小米、華為、一加等手機廠(chǎng)商紛紛入局，智能電視產(chǎn)業(yè)有這么香？

手機廠(chǎng)商為何如此鐘愛(ài)智能電視市場(chǎng)？

日前，一加宣布進(jìn)入電視行業(yè)，且首臺OnePlus TV也已經(jīng)正式從工廠(chǎng)下線(xiàn)。至此，一加成為國內第三家入局智能電視產(chǎn)業(yè)的手機廠(chǎng)商，前兩個(gè)則是早在2013年就進(jìn)入電視產(chǎn)業(yè)的小米，以及最近剛發(fā)布新品不久的華為。

此前有數據顯示，電視機的日均開(kāi)機率已經(jīng)由三年前的70%下降至30%。以這一背景為大前提，短短數月時(shí)間內，先后兩家手機廠(chǎng)商以“新人”的姿態(tài)高調宣布進(jìn)場(chǎng)，這個(gè)被看作“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的市場(chǎng)究竟有多“香”？他們進(jìn)來(lái)之后想干什么？

從互聯(lián)網(wǎng)電視到智能電視，“夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”迎來(lái)新一輪刺激點(diǎn)

有數據顯示，2019年第一季度，我國彩電市場(chǎng)零售規模為1202萬(wàn)臺，同比下跌1.1%，零售額為349億元，同比下跌13.1%。依據近幾年來(lái)的表現，這已經(jīng)不是彩電市場(chǎng)零售規模和零售額的第一次下跌了。

自1925年約翰·貝爾德發(fā)明世界上第一臺電視機到現在，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了94年的時(shí)間。發(fā)展到現在，隨著(zhù)開(kāi)機率的日漸降低，越來(lái)越多的人為電視產(chǎn)業(yè)貼上了“夕陽(yáng)”標簽。但是反觀(guān)市場(chǎng)內的玩家，他們不僅沒(méi)有過(guò)多氣餒，更是迎來(lái)了更多的新玩家、新對頭。

以往挑選電視的時(shí)候，用戶(hù)往往多關(guān)注于屏幕尺寸/質(zhì)量、分辨率、色彩飽和度、音質(zhì)等，更多偏向于硬件部分。然而隨著(zhù)新入玩家的出現，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)生了一些變化，用戶(hù)挑選電視的時(shí)候有了更多的考量因素。

傳統電視產(chǎn)業(yè)第一次真正意義上的變化以“互聯(lián)網(wǎng)電視”為代表，這股熱潮的引領(lǐng)者則是樂(lè )視電視。彼時(shí)，通過(guò)購買(mǎi)版權等手段，樂(lè )視電視的風(fēng)頭一時(shí)無(wú)兩，即使是為發(fā)燒而生、有著(zhù)眾多米粉的小米緊跟其后推出了電視，也沒(méi)能蓋過(guò)樂(lè )視。

互聯(lián)網(wǎng)電視的出現，給了原有的傳統電視市場(chǎng)一記重擊。樂(lè )視、小米成功案例在前，諸如風(fēng)行、暴風(fēng)、PPTV等也相繼進(jìn)入這一戰場(chǎng)，憑借這一轉變與契機，電視市場(chǎng)也迎來(lái)了一輪新的增長(cháng)。

然而發(fā)展到現在，其中的多數已經(jīng)悄然離場(chǎng)，或是“茍延殘喘”，唯有小米一家獨大，在其他家離場(chǎng)后，將空出來(lái)的市場(chǎng)一手拿下。

經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，小米在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)的份額已經(jīng)位于第一，而這一創(chuàng )新所帶來(lái)的增長(cháng)力也漸漸消逝，電視產(chǎn)業(yè)再次變得“緩慢”起來(lái)，甚至出現倒退。為此，廠(chǎng)家們都在致力于尋找新的增長(cháng)點(diǎn)。

