“云”上必有一戰，商業(yè)誘惑的第一顆棋子就是游戲

隨著(zhù)云計算技術(shù)和5G的推動(dòng)與發(fā)展，“云游戲”這一模式在特定游戲內容、廣告、教育等領(lǐng)域開(kāi)花亦不是不可能的事情。

不久前，谷歌在今年舉行的游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì )上宣布了自家的云游戲服務(wù)平臺：Stadia，隨后亞馬遜也表示自己正在搭建云游戲服務(wù)，甚至連零售業(yè)巨頭沃爾瑪都表示計劃啟動(dòng)自己的云游戲平臺，大佬們的接連動(dòng)作著(zhù)實(shí)引人注意。

其實(shí)云游戲概念并不新穎，因脫離主機、沒(méi)有平臺限制等諸多優(yōu)點(diǎn)，它從2000年一出現就受到游戲廠(chǎng)商和運營(yíng)商的瘋狂追捧，至2009年，諸如OnLive、Gaikai等商用化云游戲平臺紛紛出現。然而因為內容市場(chǎng)制約、游戲場(chǎng)景的交互時(shí)延等各方面因素的影響，盡管有大筆資金的投入與支持，這些早期商用化嘗試并沒(méi)有取得預期的效果。

時(shí)隔十年，在云計算大熱的背景下，谷歌再度發(fā)布云游戲平臺，亞馬遜、沃爾瑪紛紛站隊，這讓云游戲市場(chǎng)變得撲朔迷離，也讓今年突然窘迫起來(lái)的國內游戲圈躍躍欲試。

不過(guò)當真要“真刀實(shí)槍”去干，這份擔憂(yōu)卻是免不了：云游戲的“風(fēng)口”真的來(lái)了？

谷歌Stadia之后，云游戲的起點(diǎn)在哪里？

對于谷歌在云游戲上的宏圖大志，游戲圈各大廠(chǎng)商持觀(guān)望甚至否定態(tài)度的居多。而似乎已經(jīng)料想到眾人的質(zhì)疑聲，谷歌這一次是有備而來(lái)。

對于Stadia這款云游戲平臺的定義，谷歌給出了三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)：

脫離主機：Stadia本身只是一個(gè)存在于網(wǎng)絡(luò )的服務(wù)平臺，使用Stadia不需要玩家添置任何除了手柄外的硬件；無(wú)平臺限制：只要在有網(wǎng)絡(luò )的地方，無(wú)論是手機、平板還是電腦，能使用谷歌的Chrome瀏覽器，就能在即時(shí)即玩任何游戲，游戲不需要下載也不需要升級；即點(diǎn)即玩：在觀(guān)看YouTube網(wǎng)站的游戲視頻時(shí)，只需要點(diǎn)擊加入游戲就可以立刻進(jìn)入游戲。

從現場(chǎng)的展示中容易看出，谷歌一開(kāi)始就在玩游戲的便捷程度上下足了功夫。在它的預想下，未來(lái)5G暢通，Stadia應該就不會(huì )再受網(wǎng)絡(luò )帶寬的限制，而只要能夠保證20M/S的網(wǎng)絡(luò )下載速度，Stadia就能讓玩家享受任何一款3A級游戲在1080P/60幀效果下的流暢體驗。

想象一下，不用下載，在手機上打開(kāi)流媒體網(wǎng)頁(yè)就可以直接玩Xbox里的3A級游戲，甚至直接加入正在觀(guān)看的主播游戲，這多少還是有些激動(dòng)人心。對有志于在游戲領(lǐng)域大展身手的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，可以繞開(kāi)昂貴的游戲機直接開(kāi)發(fā)游戲流媒體平臺，這樣的誘惑力也是足夠。因此無(wú)論對于玩家，還是游戲開(kāi)發(fā)商，云游戲都是值得期盼的。

