Greenlight VR調查：消費者更感興趣VR品牌營(yíng)銷(xiāo)

Greenlight VR調查顯示，53%的消費者愿意購買(mǎi)提供VR體驗的產(chǎn)品，VR+營(yíng)銷(xiāo)前景可觀(guān)。

近日，Greenlight VR發(fā)布了他們6月份進(jìn)行的虛擬現實(shí)消費者調查報告，該報告調查了年齡段在18-60歲之間的1300名消費者的VR使用情況和消費習慣等內容。

在此前的一項調查報告中，Greenlight VR曾經(jīng)指出消費者現在最感興趣的VR內容是旅游和冒險，而“眾望所歸”的游戲排在了第四位。這次他們的報告延續了之前的打臉風(fēng)格，圖中可以看出，VR旅游冒險體驗仍然是排在消費者最感興趣第一位，不過(guò)和上次調查比較，其中值得注意的是相對于VR視頻和游戲，受訪(fǎng)者對大型活動(dòng)的VR直播更加感興趣。

小編想起來(lái)最近很火的小鮮肉鹿晗的演唱會(huì )就將開(kāi)啟VR直播，還吸引了一大票的粉絲追捧；騰訊在2015年就進(jìn)行了Bigbang演唱會(huì )的VR直播，雖然被詬病滿(mǎn)眼的馬賽克，但是大型活動(dòng)的現場(chǎng)感染力和張力決定了其VR直播對于觀(guān)眾具有強大的吸引力。

VR在科技行業(yè)風(fēng)頭很猛，但是在行業(yè)之外去了解使用的人卻是寥寥，尤其是對于熱愛(ài)購物的女性消費者來(lái)說(shuō)，VR現在離她們的生活還是很遠的。報告中顯示，有91%的受訪(fǎng)者之前并沒(méi)有使用過(guò)VR，不過(guò)在看完介紹VR的視頻后都對它的發(fā)展持有積極的心態(tài)。

這項調查還詢(xún)問(wèn)了受訪(fǎng)者關(guān)于VR品牌營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)問(wèn)題，從結果中可以看出，71%的消費者是非常認可這種營(yíng)銷(xiāo)方式，其中有53%的人表示愿意購買(mǎi)具有虛擬現實(shí)體驗的品牌產(chǎn)品。這項數據對于品牌營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)頗有價(jià)值的參考。

之前紐約時(shí)報就有免費贈送Cardboard的先例。Dior曾推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，讓消費者身臨其境直擊他們最新的時(shí)裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車(chē)型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，讓用戶(hù)戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車(chē)型經(jīng)過(guò)開(kāi)放田野、山區和湖泊的駕駛樂(lè )趣。

總而言之，調查結果表明VR用戶(hù)和非VR用戶(hù)都對VR的發(fā)展持積極樂(lè )觀(guān)的心態(tài)，而且其中關(guān)于VR品牌營(yíng)銷(xiāo)的調查，對于營(yíng)銷(xiāo)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)發(fā)展潛力很大的營(yíng)銷(xiāo)契機。正如Greenlight VR 高級副總裁史蒂夫·馬歇爾表示：“我們很明確的看到VR活動(dòng)有獨特的情感影響，調查結果將為那些在VR中考慮新策略的人提供獨具慧眼的見(jiàn)解。”

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