Snapchat真會(huì )玩，竟然要用AR來(lái)做廣告推廣

廣告AR新玩法，Snapchat新專(zhuān)利瞄準實(shí)時(shí)推送針對性廣告。

Snapchat可能是最想要跨入AR領(lǐng)域的社交軟件了，他們之前招募了好萊塢特效大師加入他們的AR研究項目，收購了3D圖片分享應用Seense，還有消息透露他們可能會(huì )更新其透鏡功能，讓日常物品成為可交互的物體，用戶(hù)可通過(guò)AR濾鏡進(jìn)行瀏覽。

最近，他們又有新動(dòng)作了，根據上周美國專(zhuān)利商標局公布的專(zhuān)利來(lái)推測，Snapchat可能準備研發(fā)一款AR廣告系統，把用戶(hù)的拍照信息轉變成廣告。

當用戶(hù)打開(kāi)手機攝像頭拍照時(shí)，Snapchat會(huì )自動(dòng)識別照片內容，根據照片內容推測出你所在的環(huán)境位置，然后進(jìn)行有針對性的實(shí)時(shí)廣告推送。舉個(gè)例子，當你準備喝個(gè)下午茶的時(shí)候，給面前香甜的拿鐵拍照，Snapchat的AR廣告系統會(huì )給你實(shí)時(shí)推送咖啡品牌或者與你消費方式相近的產(chǎn)品廣告。

這一方法類(lèi)似于谷歌根據用戶(hù)使用搜索引擎時(shí)的關(guān)鍵詞頻率進(jìn)行廣告推送，不過(guò)Snapchat將關(guān)鍵詞替換成了實(shí)時(shí)圖片。當然，這只是推測，因為根據專(zhuān)利描述內容，Snapchat的圖像識別技術(shù)能夠識別餐館菜單、地標等信息，這種圖像識別技術(shù)又和谷歌收購的Moodstocks以及亞馬遜的Fire Phone相似。

說(shuō)到AR廣告，Snapchat之前就推出了新的廣告玩法——AR濾鏡廣告。英國的一家國際性糖果公司和Snapchat合作制作了糖果濾鏡，濾鏡效果的觸發(fā)依舊是大幅度的張嘴，然后會(huì )從嘴中濺出奶油巧克力蛋，讓人記憶深刻的除了這種3D視覺(jué)效果，還有特別定制的音效，在A(yíng)R濾鏡的幫助下，這款產(chǎn)品當天搜索量暴漲。

不過(guò)僅僅是在應用的基礎上附加AR技術(shù)或者是開(kāi)發(fā)AR廣告，可能不是Snapchat的真正意圖，據了解，Snapchat一直在秘密研發(fā)AR智能眼鏡，其CEO Evan Spiegel在去年秋天曾被拍到戴著(zhù)該款眼鏡的工程機?？磥?lái)，Snapchat現在圍繞AR展開(kāi)的這些行動(dòng)都是在“明修棧道，暗度陳倉”，他們在A(yíng)R領(lǐng)域內野心頗大。

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