從近一兩年的態(tài)勢來(lái)看，以語(yǔ)音交互為主的AI技術(shù)被電視廠(chǎng)商視為下一輪增長(cháng)點(diǎn)。不過(guò)相比于此前互聯(lián)網(wǎng)電視的“盛世”，這股基于A(yíng)I技術(shù)的電視變革還沒(méi)有大范圍普及，用戶(hù)教育工作也正在進(jìn)行中，市場(chǎng)爆發(fā)尚缺一個(gè)契機。

小米奠基、華為引爆、一加緊跟，智能電視產(chǎn)業(yè)順勢而為

區別于傳統電視，互聯(lián)網(wǎng)電視的特征在于能夠在線(xiàn)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，而智能電視則基于互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)一步升級，用戶(hù)除了在線(xiàn)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò )視頻，還能做到安裝/卸載各類(lèi)軟件等等。

可以看到，智能電視是近些年來(lái)電視市場(chǎng)的主流勢力。與此同時(shí)，以小米為代表的廠(chǎng)商們也正在嘗試賦予電視“新型交互功能”，實(shí)現基于語(yǔ)音交互的人機互動(dòng)。

借助于“小米們”的努力，消費者對于新一波電視創(chuàng )新已經(jīng)有了基本認知。就在此時(shí)，華為帶著(zhù)榮耀智慧屏進(jìn)來(lái)了，一加也緊跟而上。對于他們來(lái)說(shuō)，時(shí)機已到，此時(shí)不進(jìn)更待何時(shí)？

具體而言，這里的“時(shí)機”的出現是外因和內因推動(dòng)的結果：

· 外因：智能時(shí)代來(lái)臨，客廳智能化勢在必然

“智能化時(shí)代已至”，這已經(jīng)是一個(gè)被眾人認可的事實(shí)。這之中，作為最貼近消費者的家居場(chǎng)景成為智能化變革的主力戰場(chǎng)之一，內里的玩家囊括了科技巨頭、傳統家電制造商以及形形色色的創(chuàng )企等。

落實(shí)到具體場(chǎng)景，作為主人家一進(jìn)門(mén)就接觸到，且一天中花費時(shí)間較多的細分場(chǎng)景，客廳的智能化更是智能家居重中之重。

目前，廠(chǎng)商多以音箱、手機、機器人作為智能家居人機交互的入口，而“電視”這一天然人機交互入口卻因為開(kāi)機率日漸降低等因素被嚴重忽視。從產(chǎn)品本身來(lái)看，電視天然擁有一塊大屏以及聲道，能夠同時(shí)承擔起語(yǔ)音及視覺(jué)交互。

另外，即使開(kāi)機率日漸降低，但在客廳文化中，電視已然成為了不可或缺的一部分，相較于音箱等，“電視”的地位不言而喻。對于一眾廠(chǎng)商而言，在智能音箱市場(chǎng)已經(jīng)基本定型的當下，這是一個(gè)不錯的入口新選項。

· 內因：智能家居市場(chǎng)前景大，搶占市場(chǎng)仍有期可待

根據中國智能家居產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟與中國信通院聯(lián)合發(fā)布的《2018中國智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》數據顯示，2018年我國智能家居市場(chǎng)規模達65.32億美元，同比增長(cháng)84.44%，預計到2020年市場(chǎng)規模將達到105億美元。不管是眼下的市場(chǎng)實(shí)情，還是未來(lái)的預測，智能家居的潛力是實(shí)實(shí)在在存在的，且還有許多尚待挖掘的市場(chǎng)機遇。

眾所周知，小米和華為早早之前就開(kāi)始涉足智能家居市場(chǎng)，且各自取得了自己的成果。不過(guò)智能家居市場(chǎng)發(fā)展到現在，從技術(shù)研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng )新，似乎來(lái)到了一個(gè)瓶頸期。誰(shuí)能率先尋得突破，誰(shuí)就能先一步拿下更多市場(chǎng)。

依據目前的態(tài)勢，他們顯然是將電視視為了“突破點(diǎn)”。就智能家居而言，能夠體現多樣性功能服務(wù)的電視具備成為人機交互入口的實(shí)力，且還是一個(gè)“新市場(chǎng)”。

