AR營(yíng)銷(xiāo)、培訓，行業(yè)應用一籮筐，AR初創(chuàng )公司們卻有話(huà)要說(shuō)

在技術(shù)還限制著(zhù)成本的現在，魚(yú)和熊掌自然是不可兼得。

今早，鎂客君在樓下買(mǎi)了瓶農夫山泉的礦泉水，運氣很好的買(mǎi)到了網(wǎng)易云音樂(lè )AR營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的“樂(lè )瓶”系列”，打開(kāi)手機APP掃描半隱半現在水中的唱片，即可看到浩瀚星空，點(diǎn)擊任意星球，就會(huì )顯現出相對應的歌曲評論。

對于像鎂客君這種網(wǎng)易云的腦殘粉來(lái)說(shuō)，這種AR營(yíng)銷(xiāo)展示趣味性十足，而且和網(wǎng)易云慣有的文青風(fēng)很搭。

確實(shí)，以AR營(yíng)銷(xiāo)為代表的AR應用正在一點(diǎn)點(diǎn)“侵入”我們的生活，超市里的可樂(lè )瓶、你申請的信用卡、豎著(zhù)的廣告牌，各種AR效果展示無(wú)處不在。

聽(tīng)聽(tīng)AR公司們聊聊哪些傳統行業(yè)正在A(yíng)R化？

以色列有一家專(zhuān)注于A(yíng)R引擎工具的公司叫做infinity AR，他們在去年獲得了來(lái)自阿里巴巴的1500萬(wàn)美元的融資。他們擁有的SLAM算法，被市場(chǎng)廣泛認為是低成本AR解決方案的典范。最近，鎂客君和他們的CMO Ronen Heldman聊了聊AR的行業(yè)應用。

Ronen Heldman告訴鎂客君，目前需求比較大的應用場(chǎng)景包括AR培訓、營(yíng)銷(xiāo)以及遠程協(xié)作。關(guān)于A(yíng)R培訓，主要是借助AR眼鏡來(lái)實(shí)現一些更加直觀(guān)立體的教學(xué)；而遠程協(xié)作上，Ronen解釋道，“比如現場(chǎng)工人去修電路機械方面的問(wèn)題，需要遠程工程師的指導，通過(guò)監視器和AR硬件可以實(shí)現實(shí)時(shí)的指導分析。”

而引擎工具之外，做AR眼鏡以及行業(yè)解決方案的亮亮視野在此前的一次采訪(fǎng)中，透露了他們B端行業(yè)上的突破比較大，尤其是在培訓、安防、醫療上。

提供AR技術(shù)平臺以及解決方案的視+則更強調AR在營(yíng)銷(xiāo)展示方面的應用，其COO涂意表示，“行業(yè)應用這塊，還是營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè )以及展示比較多。”

從產(chǎn)業(yè)鏈上中下游的三家初創(chuàng )公司總結來(lái)看，AR營(yíng)銷(xiāo)和培訓應該是行業(yè)內應用比較廣且需求較大的主要方向。

對比來(lái)看，AR營(yíng)銷(xiāo)展示可以說(shuō)是AR應用中相對比較成熟的場(chǎng)景，比如絲芙蘭之前推出了AR試妝，宜家則一直非常熱衷于A(yíng)R家裝展示，除此之外，還有我們開(kāi)篇提到的各種大大小小的AR營(yíng)銷(xiāo)玩法。

消費級or工業(yè)級應用，誰(shuí)與爭鋒？

從消費者的角度來(lái)看，像上述提到的AR營(yíng)銷(xiāo)大部分通過(guò)手機攝像頭就能實(shí)現，這些應用對于硬件的要求并不高。而且隨著(zhù)蘋(píng)果ARKit這樣的平臺出現，基于手機的AR應用場(chǎng)景也越來(lái)越豐富。

但是這種形式的AR呈現更多的時(shí)候是一種折中選擇，目前還沒(méi)有非常成熟的AR眼鏡產(chǎn)品走向消費端市場(chǎng)，微軟HoloLens、甚至是重出江湖的谷歌眼鏡，瞄準的都是工業(yè)級應用，也就是AR培訓、安防這些行業(yè)解決方案。

正如infinity AR的Ronen Heldman所說(shuō)，“蘋(píng)果ARkit相對屬于消費級一些 ，比如自拍的時(shí)候在邊上加個(gè)小兔子，而他們更加偏向于工業(yè)級一些。”

像Infinity AR就只專(zhuān)注于A(yíng)R眼鏡這樣的硬件產(chǎn)品，他們認為從產(chǎn)品形態(tài)來(lái)說(shuō)，包AR眼鏡的應用場(chǎng)景在包括算法、場(chǎng)景識別、延遲要求上，都比類(lèi)似ARKit這樣的要求高很多。“這是兩條完全不一樣的發(fā)展道路。”Ronen表示。

也就是說(shuō)，現在在行業(yè)解決方案這塊，有兩類(lèi)：基于手機的消費級應用和基于A(yíng)R眼鏡的工業(yè)級應用。前者我們接觸的比較多，像Facebook此前推出的AR濾鏡項目，就隸屬于面向廣大消費者的AR應用。

細究我們也會(huì )發(fā)現蘋(píng)果、Facebook、Snap這樣以移動(dòng)手機為根基的科技公司，都會(huì )比較青睞于A(yíng)R的消費應用解決方案。而像谷歌、微軟這樣自己生產(chǎn)硬件的公司，會(huì )強調硬件產(chǎn)品更適合的應用場(chǎng)景。

在技術(shù)還限制著(zhù)成本的現在，魚(yú)和熊掌自然是不可兼得的，如視+涂意所說(shuō)，“手機AR無(wú)法解放雙手，對于提高效率的場(chǎng)景不太適用，但是良好的展示效果和廣泛的設備支持才是AR娛樂(lè )場(chǎng)景最好的基礎。”

一切還是要等待硬件的成熟

當鎂客君問(wèn)到infinity AR為什么會(huì )被阿里看中，Ronen Heldman表示，“阿里巴巴認為AR是未來(lái)最主要的平臺，對于它的購物業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，AR帶來(lái)的體驗會(huì )更好一些，然后我們做的又是AR里最核心的。”

所以他們希望在國內找到更多ODM廠(chǎng)商生產(chǎn)硬件，現在ODM階段是產(chǎn)品定型，之后再通過(guò)合作伙伴去一層層的推進(jìn)AR的行業(yè)應用。

而視+則認為，成熟的AR應用對于硬件的要求首要的就是配備高速陀螺儀以及高清攝像頭，當然高性能CPU和GPU也是必不可缺。

總而言之，在A(yíng)R硬件和行業(yè)應用方面，雖然我們已經(jīng)無(wú)意識接觸到了很多案例，但是硬件其實(shí)還處在一個(gè)初期做產(chǎn)品的階段，只有將產(chǎn)品定型，把價(jià)格壓下來(lái)，才有更大的機會(huì )去進(jìn)入到消費端市場(chǎng)。因為鎂客君認為AR硬件的未來(lái)不是困住我們雙手的手機，它的爆發(fā)和惠及社會(huì )的應用出現需要依賴(lài)AR眼鏡這樣的消費級產(chǎn)品的出現。

最后，在由江蘇省工程師學(xué)會(huì )主辦，鎂客網(wǎng)承辦的首屆江蘇虛擬現實(shí)發(fā)展大會(huì )上，我們也將圍繞AR的技術(shù)落地和行業(yè)應用創(chuàng )新做出一些更深度的解讀，感興趣的不要錯過(guò)！

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