(guān)鍵的是，在直播界，看似粉絲選擇了主播，實(shí)際是粉絲對平臺的用戶(hù)體驗感、內容，甚至是平臺價(jià)值體系和運營(yíng)策略的綜合選擇。

而在瘋狂挖角的同時(shí)，也暴露了這些平臺自身的劣勢和瓶頸，底蘊不足與平臺生態(tài)結構不健全也勢必影響其進(jìn)程。如果這些問(wèn)題無(wú)法解決，僅靠這些不穩定的舉措去吸引流量，做出漂亮的數據，恐怕也難以取信于資本市場(chǎng)，再談IPO之路，就著(zhù)實(shí)有點(diǎn)阿Q自我的娛樂(lè )精神了。況且，將大批被利益驅使跳槽的主播綁在駛往IPO的戰艦上，恐怕任誰(shuí)也不會(huì )太安穩。這種矛盾在前期不會(huì )太明顯，但后面倘若激化，將成為傾覆平臺的最洶涌浪潮。

但對于虎牙直播來(lái)說(shuō)，想要突破目前的僵局，斗魚(yú)是其無(wú)法規避的最大競爭對手，如果無(wú)法快速取勝，打起消耗戰將更加毫無(wú)勝算。這或許也解釋了虎牙直播2017年針對斗魚(yú)瘋狂“挖人”和一系列舉措背后的“不得已”苦衷。

當然，良性競爭是直播行業(yè)發(fā)展的催化劑，也是最基本的行業(yè)準則，如果一味的采用極端的手段去達到競爭的目的，也勢必無(wú)法長(cháng)遠。

我國的直播行業(yè)已進(jìn)入諸雄割據的“戰國時(shí)代“，目前看來(lái)，斗魚(yú)等老牌平臺仍然占據著(zhù)較大的先機優(yōu)勢，但隨著(zhù)市場(chǎng)的不斷擴大，新秀平臺也擁有著(zhù)同樣的機會(huì )。2018年直播行業(yè)能否迎來(lái)全新的蛻變，大家拭目以待吧!

責任編輯：柯鵬

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