VR廣告飛入尋常百姓家？No，它現在還是海市蜃樓

無(wú)孔不入的廣告和VR結合在一起，會(huì )擦出如何的火花？它會(huì )取代現有的傳統廣告形式嗎？

今天是雙十一，已經(jīng)剁完手的小編，一邊心絞痛的看著(zhù)花唄的賬單，一邊又焦慮的盼著(zhù)快遞盒子飛奔而來(lái)。當碼完這排字的時(shí)候，天貓的一個(gè)紅包從天而降，這種彈窗式的廣告簡(jiǎn)直令人深?lèi)和唇^，而且你無(wú)論點(diǎn)擊哪里，都會(huì )強制性的給你跳轉到廣告界面。

對于這種廣告，小編一氣之下怒卸載了打開(kāi)的軟件。不得不承認廣告在我們的日常生活中無(wú)孔不入?？纯窗⒗镒龅碾p十一宣傳，恨不得線(xiàn)上線(xiàn)下全天候的提醒你：趕緊去買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)！現在淘寶還推出了搶先版的VR購物，或許會(huì )取代現在的購物模式；那么VR和廣告的結合，會(huì )成為未來(lái)廣告的發(fā)展方向嗎？

VR廣告，品牌商和媒體齊飛

VR廣告，顧名思義，就是將廣告和虛擬現實(shí)相結合。它能夠借助VR的虛擬性和沉浸感等特點(diǎn)，發(fā)揮更大的想象和創(chuàng )造空間。

現在已經(jīng)有很多品牌商家嘗試用VR廣告進(jìn)行推廣，Dior曾推出屬于自己品牌的VR設備Dior Eyes，讓消費者身臨其境直擊他們最新的時(shí)裝秀。沃爾沃為推廣The All-New XC90車(chē)型，與Framestore數字內容公司合作打造了一款VR應用，讓用戶(hù)戴上谷歌Cardboard后在家中感受XC90車(chē)型經(jīng)過(guò)開(kāi)放田野、山區和湖泊的駕駛樂(lè )趣。

除了品牌商和VR內容制作團隊合制作VR廣告，一直和廣告曖昧不清的傳統媒體也做起了VR廣告。

美國老牌報業(yè)集團甘尼特旗下的《今日美國》設立VR廣告部門(mén)cubemercial，cubemercial可以讓觀(guān)眾置身在虛擬現實(shí)的房間內，品牌商將在房間的六個(gè)面上展示自己的產(chǎn)品或者廣告。在他們最新制作的VR節目《VRtually There》中，就穿插了約15S的VR汽車(chē)廣告，讓用戶(hù)能夠在不同墻上欣賞到不同角度的凱美瑞汽車(chē)。

和傳統廣告相比，VR廣告天生優(yōu)勢明顯

廣告最重要的一個(gè)特性就是創(chuàng )意性。而VR本身對于普通的消費者來(lái)說(shuō)，就是一個(gè)非常新的概念，這種“新”產(chǎn)生的好奇心就能夠吸引到這些用戶(hù)的注意力，讓他們對VR廣告產(chǎn)生極大的好奇心。從這個(gè)角度來(lái)看，VR廣告其實(shí)一個(gè)很討巧的創(chuàng )意表達形式。它讓那些“見(jiàn)多識廣”視頻和圖片流的消費者，體驗到一種從未有過(guò)的新鮮感。

其次，相比較傳統的廣告形式，VR廣告是一個(gè)在封閉環(huán)境下的體驗，它隔絕了用戶(hù)和外界的聯(lián)系，所以在體驗的過(guò)程中，不會(huì )輕易的被外界干擾因素所打亂。這樣就保證了廣告傳播的完整性。

另一方面，VR廣告的形式因為是讓消費者主動(dòng)置身在一個(gè)構建的場(chǎng)景中，在這種體驗中，消費者可以獲得更多的主動(dòng)權，以第一人稱(chēng)的視角去接受廣告主所要傳達的的信息。而且VR帶來(lái)的多感知體驗也會(huì )更容易激起他們的情感共鳴，傳統廣告對此卻是鞭長(cháng)莫及。

VR廣告，現在還是海市蜃樓

VR廣告就像VR+的其他行業(yè)應用一樣，它目前的發(fā)展也受到VR硬件技術(shù)的瓶頸限制。VR最重要的兩個(gè)特點(diǎn)就是沉浸感和交互性。但是除了PC VR這些高端硬件設備，大部分的移動(dòng)VR設備的沉浸感其實(shí)做的并不好，無(wú)論是屏幕的分辨率、延時(shí)還是刷新率都離“沉浸感”的標準有一定的差距。而且體驗的時(shí)候，如果頭部運動(dòng)稍微劇烈點(diǎn)，就很容易產(chǎn)生眩暈。另一方面，PC VR的普及成本太高，又完全達不到廣告的傳播剛需。

再就是交互性，VR最受關(guān)注的兩塊內容方向：游戲和視頻，想要做到很強的交互性都很難。尤其是視頻方面，現在大部分VR視頻都只是以全景視頻為主，用戶(hù)無(wú)法在虛擬現實(shí)中和視頻里的人和物進(jìn)行交互。如果想要實(shí)現交互，需要將重新進(jìn)行內容編排設定，而且要在拍攝和后期制作中引入游戲開(kāi)發(fā)使用的引擎工具。這樣就大大的提高了VR廣告的制作成本和門(mén)檻。

廣告傳播的前提是這個(gè)媒介擁有一定數量和覆蓋率的受眾。在這種情況下，VR廣告的發(fā)展還有很長(cháng)的一條路要走。傳統的媒介，以及現在如日中天的新媒，以微博為例，它之所以能夠在前幾年的持續虧損狀態(tài)下，實(shí)現盈利，各種廣告的投入是其中非常重要的催化劑。廣告主愿意在微博上投放廣告，最大的原因就是用戶(hù)流量大，一個(gè)大VR賬號就擁有幾百萬(wàn)的粉絲?；氐絍R的話(huà)，據艾瑞咨詢(xún)發(fā)布的《2016年中國虛擬現實(shí)行業(yè)研究報告》預測，到2020年VR設備的出貨量達到820萬(wàn)臺，用戶(hù)量超過(guò)2500萬(wàn)人。

這樣一對比，新媒體的性?xún)r(jià)比要比VR高多了，所以現在的廣告主可能并不愿意花費巨額成本投入到其中。VR廣告行業(yè)中，倒是那些財大氣粗的大品牌商會(huì )選擇“淺嘗輒止”，作為品牌宣傳的噱頭，他們對于VR廣告的實(shí)際轉化率可能并不是特別關(guān)心。

結語(yǔ)

廣告的發(fā)展其實(shí)是遵循著(zhù)媒介的變化和發(fā)展，它主要通過(guò)媒介的傳播屬性來(lái)實(shí)現廣告主的傳播目的。同理，VR廣告的最終目的也是傳播?，F在VR廣告的最大影響因素不是廣告的創(chuàng )意表達，而是VR硬件的發(fā)展程度如何。從傳播的角度來(lái)看，VR廣告現在可能還是海市蜃樓，離成為“推銷(xiāo)商品、獲得盈利為最終目標的商業(yè)行為”還很遠。

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