AppsFlyer 發(fā)布《2019年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數據報告》，助力移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)全球化發(fā)展

不斷實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品優(yōu)化，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員解決不斷變化的市場(chǎng)中出現的新的難題。

上海2019年8月6日 /美通社/ -- 全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷(xiāo)分析公司 AppsFlyer 在 2019 ChinaJoy 期間重磅發(fā)布了最新的《2019 年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數據報告》，幫助移動(dòng)游戲營(yíng)銷(xiāo)人員全面了解全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)發(fā)展現狀，制定正確的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)戰略。報告指出，自2018年第二季度至2019年第二季度，全球移動(dòng)游戲非自然安裝量整體增長(cháng)率為 76%。報告還從全球移動(dòng)游戲留存率、付費率及變現等維度進(jìn)行了深入分析。

AppsFlyer 中國區總經(jīng)理王瑋博士對報告進(jìn)行解讀

作為占據全球超過(guò)70% 市場(chǎng)份額的公司，AppsFlyer 服務(wù)了全球前25游戲應用中的60%，其最新發(fā)布的《2019年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數據報告》覆蓋全球 176 個(gè)國家和地區的 7,500 款游戲類(lèi)移動(dòng)應用，以及在 2018 年第二季度至 2019 年第二季度期間產(chǎn)生的 40 億次非自然安裝。

以下是此次報告的重要發(fā)現：

1. 全球移動(dòng)游戲行業(yè)持續顯著(zhù)增長(cháng)

縱觀(guān)整體，過(guò)去一年全球移動(dòng)游戲非自然安裝量年增長(cháng)率為 76%，其中中度游戲和休閑游戲非自然安裝量占比最高，并取得了超過(guò) 90% 的年增長(cháng)率，移動(dòng)游戲行業(yè)持續增長(cháng)顯著(zhù)。一方面，移動(dòng)游戲廣告主將面對更廣闊的用戶(hù)市場(chǎng)；另一方面，平均每個(gè)用戶(hù)所安裝的移動(dòng)游戲的數量也有所增加。

全球移動(dòng)游戲非自然安裝量年增長(cháng)率

2.亞太、北美與歐洲占據了近九成的非自然安裝量

從區域來(lái)看，亞太、北美與歐洲占據了全球近九成的非自然安裝量，其中亞太地區以39% 的份額位列第一。中東及非洲、拉美地區作為新興市場(chǎng)，雖然市場(chǎng)基礎較為薄弱，但依托于龐大的人口基數，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)投放后非自然安裝量增長(cháng)速度最快。從國家來(lái)看，美國以近 20% 比例的非自然安裝量遠遠領(lǐng)先于全球其他國家。

3. 社交博彩類(lèi)游戲留存率相對平穩

留存率方面，全球市場(chǎng)各類(lèi)別移動(dòng)游戲次日留存率均在 30% 左右，30 日留存率則下降至 2%-5% 。其中超休閑游戲雖然擁有高用戶(hù)獲取速度，但同時(shí)也面臨極高的用戶(hù)流失率，而社交博彩類(lèi)游戲相較其他類(lèi)別較為平穩。留存率方面的整體表現基本和去年一致，用戶(hù)流失仍然是移動(dòng)游戲推廣和運營(yíng)人員面臨的挑戰之一。

不同游戲類(lèi)別留存率表現

3.重度游戲用戶(hù)獲取成本最高，其次是社交博彩類(lèi)

全球大部分區域的移動(dòng)游戲用戶(hù)獲取成本差別不明顯，北美最高，主要是因為美國；東南亞和亞太緊隨其后，拉美地區用戶(hù)獲取成本最低；從游戲類(lèi)別來(lái)看，重度游戲用戶(hù)獲取成本最高，其次是社交博彩類(lèi)。從應用平臺來(lái)看，iOS 整體的用戶(hù)成本高于 Android。

