伍德曼：GoPro股價(jià)破發(fā)源于市場(chǎng)策略失誤

伍德曼表示，確實(shí)是我們的錯。

近年來(lái)，運動(dòng)相機GoPro迅速風(fēng)靡全球，讓更多的人了解到了這個(gè)跟極限運動(dòng)息息相關(guān)的智能硬件。雖然看起來(lái)風(fēng)光無(wú)限，但是這家智能硬件明星公司在2015年表現不盡如人意。

一、股價(jià)首次跌破IPO發(fā)行價(jià)

從創(chuàng )立時(shí)間來(lái)看，這家公司幾乎可以算得上是老牌的運動(dòng)相機廠(chǎng)商了。2002年，創(chuàng )始人尼克·伍德曼成立GoPro，專(zhuān)門(mén)制造運動(dòng)相機；2012年，富士康出資2億美元收購GoPro 8.88%的股份，引發(fā)了中國媒體對GoPro的關(guān)注；2014年6月，GoPro宣布上市，并且股票在上市首日大漲30%。

上市之后的GoPro只顧玩市場(chǎng)策略，開(kāi)始了產(chǎn)品線(xiàn)的擴張之路。在旗艦產(chǎn)品線(xiàn)更新之外，GoPro開(kāi)始推出更多低端產(chǎn)品。GoPro第四代新品Hero 4正式發(fā)售后，這家公司的表現就開(kāi)始有所下降。據GoPro發(fā)布的第三季度財報顯示，雖然GoPro利潤為1880萬(wàn)美元，高于去年同期的1460萬(wàn)美元；但營(yíng)收僅為4億美元，低于分析師此前預期的4.336億美元。受財報影響，GoPro當天股價(jià)下跌18%。

日前，GoPro股價(jià)首次跌破IPO發(fā)行價(jià)（該公司的IPO發(fā)行價(jià)為24美元），至23.15美元。根據湯森路透的最新統計，分析師預計GoPro第四季度營(yíng)收為5.39億美元，低于去年同期的6.33億美元。

二、伍德曼坦言2015年市場(chǎng)投入不夠

在11月12日舉辦的“2015騰訊網(wǎng)媒體高峰論壇”上，GoPro創(chuàng )始人兼CEO創(chuàng )始人尼克·伍德曼表示，“如果公司很好地執行了設定好的計劃，自然股價(jià)會(huì )上升，投資人會(huì )滿(mǎn)意；反之，股價(jià)就會(huì )受到影響。”他坦言：“Gopro于2014年6月份上市，在2014年基本上是比較成功地執行了既定的計劃。2015年我們犯了一些錯誤，這些錯誤主要是在市場(chǎng)投入方面并不是特別充足，這使我們在2015年的上半年表現不是特別的良好，當然還有一些其他的原因。”

此外，伍德曼還指出，最近股價(jià)下跌跟新產(chǎn)品一開(kāi)始的定價(jià)過(guò)高有關(guān)。“公司的股價(jià)近期表現得不是特別理想，由于我們發(fā)布新的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品最開(kāi)始的時(shí)候定價(jià)也定得過(guò)高了，所以后來(lái)很快調整了策略，調整以后現在銷(xiāo)量開(kāi)始有所上升。”

在今年，GoPro通過(guò)對舊款旗艦產(chǎn)品程度不一的“簡(jiǎn)化”，從最便宜的129美元，到199、299、399 以及499美元價(jià)位檔，實(shí)現了高中低端市場(chǎng)的全覆蓋。

三、GoPro強調發(fā)展的核心在于內容

與人們把這家相機公司歸為硬件產(chǎn)品類(lèi)企業(yè)不同，這家公司的CEO在采訪(fǎng)中多次強調，內容才是他們發(fā)展的核心，硬件只是輔助。“我們是一家內容生產(chǎn)公司，公司要確保大量投入是在軟件開(kāi)發(fā)當中，這些軟件不僅僅是去捕捉內容，還要把內容放到云端，讓用戶(hù)的手機能夠去接入、分享，所以GoPro不是以硬件為中心去開(kāi)展業(yè)務(wù)。”

尼克·伍德曼認為，對于GoPro來(lái)說(shuō)，硬件只是一個(gè)平臺和發(fā)展的起點(diǎn)，“不管什么樣的時(shí)代硬件都是如此。”尼克表示，和雅虎等做內容的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同，GoPro的內容是更加小眾的一個(gè)市場(chǎng)，主要是展示人們的熱忱、激情。“我們要推動(dòng)人們去追尋自己的激情。比如我們推動(dòng)大家旅行，讓他們通過(guò)GoPro編纂他們的游記，跟大家去分享。我們會(huì )一直給他們一些獎勵，比如500美元一張照片，1000美元一個(gè)視頻。這樣的話(huà)，他們一直獲得GoPro的一些報酬，會(huì )成為專(zhuān)業(yè)的旅行者，會(huì )一直在路上創(chuàng )造內容。”

四、業(yè)務(wù)多元化也許是一個(gè)不錯的選擇

越來(lái)越多的大牌玩家開(kāi)始覬覦運動(dòng)相機市場(chǎng)。比如，更老牌的相機廠(chǎng)商索尼推出的酷拍以及價(jià)格低廉的小米產(chǎn)的小蟻運動(dòng)相機。所謂的超低端的GoPro也起步價(jià)上千，在一堆中國友商推出的廉價(jià)產(chǎn)品面前顯得格格不入。

另外，中國人也沒(méi)有極限運動(dòng)的嗜好，GoPro主打的那些炫酷應用場(chǎng)景并不適合于中國市場(chǎng)，相反生活化場(chǎng)景的記錄反而是中國人拿運動(dòng)相機干的最多的事兒。而高配置的智能手機、無(wú)人機用以拍照完全可以滿(mǎn)足大多數用戶(hù)的要求。

由此可見(jiàn)，GoPro在運動(dòng)相機硬件市場(chǎng)的未來(lái)黯淡無(wú)光，業(yè)務(wù)多元化也許是一個(gè)不錯的選擇。據消息，GoPro明年會(huì )發(fā)布四懸翼無(wú)人機。另外伍德曼表示，GoPro將在2016年上半年發(fā)布一系列包括平臺、軟件在內的新產(chǎn)品。

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