正如谷歌所言，未來(lái)兩三年，隨著(zhù)云計算、5G通信和云服務(wù)器等技術(shù)和硬件支持的發(fā)展與普及，云一定可以為游戲玩家帶來(lái)更優(yōu)的體驗，承載內容開(kāi)發(fā)者更多的想象力，也將顛覆傳統的游戲產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng )造更多的機會(huì )，比如現在就已經(jīng)可以用3分鐘的云游戲廣告的方式來(lái)吸引轉化用戶(hù)。

但Google自己也說(shuō)了，盡管能不斷提高設備的性能，但是不能改變光的傳播速度，也就是說(shuō)用戶(hù)設備上進(jìn)行指令的輸入（即執行一個(gè)游戲動(dòng)作），這個(gè)指令發(fā)出去要經(jīng)過(guò)光纖再到服務(wù)器計算后然后返回，路徑的長(cháng)遠會(huì )導致游戲操作的延遲，而這個(gè)延遲時(shí)間完全無(wú)法人為改變。因受限于這一技術(shù)水平，云游戲對內容就有了一定的選擇，即它適用于策略類(lèi)和經(jīng)營(yíng)類(lèi)游戲，卻無(wú)法支持動(dòng)作游戲玩家對操控的高要求。

“理性”的游戲市場(chǎng)，擋不住的“云”風(fēng)暴

事實(shí)上，對于在游戲行業(yè)里摸爬滾打多年的運營(yíng)商和游戲廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)不是第一次面對云游戲，而在上一波熱潮退卻之后，他們理性慎重了許多。

不過(guò)不同于上一次由游戲廠(chǎng)商（如索尼、微軟、任天堂）全力推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)熱潮，這次的云游戲風(fēng)完全由技術(shù)大廠(chǎng)帶動(dòng)，確切來(lái)說(shuō)是在云計算技術(shù)上有一定造詣的技術(shù)廠(chǎng)商。不難理解，近兩年云計算技術(shù)如風(fēng)暴一般席卷了世界的每一個(gè)角落，游戲市場(chǎng)自然也不會(huì )例外。由此看，在細數成千上萬(wàn)已經(jīng)被云計算技術(shù)覆蓋的行業(yè)后，游戲行業(yè)這一次的步調倒顯得滯后了些，這極大程度可能源于游戲廠(chǎng)商的慎重。因而這一次領(lǐng)頭的隊伍中，多是谷歌、亞馬遜這樣的“外行人”，育碧等幾家大廠(chǎng)只是跟隨其后。

其中對于電商的參與，很多游戲玩家表示摸不著(zhù)頭腦，但其實(shí)正如云技術(shù)對各個(gè)產(chǎn)業(yè)無(wú)可阻擋的滲透一般，因過(guò)硬的云計算軟硬件能力，亞馬遜的參與自然是合理的。

雖然沒(méi)有像谷歌一樣大動(dòng)干戈，而只是選擇云淡風(fēng)輕地宣布一則消息，亞馬遜其實(shí)也是有備而來(lái)。

一邊是在游戲上，2014年，亞馬遜收購了Twitch，開(kāi)始進(jìn)軍游戲；2017年，亞馬遜收購英國云游戲后端專(zhuān)業(yè)廠(chǎng)商GameSparks，讓這種可能性得到了加強。相較于游戲，在云端亞馬遜就要更自信些。毋庸置疑，亞馬遜AWS早已在業(yè)內聞名遐邇，同時(shí)近幾年為了在云上更加深入，一向走“軟”路線(xiàn)的亞馬遜也陸續發(fā)布了幾款云服務(wù)器端處理芯片，這無(wú)疑都讓其有了競爭的資本。

目前，GameSparks的技術(shù)已經(jīng)部署在亞馬遜的AWS服務(wù)中——該服務(wù)專(zhuān)門(mén)針對游戲發(fā)行商，提供他們所需的一切服務(wù)，包括從游戲技術(shù)到服務(wù)器、分析、后端服務(wù)等。且現在，亞馬遜的Alexa獲得空前發(fā)展，通過(guò)語(yǔ)音控制游戲機成為了可能。其在VR/AR領(lǐng)域的動(dòng)作也讓亞馬遜帶著(zhù)絕對實(shí)力進(jìn)入競爭領(lǐng)域。

