崛起的小米會(huì )威脅到蘋(píng)果帝國嗎？

近日，外媒Fast Company和BGR為“小米威脅論”鬧得不可開(kāi)交。

昨天，外媒Fast Company刊文寫(xiě)道，小米現在成為了蘋(píng)果在中國市場(chǎng)的最大威脅，并且很快還會(huì )在其他各個(gè)地方也成為其最大威脅。而B(niǎo)GR隨后便發(fā)表文章稱(chēng)，對于蘋(píng)果帝國來(lái)說(shuō)，小米之于它的威脅其實(shí)跟三星、HTC、Palm、摩托羅拉等這些公司沒(méi)什么差別。

雖然小米在國外并不是一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌名字，但仍有機會(huì )聽(tīng)到這個(gè)來(lái)自中國的電子公司名字。尤其是最近小米在不斷刷存在感，除了推出各種各樣的智能手機，也開(kāi)始大手筆地擴展自己的市場(chǎng)范圍，比如芯片、耳機、路由器、音響、空氣凈化器、智能電視、運動(dòng)相機、可穿戴設備、智能家居，甚至還有傳言中的無(wú)人機項目飛米。

其中最讓人驚訝的莫過(guò)于小米手環(huán)，2015年來(lái)小米手環(huán)從零開(kāi)始像火箭般躥升至全球第二，在取得驚人成績(jì)的同時(shí)也破壞性了國內的智能可穿戴設備市場(chǎng)。

處于小米生態(tài)鏈的產(chǎn)品已經(jīng)不滿(mǎn)足于單純的國內市場(chǎng)，第三方合作與跨界合作成為小米接下來(lái)的行動(dòng)目標。在國內發(fā)家致富的小米正在積極拓展全球市場(chǎng)，并且已經(jīng)在東南亞初步打開(kāi)了市場(chǎng)。

然而因為專(zhuān)利授權等問(wèn)題，小米的主要業(yè)務(wù)還并未進(jìn)入發(fā)達國家，尤其是有市場(chǎng)標桿性影響力的歐美市場(chǎng)。而據調研公司IDC的數據，在中國市場(chǎng)，小米已經(jīng)坐上了手機銷(xiāo)量第三的寶座，僅次于三星和蘋(píng)果。

而在全球市場(chǎng)上，根據Gartner發(fā)布的2015年第二季度最新手機市場(chǎng)數據。小米以4.9%的市場(chǎng)占有率位居第五位，位于三星、蘋(píng)果、華為和聯(lián)想之后。需要提及的是小米和聯(lián)想的銷(xiāo)量過(guò)于接近，兩者的全球市場(chǎng)排名可能需要對調。

要知道，從小米第一款手機上市到現在，才僅僅過(guò)了4年時(shí)間。小米取得的成績(jì)足以讓人瞠目結舌，堪稱(chēng)“奇跡”。不過(guò)，不同媒體對此的態(tài)度差別頗大。

認為小米大有作為的Fast Company首先指出小米取得成績(jì)已經(jīng)讓小米本身成為了一家勢不可擋的公司。除此之外，還指出小米在國外聲名狼藉，總是會(huì )“毫不吝嗇”地抄襲其他公司產(chǎn)品，特別是蘋(píng)果。并且除了產(chǎn)品之外，它甚至還抄起了蘋(píng)果發(fā)布會(huì )的邀請函。

對此，蘋(píng)果設計部門(mén)負責人Jonathan Ive在去年十月份的公司大會(huì )上曾評論小米的借鑒：“我認為這是盜竊，而且是懶惰的行為”。

就算小米在西方不斷地受到冷嘲熱諷，看好小米的Fast Company表示，讓小米獲得成功的關(guān)鍵因素則是這家公司選擇了薄利多銷(xiāo)的戰略。目前，小米已經(jīng)嘗試擺脫蘋(píng)果的影子，在新款的手機中加入更多的個(gè)性化設計。也許不久以后，“雷布斯”不會(huì )再為專(zhuān)利問(wèn)題所困。

而小米的市場(chǎng)策略則是通過(guò)以近乎成本價(jià)的價(jià)格提供高性?xún)r(jià)比的手機，與此同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)和MIUI等軟件建立良好的行業(yè)口碑和用戶(hù)黏性。要知道，小米的發(fā)布會(huì )和蘋(píng)果的發(fā)布會(huì )一樣受到格外的關(guān)注。

