蘋(píng)果要在印度組裝手機了，“廉價(jià)”的iPhone?SE成為首選

蘋(píng)果公司將在印度南部的科技重鎮班加羅爾一處合約代工廠(chǎng)，組裝價(jià)格偏低的iPhone SE。

印度目前已然變成世界上成長(cháng)速度最快的手機市場(chǎng)，蘋(píng)果顯然對這個(gè)人口超12億的勞動(dòng)力大國無(wú)法小覷。蘋(píng)果的高端手機在印度市場(chǎng)獲得歡迎，但是在中低端市場(chǎng)印度依然有巨大的活力。

據悉，未來(lái)數月，蘋(píng)果公司將開(kāi)始在印度南部科技重鎮班加羅爾建立合約代工廠(chǎng)，組裝價(jià)格偏低的iPhone SE機型。在當地組裝自產(chǎn)自銷(xiāo)，有助于降低成本。當然，蘋(píng)果也借著(zhù)印度設廠(chǎng)的機會(huì )，向政府爭取包括稅收優(yōu)惠、政策優(yōu)惠、資金補貼等一系列政策。蘋(píng)果的初期組裝目標為30至40萬(wàn)部手機。

蘋(píng)果方面，他們希望在印度實(shí)現產(chǎn)銷(xiāo)一條龍，這樣才能在這個(gè)市場(chǎng)穩穩立足。截至2016年第四季度，蘋(píng)果在印度智能手機市場(chǎng)的銷(xiāo)量排名為第10位。假如印度設廠(chǎng)的目標沒(méi)有達到，蘋(píng)果在印度的市場(chǎng)地位將受到中國廠(chǎng)商的威脅。

蘋(píng)果對印度市場(chǎng)這么上心，是因為看上了印度高速增長(cháng)的手機市場(chǎng)。據IDC數據，2016年全球智能手機出貨量為14.71億部，相比去年的14.37億部增長(cháng)2.3%，而2015年的增幅為10.4%。雖然2016年全球智能手機出貨量創(chuàng )了歷史新高，但年增幅已經(jīng)明顯放緩。

此前，為了積極發(fā)展“印度制造”，印度政府采取了各種激勵措施并放寬了外資投資限制。印度政府還允許蘋(píng)果等外國品牌在當地設立直營(yíng)零售店，但條件是須遵守其產(chǎn)品原料、零組件需30%采購自當地的規定。

對于蘋(píng)果這樣的科技大戶(hù)，印度總理莫迪表示了極大的歡迎，什么關(guān)稅、銷(xiāo)售二手手機的規定都好商量的態(tài)度。此前印度修改了環(huán)境保護法，開(kāi)始禁止進(jìn)口和銷(xiāo)售國外二手電子產(chǎn)品。但莫迪見(jiàn)庫克時(shí)卻表示，愿意一起商量解決蘋(píng)果在印度開(kāi)設直營(yíng)店、銷(xiāo)售二手iPhone等一系列問(wèn)題。

在印度市場(chǎng)，“千元機戰略”十分奏效，因為價(jià)格是消費者主要考察的因素。據Counterpoint Research分析，印度手機市場(chǎng)近八成手機售價(jià)在1萬(wàn)盧比（約146美元）左右，售價(jià)在4萬(wàn)盧比（約586美元）以上的機型僅占約5%，印度消費者青睞的是100到200美元的中低價(jià)手機。然而，這一市場(chǎng)已經(jīng)被中國手機產(chǎn)商占據，蘋(píng)果想要拓展市場(chǎng)只能壓低價(jià)格。

在印度亞馬遜網(wǎng)站上，iPhone SE的售價(jià)為2.8萬(wàn)盧比（約424美元），處于中端手機，或許蘋(píng)果可以繼續走中高端的市場(chǎng)。畢竟，在2016年第四季度，iPhone在印度高端手機市場(chǎng)排名第一，份額高達62%。

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