格力美的齊造勢，搶先打造家電圈“雙十一”

造節誰(shuí)不會(huì )??？老大格力和老二美的這是要硬生生把11 7搞成家電圈節日，對撼雙十一。

格力和美的兩大集團是家電圈的兩大巨頭，然而這可不是說(shuō)說(shuō)就行的，看看他們近日的動(dòng)作。

10月22日，美的在央視投放的11.7廣告片正式上線(xiàn)，打出三十周年慶典招牌，格力更是10月初就開(kāi)始散發(fā)11.7工廠(chǎng)巡展邀請函，內有999元空調、29元起價(jià)的大松小家電等，用戶(hù)花20元買(mǎi)入場(chǎng)券，如果沒(méi)買(mǎi)到東西票價(jià)全退。不過(guò)格力工廠(chǎng)巡展的日期各個(gè)地區不一樣，力量分散，而美的是全國集中在11月7日一天，聲勢明顯壓過(guò)格力一頭。

據悉海爾也將在11月6日推出歡樂(lè )購，躍躍欲試的還有長(cháng)虹空調，全部要搶在雙十一之前出臺促銷(xiāo)。不僅如此，美的還拉上了創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹和康佳搭車(chē)入伙，到店送禮、千元紅包、1元拍iPhone，還有當地小明星助陣，完全是家電圈的嘉年華。

為何都要定在11月7日？有人猜測，這是雙十一前的最后一個(gè)周六，很多用戶(hù)都準備在雙十一大采購，在這個(gè)時(shí)候出此一舉，足以搶先搶占天貓、京東的銷(xiāo)量。據了解，美的集團這次全軍出動(dòng)，11.7當天銷(xiāo)售目標60億元，是雙十一銷(xiāo)量的五倍。2014年美的和天貓合作的銷(xiāo)售額是50億元，也就是說(shuō)11月7日一天美的就要賣(mài)天貓一年的貨。

這樣造勢并不是沒(méi)有道理。市場(chǎng)進(jìn)入逆行期，必須主動(dòng)進(jìn)攻才能拿回自己的份額。過(guò)去家電企業(yè)為了圈地打價(jià)格戰，結果捧紅了國美蘇寧，為他人做嫁衣?，F在眼看天貓和京東一步步做大，要成為第二個(gè)“美蘇”，家電企業(yè)必須爭取主動(dòng)，自己掌握銷(xiāo)售節奏是第一步。

需求萎縮了，不管雙十一還是11.7，一場(chǎng)大促至少透支了兩個(gè)月的消費需求，接下來(lái)的銷(xiāo)量可想而知。這年頭，搞活動(dòng)是作死，不搞是等死。11.7的出臺是好事，至少給經(jīng)銷(xiāo)商信心，讓他們看到了品牌影響力和實(shí)實(shí)在在的銷(xiāo)量提升。但美的格力如此造勢不知砸了多少錢(qián)，可即使11.7超額大賣(mài)，也改變不了空調行業(yè)的下行局面。如何提高銷(xiāo)量、提高消費者的需求，空調行業(yè)可能還需要更多的時(shí)間來(lái)探索。

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