從愛(ài)奇藝說(shuō)起，內容平臺做硬件是不是明智之舉？

愛(ài)奇藝要在CES上展出VR硬件，做內容的突然折騰起了硬件，葫蘆里到底賣(mài)的什么藥？

每年一月份在拉斯維加斯舉辦的國際電子消費展（CES），都是各大廠(chǎng)商推出新產(chǎn)品的最佳推廣時(shí)機。最近，愛(ài)奇藝透露消息，他們已經(jīng)確定參展CES，并且會(huì )推出VR硬件，一款VR一體機產(chǎn)品。

視頻網(wǎng)站跑去做硬件，不知道愛(ài)奇藝是準備如何在VR行業(yè)內大施拳腳？

愛(ài)奇藝的VR戰略

在當前所有的視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中，愛(ài)奇藝絕對可以算是其中的領(lǐng)先者。易觀(guān)發(fā)布的2016年Q4中國網(wǎng)絡(luò )視頻市場(chǎng)盤(pán)點(diǎn)報告顯示，移動(dòng)視頻應用活躍用戶(hù)規模中，愛(ài)奇藝視頻領(lǐng)先騰訊視頻拔得頭籌。

專(zhuān)注于視頻內容的愛(ài)奇藝在保持主體業(yè)務(wù)穩定增長(cháng)的態(tài)勢下，自然會(huì )進(jìn)一步布局正在興起的VR視頻內容領(lǐng)域。

早在2015年，愛(ài)奇藝就推出了愛(ài)奇藝VR APP，表示會(huì )針對VR廠(chǎng)商以及內容制作者，提供采、編、傳、播一整套的服務(wù)體系。

之后的2016年5月份，愛(ài)奇藝CEO龔宇在“愛(ài)奇藝世界大會(huì )”上發(fā)布了iVR+虛擬現實(shí)產(chǎn)品套件。包括專(zhuān)為VR一體機量身定制的全景影院APP、全景游戲中心APP、及愛(ài)奇藝APP的VR雙屏模式和全景專(zhuān)區。

作為一家視頻網(wǎng)站，其VR重點(diǎn)當然是VR內容，愛(ài)奇藝高級副總裁段有橋曾經(jīng)接受采訪(fǎng)時(shí)表示，他們會(huì )率先在10個(gè)熱門(mén)IP上實(shí)現VR化，在播出熱門(mén)網(wǎng)劇時(shí)，同時(shí)和專(zhuān)業(yè)的VR內容制作方合作，根據劇本改編出其相應的VR版本。

從官網(wǎng)的VR首頁(yè)可以看到，短片《無(wú)間道VR版之黑與白》的播放量達到了1.75億，而連載的VR驚悚短劇《都市怪談》播放量也達到了2000萬(wàn)，數據表明愛(ài)奇藝平臺上的VR視頻還是比較成功的。

VR內容的打造算是一帆風(fēng)順了，愛(ài)奇藝這時(shí)候選擇推出硬件，目的何在？

內容平臺做硬件，不是頭一遭

回首2016年，國內的視頻網(wǎng)站基本上都開(kāi)始進(jìn)軍VR視頻領(lǐng)域。阿里巴巴的優(yōu)酷土豆開(kāi)設了VR專(zhuān)欄，囊括各種類(lèi)型的360度視頻。樂(lè )視表示要建立中國第一VR內容版權庫，芒果TV為旗下的綜藝節目打造VR體驗。

同時(shí)，還有一些視頻平臺從硬件入手。暴風(fēng)科技旗下有暴風(fēng)魔鏡保駕護航，而蘇寧聚力傳媒（原PPTV）也是不甘落后，去年推出視頻VR一體機，專(zhuān)門(mén)用來(lái)看VR視頻。

國外的話(huà)，谷歌旗下的YouTube在幾個(gè)月前上線(xiàn)了Daydream平臺，網(wǎng)站本身也早已經(jīng)支持全景視頻的播放，谷歌的VR頭顯Cardboard和Daydream都支持YouTube上的VR視頻播放。同時(shí)，國外一些做VR拍攝硬件的公司，也會(huì )推出自己的視頻平臺，來(lái)拓寬自己的VR產(chǎn)業(yè)鏈。

競爭如此激烈的VR視頻市場(chǎng)，愛(ài)奇藝現在推出VR一體機，其實(shí)還是算比較晚的。

做硬件是不是充要條件？

如果僅僅是把戰場(chǎng)完全放在移動(dòng)端上，各大視頻網(wǎng)站的重點(diǎn)應該是內容資源的不斷開(kāi)發(fā)，根本沒(méi)必要去做硬件。但是VR不同，VR缺少一定的用戶(hù)基數，用戶(hù)的培養很重要。

而且視頻網(wǎng)站推出VR硬件產(chǎn)品，尤其是這種一體機或者移動(dòng)手機盒子的產(chǎn)品，其技術(shù)門(mén)檻相對于高端VR頭顯要低很多，市面上有一套解決方案和參考設計，可以讓你流水化做出移動(dòng)VR硬件。

在擁有硬件的基礎上，視頻內容的植入自然更簡(jiǎn)單，而硬件和內容之間的關(guān)系就是相輔相成的。如果能把內容做好，可以推動(dòng)硬件的普及，而硬件的普及，也會(huì )促進(jìn)VR內容的不斷優(yōu)化。

其次，VR對于視頻網(wǎng)站的意義可能是客廳里電視般的存在。在智能電視和智能盒子逐漸占領(lǐng)家庭客廳的情況下，VR硬件能夠做成“云硬件”，擁有一整套視頻內容在內的云端服務(wù)，有潛力成為客廳的“第五塊屏幕”。通過(guò)VR硬件，視頻網(wǎng)站將能夠首先搶占到這塊正在浮出水面的市場(chǎng)。

據了解，愛(ài)奇藝這次發(fā)布的VR硬件的負責人是曾經(jīng)在聯(lián)想任職的熊文，熊文領(lǐng)導了聯(lián)想集團第一代平板電腦、第一代智能電視和智能機頂盒的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。找熊文孵化VR硬件，其中意味可想而知。

說(shuō)了這些做硬件的優(yōu)勢，并不能忽視擺在VR硬件發(fā)展前面的一些“攔路虎”，體驗和價(jià)格的問(wèn)題如何去達到平衡？如何去說(shuō)服消費者購買(mǎi)你的VR硬件，并且心甘情愿為VR內容體驗付費？

或許在視頻網(wǎng)站看來(lái)，視頻網(wǎng)站的內容短板比其他平臺都要低，而VR硬件的問(wèn)題也是遲早會(huì )解決的事情，至于現在硬件推廣的效果如何，并不在他們的考慮當中。

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