不同游戲類(lèi)別用戶(hù)獲取成本表現

4. 廣告變現成為移動(dòng)游戲盈利的重要模式

全球移動(dòng)游戲總體付費用戶(hù)占比 6%，iOS 的用戶(hù)付費率略微高于 Android；社交博彩類(lèi)游戲擁有最高的付費用戶(hù)比及較高的付費頻次，付費用戶(hù)與地域的經(jīng)濟發(fā)達程度呈正相關(guān)。同時(shí)研究發(fā)現，廣告變現在各類(lèi)游戲中的比重均有提升。

5. 移動(dòng)游戲同樣受到移動(dòng)安裝作弊影響

根據 AppsFlyer 2019 年版《移動(dòng)應用營(yíng)銷(xiāo)作弊現狀》，截止 2019 年 6 月，全球 22.6% 的非自然應用安裝被認定為具有作弊性。雖然憑借一流的數據驅動(dòng)技能和高度的防作弊意識，移動(dòng)游戲類(lèi)應用相對其他應用類(lèi)別來(lái)說(shuō)作弊率較低，但其受到的影響仍然不容小視，特別是應用內作弊較去年第四季度躍升了 3 倍，增長(cháng)迅速。

作為全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)最新的數據報告之一，AppsFlyer 本次推出的《2019 年上半年全球移動(dòng)游戲市場(chǎng)數據報告》從安裝量、留存率、獲客成本、變現、作弊率等多個(gè)維度，對不同應用類(lèi)別、區域的產(chǎn)品和用戶(hù)進(jìn)行了詳盡的分析，系統地揭示了整個(gè)移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的獨特全貌，幫助移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的工作人員能夠清楚認識和掌握市場(chǎng)發(fā)展的全局。

同時(shí)，AppsFlyer 希望可以借助該報告及產(chǎn)品功能，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員針對不同的市場(chǎng)特點(diǎn)和階段進(jìn)行有針對性的策略調整和優(yōu)化。例如，利用 Audiences 受眾定向工具對用戶(hù)進(jìn)行劃分，并通過(guò)再營(yíng)銷(xiāo)對流失用戶(hù)進(jìn)行召回。通過(guò) Cohort 群組報告對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)表現進(jìn)行總結，并針對發(fā)達地區的較高付費意愿的游戲用戶(hù)進(jìn)行深度營(yíng)銷(xiāo)，挖掘更高的經(jīng)濟價(jià)值等。更重要的是，移動(dòng)游戲企業(yè)全球化布局已成為行業(yè)共識，利用報告制定適合各個(gè)區域的營(yíng)銷(xiāo)方案并通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)工具進(jìn)行精細化的用戶(hù)運營(yíng)，是移動(dòng)游戲企業(yè)成功的重要路徑。

AppsFlyer 的中國區總經(jīng)理王瑋博士針對全球移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展表示：“全球的移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了過(guò)去近 10 年的快速增長(cháng)后，依舊充滿(mǎn)了活力和增長(cháng)空間，這離不開(kāi)全移動(dòng)游戲產(chǎn)業(yè)的共同努力。作為全球領(lǐng)先的移動(dòng)歸因和營(yíng)銷(xiāo)分析公司，AppsFlyer 基于自身的市場(chǎng)優(yōu)勢，通過(guò)深入的數據分析和研究提供具有行業(yè)價(jià)值的深度洞察，從而為移動(dòng)游戲企業(yè)后期發(fā)展提供長(cháng)期的戰略支持。同時(shí)也不斷實(shí)現技術(shù)創(chuàng )新和產(chǎn)品優(yōu)化，幫助營(yíng)銷(xiāo)人員解決不斷變化的市場(chǎng)中出現的新的難題。力求在構建良好的移動(dòng)生態(tài)體系的同時(shí)，助力更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)分析平臺做出更好營(yíng)銷(xiāo)決策從而實(shí)現持續快速的增長(cháng)。”

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