而小米近來(lái)正在將這種市場(chǎng)策略應用到更多的產(chǎn)品上，其中包括智能電視和空氣凈化器，同樣，小米公司的這些產(chǎn)品也受到了追捧。比如推出了一年的小米手環(huán)就已經(jīng)憑借總銷(xiāo)量超600萬(wàn)的市場(chǎng)成績(jì)成為了行業(yè)第一。

而小米的國際市場(chǎng)野心也不容小覷，在印度等東南亞市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的同時(shí)，小米也在積極布局歐美市場(chǎng)——該公司已經(jīng)在歐美銷(xiāo)售手機配件了；而小米在發(fā)達國家的進(jìn)一步擴張所面臨的唯一障礙就是專(zhuān)利。一旦專(zhuān)利的問(wèn)題得到解決，小米毫無(wú)疑問(wèn)將贏(yíng)得更大的市場(chǎng)份額，甚至威脅到蘋(píng)果；而另一家手機巨頭三星，則已經(jīng)感受到小米所帶來(lái)的壓力了。

今年6月，《華爾街日報》曾在一篇報道中寫(xiě)道：“以接近成本價(jià)的價(jià)格銷(xiāo)售功能齊全的手機是其與蘋(píng)果和三星電子爭奪中國智能手機市場(chǎng)第一的資本。2014年，它就讓三星在中國市場(chǎng)的份額受到嚴重損害，這迫使這家韓國公司不得不大幅降低利潤并開(kāi)始反思自己的戰略。”

據Counterpoint Research的統計，小米在中國的市場(chǎng)占有率已經(jīng)達到了18%，而與此同時(shí)，三星的手機銷(xiāo)量則在不斷下滑。

也有一部分人認為小米的模式在美國是行不通。知名科技博主Ben Thompson稱(chēng)小米是一家有技術(shù)的、很極客的的公司。不過(guò)他認為在美國，大部分極客和愛(ài)好者不會(huì )因為價(jià)格而選擇小米。

媒體BGR認為小米根本無(wú)法撼動(dòng)蘋(píng)果地位。盡管小米一直在積極地向高端布局，但小米卻一直擺脫不了中低端的本質(zhì)。盡管小米之前去的成績(jì)讓人側目，但小米卻在用利潤換取市場(chǎng)，單臺小米手機獲得利潤遠遠低于一臺iPhone的利潤。而小米的全球擴張之路也將因為專(zhuān)利問(wèn)題而夭折，最后不能在國外打開(kāi)市場(chǎng)。

而憑借設計、應用質(zhì)量和更好的使用體驗致勝的iPhone也是無(wú)法被價(jià)格戰所征服的；眾所周知，iPhone的售價(jià)一直都比較高。而現在，隨著(zhù)中國高端手機市場(chǎng)需求的不斷擴大，iPhone的成功更是前所未有。今年前兩個(gè)季度，iPhone設備出貨量達到了驚人的1億臺！7月份，iPhone手機的銷(xiāo)售額占到了整體手機市場(chǎng)銷(xiāo)售額的59%，利潤更是占到了90%。所以，小米在中國都無(wú)法擊敗蘋(píng)果，更何況在世界對蘋(píng)果構成威脅。

小米想要打開(kāi)市場(chǎng)可能受到“兩面夾擊”。隨著(zhù)山寨小米“iMI”泰國大獲成功 ，足以證明小米模式不難復制，事實(shí)上中國本土就已經(jīng)出現了很多“追隨者”，小米不僅要承受蘋(píng)果帶來(lái)的壓力，同時(shí)還需要面臨來(lái)自“追隨者”的壓力。

而在手機市場(chǎng)之外，蘋(píng)果同樣也在積極謀求更多樣化的布局，從Apple Music到傳說(shuō)中的自動(dòng)駕駛汽車(chē)，從Apple Watch到智能家居平臺HomeKit，另外，蘋(píng)果同樣也有電視盒子和路由器。

顯然，小米僅憑借低價(jià)很難在未來(lái)的更多主要市場(chǎng)領(lǐng)域撼動(dòng)蘋(píng)果地位，蘋(píng)果會(huì )將小米繼續壓制在中低端市場(chǎng)。“小米模式”成功了，但小米想走出國門(mén)，必須把重心放在自家的產(chǎn)品中，實(shí)現個(gè)性化的功能設計。但目前，小米還忙著(zhù)在智能硬件領(lǐng)域進(jìn)行各種布局，跨步太大不怕扯到蛋嗎？

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