情懷也好，相聲也好，請拿產(chǎn)品說(shuō)話(huà)！

董阿姨，咱收收脾氣好嗎，我們需要硬貨！

（噴了一大波的董阿姨）

曾經(jīng)，那些大企業(yè)的大 BOSS 們似乎都是隱在簾幕背后的“將”與“帥”，不輕易露面，距離帶來(lái)的神秘感似乎在無(wú)形之中增加了企業(yè)的“威望”，產(chǎn)品和服務(wù)則是唯一說(shuō)話(huà)的憑證。

然而自從傳奇喬布斯成了蘋(píng)果的“代言人”，陳歐憑著(zhù)一句“我為自己代言”成為新生代創(chuàng )業(yè)者里最容易被記住的人，越來(lái)越多的大 BOSS 選擇站出來(lái)為企業(yè)“代言”。

他們中間，或是以偏激的口水戰，或是以情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的演講，利用輿論的傳播效應，給企業(yè)及產(chǎn)品帶來(lái)了最大的關(guān)注度，甚至是可觀(guān)的用戶(hù)量。

前是俞敏洪、馬云，后有雷軍、羅永浩，從某種意義上來(lái)講，他們所營(yíng)造的明星企業(yè)家的形象已經(jīng)成為一種營(yíng)銷(xiāo)手段。而這群紅人堆里引力十足的當屬格力的掌門(mén)人：董明珠董阿姨！

董阿姨的“豪情萬(wàn)丈”、“口誅筆伐”

眾所周知，格力是有著(zhù)二十幾年歷史的老牌家電企業(yè)，2015 年成功躋身世界 500 強。隨著(zhù)科技產(chǎn)業(yè)與智能產(chǎn)品的興起，傳統家電在既有市場(chǎng)顯得有些尷尬，500 強如格力也需要盡快地尋求轉型，才能保留原有市場(chǎng)配額，說(shuō)不定還能開(kāi)辟新的疆土。

在這一過(guò)程中，董阿姨似乎特別“出名”！

（最直接的格力代言人——董阿姨）

2004 年，由于國美擅自將格力的空調降價(jià)銷(xiāo)售，董阿姨直接宣布全面“停止向國美供貨”，與國美分道揚鑣，自建銷(xiāo)售渠道。當人們?yōu)楦窳δ笠话押沟臅r(shí)候，在董阿姨強力帶領(lǐng)下的格力傳來(lái)喜訊，當年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)增長(cháng)了 38 個(gè)億。

2010 年，廣東省石油化工建設集團公司在招標中戰勝格力中標候選供應商，董阿姨直接在廣東省十一屆人大三次會(huì )議上向時(shí)任廣東省委書(shū)記的汪洋告了一狀，陳述格力在廣州市政府招標采購中遭遇了不公平對待。

至此，格力的表現可以說(shuō)是非常爭氣，董阿姨如此“不能含沙”的脾氣也并沒(méi)有給格力帶來(lái)什么負面性的影響。從某種程度上來(lái)講，董阿姨的直脾氣反而給格力增加了不少“氣魄”與“膽量”，“優(yōu)秀企業(yè)家”的標牌不是白得的，畢竟格力一直都是行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

做出好產(chǎn)品，才有底氣說(shuō)話(huà)

但是，任何的“形象代言”都是基于產(chǎn)品說(shuō)話(huà)的。產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)，消費者自然就會(huì )買(mǎi)賬，但是當產(chǎn)品不盡如人意時(shí)，那么這些言論自然就成為了一場(chǎng)場(chǎng)的笑柄。再看董阿姨之后的一系列表現，難免越來(lái)越讓人覺(jué)得有作秀的嫌疑。

回想 2013 年董阿姨與雷軍著(zhù)名的“十億賭約”，看客們興致勃勃地等著(zhù)最后的結局，等來(lái)的卻是再也沒(méi)了下文，董阿姨和雷叔叔依然“你儂我儂”，也算是自己打臉。

（豪氣萬(wàn)丈的董阿姨）

今年兩會(huì )期間，董阿姨直接表示：“過(guò)去，一些企業(yè)以次充好、不擇手段欺騙用戶(hù)的行為，給真正的創(chuàng )新型企業(yè)帶來(lái)了最大的不公平。就像美的的‘一晚一度電’一樣，從 2012 年開(kāi)始，受到過(guò)工商部門(mén)的處罰，也因此賠償過(guò)消費者，但依然不改，無(wú)非是換些花樣，‘一晚低至一度電’、‘一晚一塊錢(qián)’、‘一晚兩度電’等，這樣一個(gè)東西竟然還得了國家科技進(jìn)步獎，我覺(jué)得這是對我國科技的玷污。”

現在，董阿姨的言論已經(jīng)不再是當初單純的“正義之聲”，在“豪言”的背后，永遠都是某某品牌不行，某某品牌廣告造假，但是格力卻是杠杠的，世界第一等等的說(shuō)辭。董阿姨，這樣“損人不利己”的言論真的好嗎？

與此同時(shí)，格力在自己的主戰場(chǎng)傳統家電市場(chǎng)的份額也在日趨減少。董阿姨終于跨界做起了手機，秉承著(zhù)“我為自己代言”的一貫傳統，董阿姨這次要把自己的形象照作為格力手機的預置主題來(lái)給格力品牌站臺，結果呢？“5000 萬(wàn)的銷(xiāo)量目標”僅僅是一句口號?，F在格力又要收購珠海銀隆新能源有限公司，想做新能源汽車(chē)，不少網(wǎng)友已經(jīng)在調侃董阿姨估計已經(jīng)想好了要把自己的頭像放在汽車(chē)的哪一個(gè)部位上，又有哪些個(gè)汽車(chē)制造公司要被董阿姨噴了。

董阿姨，稍微收收咱的直脾氣，給我們一臺拉風(fēng)的電飯煲可好？

低調是穩重，咱拿產(chǎn)品說(shuō)話(huà)

相比較目前正蒸蒸日上的華為，隱隱的老大氣勢有木有？華為手機的掌門(mén)人余承東，雖然偶有狂言妄語(yǔ)，但是在智能手機市場(chǎng)上卻是一路突飛猛進(jìn)，為國爭了不少的光。有了好產(chǎn)品，我們才能夠做到不崇洋媚外，不為了馬桶圈，不為了電飯煲，遠渡重洋，買(mǎi)了個(gè)“MADE IN CHINA”回來(lái)。

有了好產(chǎn)品，就不需要董阿姨在兩會(huì )上的“痛心疾首”，說(shuō)國人都去國外買(mǎi)電飯煲了，自己爭氣才是硬道理！

說(shuō)得再好，唱得再好，再有情懷，再有口才，你老羅錘子沒(méi)賣(mài)出去就是沒(méi)賣(mài)出去，罵日貨的人再多還是有人買(mǎi)。所以啊，口才不是關(guān)鍵，民族情感再強，再憤懣也不夠，核心沒(méi)抓住永遠是白談！管它什么情懷，什么相聲，請拿產(chǎn)品說(shuō)話(huà)！

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