蘋(píng)果人事“大地震”，意圖減少對iPhone的依賴(lài)性

iPhone業(yè)務(wù)疲軟之后，蘋(píng)果試圖尋找新的業(yè)務(wù)增長(cháng)點(diǎn)。

近一段時(shí)間以來(lái)，蘋(píng)果高管變動(dòng)的新聞一直沒(méi)有停歇，包括以往被看作蘋(píng)果下一任接班人的零售主管安吉拉·阿倫茨企卸任，約翰·詹南德雷亞被任命為機器學(xué)習和人工智能業(yè)務(wù)高級副總裁，Siri語(yǔ)音助手業(yè)務(wù)負責人比爾·斯塔西奧被罷免……這些人事變動(dòng)在蘋(píng)果是較為罕見(jiàn)的，但并不是偶然發(fā)生的。

《華爾街日報》援引多名知情人稱(chēng)，蘋(píng)果自去年就開(kāi)始進(jìn)行管理層的重組，包括高級別管理人員的外部雇傭、內部離職、提拔以及相應的重組行為。

與此同時(shí)，因為此次人事調整的動(dòng)作并不小，蘋(píng)果的多個(gè)項目也不得不先暫停。知情人士也稱(chēng)此次開(kāi)發(fā)項目的暫緩機制也是為了讓管理者“重新評估優(yōu)先事項”，其中涉及服務(wù)、人工智能、硬件和零售部門(mén)。

針對此次人事變動(dòng)的目的，知情人士稱(chēng)是蘋(píng)果為了減少對iPhone手機銷(xiāo)售的依賴(lài)，將公司增長(cháng)引擎轉移到服務(wù)和潛在的變革技術(shù)方面。

以往，人們對于蘋(píng)果的印象主要集中于iPhone等智能硬件，從以往財報來(lái)看，這一部分也的確是蘋(píng)果盈利快速增長(cháng)的一個(gè)大頭。然而在近幾次發(fā)布的財報中，iPhone等硬件項目的增長(cháng)明顯出現了“疲軟”。

根據蘋(píng)果2018年第四季度財報，雖然他們肯定了當前戰略的兩大支柱——提升軟件和服務(wù)業(yè)務(wù)、提高iPhone售價(jià)，但依舊掩蓋不了“iPhone銷(xiāo)量低于預期”這一事實(shí)。

根據蘋(píng)果一貫的調性，他們喜歡把最吸引人的產(chǎn)品/成績(jì)放在最前面，但在第四季度財報中，蘋(píng)果方面宣布不再公布iPhone、iPad和Mac電腦的具體銷(xiāo)量。很顯然，蘋(píng)果現在最吸引人的成績(jì)已經(jīng)不是iPhone的銷(xiāo)量增長(cháng)。

而在最新一季度財報中，蘋(píng)果營(yíng)收更是同比下滑15%，其中在大中華區的營(yíng)收就同比下降了27%，這背后與iPhone銷(xiāo)量的下降脫離不了關(guān)系。

對于蘋(píng)果而言，作為拳頭產(chǎn)品的iPhone等硬件正在面臨一個(gè)嚴峻的局面，但顯然他們并不打算“吊死在一棵樹(shù)上”，而是在現有基礎上尋求其他業(yè)務(wù)的突破口。

此前，摩根士丹利曾分析稱(chēng)服務(wù)業(yè)務(wù)收入在2020財年將達到5000億美元，占據蘋(píng)果未來(lái)5年總收入增長(cháng)的60%。《華爾街日報》也指出，蘋(píng)果的更多資源正轉向互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。比如蘋(píng)果自動(dòng)駕駛汽車(chē)研發(fā)團隊的一些工程技術(shù)力量已經(jīng)轉移到了互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)部門(mén)，尤其是網(wǎng)絡(luò )視頻服務(wù)，這一服務(wù)即將于3月的蘋(píng)果發(fā)布會(huì )上正式亮相。

與此同時(shí)，在變革技術(shù)方面，也有消息稱(chēng)蘋(píng)果正在進(jìn)行一個(gè)增強現實(shí)頭盔項目。與之一起的是第一位增強現實(shí)全球產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)高級主管弗蘭克·卡薩諾娃的任命，似乎也從側面印證了這一項目存在的真實(shí)性。

從知情人士的表述來(lái)看，蘋(píng)果此次重大調整是從去年才開(kāi)始，不過(guò)有蘋(píng)果以前的員工表示，庫克早在2010年就預見(jiàn)了智能手機行業(yè)將成熟、見(jiàn)頂，并計劃如何在手機銷(xiāo)售放緩的情況下重拾增長(cháng)。

以往，蘋(píng)果靠著(zhù)iPhone等硬件產(chǎn)品保持了自己的高增長(cháng)額，更是因此踏入了萬(wàn)億美元市值俱樂(lè )部。此次調整之后，不知蘋(píng)果的增長(cháng)額是否能再次創(chuàng )下佳績(jì)。

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