同樣不難猜測，收購云服務(wù)器也成為沃爾瑪進(jìn)入這部分市場(chǎng)的慣用籌碼，電商對云技術(shù)應用的把控成為他們想要進(jìn)一步挑戰游戲的動(dòng)力所在。

躺在腳下的技術(shù)難點(diǎn)，撥不開(kāi)的產(chǎn)業(yè)烏云

要論云游戲市場(chǎng)，沒(méi)有人敢忽視微軟。一直以來(lái)，它都是游戲領(lǐng)域的大玩家。

說(shuō)起微軟在游戲領(lǐng)域的布局，不得不說(shuō)其于2000年推出的Xbox游戲機，當時(shí)這款新出現的游戲機不僅增加了人們玩游戲的方式，更重要的是其憑借高性能和極佳的游戲體驗贏(yíng)得了號稱(chēng)最難討好的主機游戲群體的買(mǎi)單，因此微軟也憑此在游戲市場(chǎng)立下了豐碑。后隨著(zhù)云技術(shù)的發(fā)展，2018年，微軟也順勢推出了xCloud項目，但是它更加務(wù)實(shí)，微軟表示這一項目?jì)H適用于移動(dòng)設備。

和眾多游戲廠(chǎng)商一樣，微軟走這一步棋也是合理的。擋在云游戲面前的困難確實(shí)很多，即便Stadia也無(wú)法避開(kāi)，而這也正是業(yè)內普遍不看好的原因。

在年初的CES上，英偉達創(chuàng )始人黃仁勛就直言云游戲無(wú)法完全取代PC主機游戲，當時(shí)他給出分析說(shuō)：“解決延遲這個(gè)問(wèn)題最大的障礙就是光速。當你在玩競技類(lèi)游戲時(shí)，玩家需要幾毫秒而不是幾百毫秒的響應速度，這就涉及一個(gè)根本問(wèn)題，它是一個(gè)物理定律。”

事實(shí)上在前后兩次的云游戲產(chǎn)業(yè)熱潮中，輸入延遲這一痛點(diǎn)都是存在的。當玩家在控制端即時(shí)操作后，信息需要傳送到服務(wù)器進(jìn)行渲染壓縮，然后再通過(guò)服務(wù)器傳送到玩家的屏幕上，這一個(gè)來(lái)回的時(shí)間避無(wú)可避。以目前人類(lèi)掌握的物理法則來(lái)說(shuō)，即使網(wǎng)速達到光速也無(wú)法消除這個(gè)損耗。

當時(shí)在谷歌發(fā)布的現場(chǎng)，有媒體對Stadia進(jìn)行了測試。數據顯示，在玩《刺客信條：奧德賽》時(shí)，這一平臺的輸入延遲大約是166毫秒，比此前微軟xCloud的300毫秒要增強不少，但游戲玩家并不買(mǎi)賬，他們調侃說(shuō)，不愿意自己苦練的操作最終因為延遲而多受些苦。

不過(guò)對于云游戲產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，用"屋漏偏逢連夜雨"來(lái)形容毫不為過(guò)。

如在產(chǎn)業(yè)中真刀實(shí)槍修煉過(guò)的游戲廠(chǎng)商和運營(yíng)商所顧慮的那樣，云游戲對整個(gè)游戲產(chǎn)業(yè)的影響將是顛覆性的，而這勢必引發(fā)平臺公司、運營(yíng)商、游戲內容開(kāi)發(fā)商等上下游企業(yè)的一場(chǎng)混戰。

以谷歌尚未公布商業(yè)模式的Stadia為例，業(yè)內人分析說(shuō)，因訂閱制本身比較符合Stadia作為云平臺的商業(yè)模式，相對低廉的價(jià)格優(yōu)勢也是吸引玩家的極佳手段，并且目前業(yè)內已經(jīng)有微軟的XGP以及EA的Origin會(huì )員等比較有名的游戲訂閱制參考，因此采用會(huì )員包月或者“時(shí)長(cháng)收費”這樣的訂閱制收費方式應該是可能性最高的模式了。

