百度成立AR實(shí)驗室，AI或助力Dumix成為營(yíng)銷(xiāo)利器

將人工智能當做未來(lái)發(fā)展規劃重點(diǎn)的百度，看重的是AR在營(yíng)銷(xiāo)推廣上的應用。

看到騰訊和支付寶推出AR紅包，BAT三巨頭之一的百度也不甘落后。最近，百度發(fā)起了一個(gè)用AR技術(shù)復原老北京九大城門(mén)的活動(dòng)。借此，百度還宣布成立百度AR實(shí)驗室，推出AR平臺DuMix。

據了解，百度AR實(shí)驗室隸屬于吳恩達負責的百度研究院，是百度繼硅谷人工智能實(shí)驗室、北京深度學(xué)習實(shí)驗室以及北京大數據實(shí)驗室成立的第四個(gè)實(shí)驗室，由此可見(jiàn)，百度是準備在A(yíng)R領(lǐng)域大干一場(chǎng)了。

百度的AR應用和布局

去年5月份的時(shí)候，百度在某個(gè)公益活動(dòng)現場(chǎng)推出了AR兒童安全教育視頻。通過(guò)手機百度app，借助其內嵌的AR插件，對準某個(gè)品牌的包裝盒進(jìn)行拍照，選擇“兒童安全AR”，就可以進(jìn)入公益宣傳動(dòng)畫(huà)視頻中。

八月初，百度推出了移動(dòng)端AR平臺DuSee，DuSee利用計算機視覺(jué)和深度學(xué)習技術(shù)去理解實(shí)時(shí)圖像的內容，從而能使手機生成的圖像與真實(shí)世界互動(dòng)。例如，將手機攝像頭對著(zhù)某個(gè)洗發(fā)水的宣傳畫(huà)，可以看到宣傳冊上的花瓣會(huì )像真的花瓣一樣隨風(fēng)飛起來(lái)。

而這次推出的AR復原北京老城門(mén)的活動(dòng)也有異曲同工之妙。打開(kāi)手機百度對著(zhù)九大城門(mén)的老照片拍照，透過(guò)手機屏幕能看到恢復原狀的三維重現的老城門(mén)。除此之外，百度搜索城門(mén)的關(guān)鍵詞，對準有紋理的物體，也可以看到恢復的老城門(mén)的AR效果。

除了這些應用之外，在去年9月，百度成立了獨立風(fēng)險投資公司（Baidu Venture），第一期基金規模將達2億美金，百度表示早期會(huì )專(zhuān)注于VR/AR以及人工智能等科技創(chuàng )新項目。

AR營(yíng)銷(xiāo)是百度的重點(diǎn)關(guān)注對象

正如上面展示的洗發(fā)水廣告以及城門(mén)修復活動(dòng)，對于百度來(lái)說(shuō)，AR是一個(gè)非常好的廣告營(yíng)銷(xiāo)推廣技術(shù)。吳恩達則表示，“AR營(yíng)銷(xiāo)正在起飛。”

去年因為“魏則西事件”，百度迫于各方面輿論壓力，不得不開(kāi)始整治其廣告業(yè)務(wù)。在9月1日施行《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》之后，百度第三季度網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)收為人民幣164.90億元，比去年同期下滑6.7%。百度第三季度活躍網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)客戶(hù)數量約為52.4萬(wàn)家，比去年同期下滑15.9%。

對于此，李彥宏也表示，“百度廣告營(yíng)收復蘇需要兩到三個(gè)季度，百度在搜尋服務(wù)以外的增長(cháng)大多基于人工智能。”

而AR和AI的結合，極有可能成為振興百度廣告營(yíng)收推廣的一劑猛藥。

百度推出了DuMix開(kāi)放平臺，它包含AR SDK和AR編輯器。據了解，其中 AR SDK 支持iOS和Android，包括渲染引擎和底層算法；AR編輯器包括AR行業(yè)模板和3D快速建模工具。以品牌營(yíng)銷(xiāo)為例，廣告客戶(hù)提出需求，再基于DuMix進(jìn)行內容制作，然后百度提供投放渠道，完成整個(gè)AR廣告營(yíng)銷(xiāo)應用流程。

AI是百度AR的底氣

如果說(shuō)騰訊和支付寶更多關(guān)注的是AR技術(shù)的應用，那么百度要更加深入一點(diǎn)，它有很大的一個(gè)優(yōu)勢就在于其研究多年的人工智能技術(shù)。

首先涉及到移動(dòng)端AR效果呈現的技術(shù)包括圖像識別、三維感知、人機交互、三維渲染以及虛實(shí)結合等幾大類(lèi)。其中圖像識別用來(lái)幫助理解環(huán)境，它是三維感知的基礎，而百度擁有整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)龐大的數據庫，基于大數據處理分析能夠實(shí)現快速識別。

以人臉識別為例，百度大腦能夠基于深度學(xué)習算法對檢測到的人臉面部特征進(jìn)行學(xué)習、識別，其識別準確率已經(jīng)可以達到99.77%。

另外，人機交互中會(huì )使用的語(yǔ)音識別也離不開(kāi)百度的人工智能。

同時(shí)基于手機硬件的AR應用對于消費者來(lái)說(shuō)學(xué)習門(mén)檻很低，再加上谷歌的Tango技術(shù)正逐漸“滲透”到各大手機廠(chǎng)商的新一代手機上。百度基于其AI技術(shù)的AR應用落地實(shí)現的市場(chǎng)也會(huì )更加廣闊。

AR和AI 的結合并不是一帆風(fēng)順

但是不得不承認的是，現在的AR以及AI技術(shù)都還未成熟，在應用上還有許多不足的地方。

以AR系統中的三維注冊為例，三維注冊要完成的就是動(dòng)態(tài)跟蹤，將虛擬添加的信息實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)地疊加到所要“增強”的現實(shí)場(chǎng)景中。

但是從AR行業(yè)整體技術(shù)研發(fā)態(tài)勢來(lái)看，目前底層算法還不完善，多傳感器融合、優(yōu)化數據關(guān)聯(lián)、和重定位精度等方面都需要提升。百度只依靠自己的深度學(xué)習算法，去實(shí)現基于計算機視覺(jué)的注冊算法是完全不夠的，而且現在移動(dòng)手機的性能也無(wú)法達到極高的注冊精度。

總結

所以對于百度來(lái)說(shuō)，成立AR實(shí)驗室將有助于他們深入研究AR技術(shù)，以及如何讓AR在應用層面上實(shí)現更好的落地。其中AR營(yíng)銷(xiāo)推廣方向上的應用，勢必會(huì )成為百度未來(lái)一段時(shí)間內攻堅的重點(diǎn)。

另一方面，在A(yíng)R上的應用布局也是他們人工智能戰略中的重要一環(huán)。就像李彥宏近日宣布陸奇加入百度時(shí)所說(shuō)，百度已將人工智能列為公司未來(lái)十年最重要的戰略方向，同時(shí)百度正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革。

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