但是作為一個(gè)幾乎完全依靠第三方支持的游戲平臺，玩家在Stadia訂閱的游戲肯定是來(lái)自于天南海北的各個(gè)廠(chǎng)商，而廠(chǎng)商將自家游戲擺上Stadia最直接的目的必然是想要來(lái)賺錢(qián)的。那么一個(gè)玩家支付了一個(gè)月的包月費用之后，這些費用該如何分配給廠(chǎng)商們自然就成為最關(guān)鍵也是最復雜的問(wèn)題。

諸如此種，由云技術(shù)誘發(fā)的游戲產(chǎn)業(yè)利益與權益之爭必將激烈，而這也必定是云游戲推出之前需反復斟酌的問(wèn)題。

云+游戲，是一場(chǎng)揮之不去的極客夢(mèng)

不過(guò)就像自動(dòng)駕駛之于整個(gè)計算機視覺(jué)產(chǎn)業(yè)具有重大意義一樣，對于云計算技術(shù)市場(chǎng)而言，云游戲堪稱(chēng)是“皇冠上的明珠”。換句話(huà)來(lái)說(shuō)，對于技術(shù)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，應當沒(méi)有比游戲更優(yōu)和更具挑戰性的場(chǎng)景應用了。

在發(fā)布statia之前，Google產(chǎn)品經(jīng)理Catherine Hsiao曾這樣介紹說(shuō)：“我們一直致力于Project Stream，這是一項技術(shù)測試，可以解決流媒體的一些最大挑戰。對于這次測試，我們將推出一款最苛刻的流媒體應用程序——轟動(dòng)一時(shí)的視頻游戲。在看流媒體電視或電影時(shí)，消費者在開(kāi)始時(shí)會(huì )遇到幾秒鐘的緩沖，但流媒體高質(zhì)量游戲需要以毫秒為單位測量延遲，并且沒(méi)有圖形質(zhì)量下降，這樣的要求非常高。我們谷歌的靈感來(lái)自花費數年時(shí)間的游戲創(chuàng )作者制作這些令人驚嘆的世界、冒險和經(jīng)歷，我們正在構建一種支持并賦予這種創(chuàng )造力的技術(shù)。”

用“苛刻”“冒險”等詞來(lái)形容游戲場(chǎng)景對云技術(shù)的要求，毫不為過(guò)。

因對實(shí)時(shí)性要求極高，需通過(guò)技術(shù)手段克服距離上的延遲，這讓有心布設游戲網(wǎng)絡(luò )的技術(shù)廠(chǎng)商心潮澎湃。但對身經(jīng)百戰且看重真金白銀的游戲廠(chǎng)商而言，尤其在當下國內沒(méi)有主機游戲文化和游戲管控的大背景下，以云游戲目前的發(fā)展來(lái)看，確實(shí)還沒(méi)有出現值得進(jìn)入的商業(yè)爆點(diǎn)。

歷史車(chē)輪滾滾前進(jìn)，一如自動(dòng)駕駛可以在特定場(chǎng)景中應用，隨著(zhù)云計算技術(shù)和5G的推動(dòng)和發(fā)展，“云游戲”這一模式在特定游戲內容、廣告、教育等領(lǐng)域開(kāi)花亦不是不可能的事情。

最后

游戲玩家曾這樣評價(jià)云游戲：“它的模式由來(lái)已久，但之所以遲遲沒(méi)能大范圍市場(chǎng)化，主要還是受限于不同終端的操縱差異難以消弭。好的游戲最初都是為了明確的平臺設計的交互，就像我們無(wú)法在手機端體會(huì )到《鬼泣》系列的連招快感一樣，即使帶寬和延遲都不是門(mén)檻，交互方式的別扭感也難以克服。”

這是不可不面對的現實(shí)，但同時(shí)我們也不能忽視它背后對產(chǎn)業(yè)的積極意義，將其全盤(pán)否定。某種程度上，云游戲是極客們始終想要征服的終極戰場(chǎng)。

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