以智能音箱為例，作為智能家居的主流入口之一，雖然市場(chǎng)還有增長(cháng)空間，但是玩家格局已經(jīng)基本固定了。有數據顯示，智能音箱的市場(chǎng)規模預計將在2020年突破2000億元。由此進(jìn)行類(lèi)推，當電視開(kāi)始被重視，并成為智能家居入口之一，其背后的市場(chǎng)潛力可想而知。

對于智能家居，這些企業(yè)是有“野心”的，小米和華為是早有布局，一加則是意圖在手機業(yè)務(wù)之外尋求新的增長(cháng)點(diǎn)。這時(shí)候，誰(shuí)能先行打開(kāi)市場(chǎng)，并運營(yíng)得當，將是一個(gè)“新賽點(diǎn)”。

“智慧屏”橫空出世，戰火再起

以今年4月份智能電視網(wǎng)絡(luò )零售數據為例，小米占據了18.2%的銷(xiāo)量，儼然成為市場(chǎng)第一，緊跟其后的是創(chuàng )維、海信、TCL、長(cháng)虹等。這其中，從傳統電視到互聯(lián)網(wǎng)電視，再到現在的智能電視，不斷變化的只有前面的功能屬性，至于“電視”這一產(chǎn)品屬性則沒(méi)有發(fā)生變化。

然而在華為帶著(zhù)榮耀“智慧屏”進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)候，這一“規律”被打破了。在智慧屏的發(fā)布會(huì )上，榮耀總裁趙明曾表示，他們不會(huì )做傳統電視，而是打破常規來(lái)革新大屏形態(tài)，“2019年我們將進(jìn)入智慧屏時(shí)代（智慧互聯(lián)），智慧屏不是電視，而是電視的未來(lái)。”

一時(shí)間，“智慧屏”刷屏了。緊接著(zhù)，一加CEO劉作虎對外宣稱(chēng)將打造一款智能顯示屏，但從本質(zhì)意義上來(lái)看，這兩者并沒(méi)有差別。

然而事實(shí)真的如趙明所說(shuō)，智慧屏并不是電視嗎？奧維云網(wǎng)消費電子事業(yè)部分析師艾衛琦曾點(diǎn)出智慧屏的三大亮點(diǎn)：一是以更高的智能集成度跨越更多的應用場(chǎng)景，滿(mǎn)足傳統電視場(chǎng)景；二是智慧屏的大小屏跨屏互動(dòng)操作、投屏互傳、共享留言板適用于工作、游戲、家居等多種場(chǎng)景；三是智慧屏的升降攝像頭能滿(mǎn)足社交、娛樂(lè )場(chǎng)景以及IOT的智能家居場(chǎng)景等。

另外，再看一下榮耀智慧屏的各項測評，一句話(huà)總結：所謂的智慧屏不就是一個(gè)放大的手機嗎？或者說(shuō)，它依舊沒(méi)有跳出“電視”的圈子，而是基于系統的進(jìn)一步完善、硬件攝像頭的配置等，讓自己的“智能”服務(wù)不再只是軟件安裝/卸載以及語(yǔ)音交互之類(lèi)。

不過(guò)不可否認的是，“智慧屏”這一新概念的出現以及背后巨頭的出手，著(zhù)實(shí)讓電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了一個(gè)小高潮。

過(guò)去的幾年來(lái)，人們眼睜睜的看著(zhù)廠(chǎng)商把電視的尺寸越做越大，價(jià)格卻越做越低，令性?xún)r(jià)比逐漸走高，但這并不是一個(gè)“正常”的現象。當用戶(hù)能夠以不到2000元的價(jià)格拿下一臺55寸大小的智能電視時(shí)，背后所反映的是廠(chǎng)商之間在產(chǎn)品和價(jià)格上的“較量”，換一種說(shuō)法，即價(jià)格戰。

為什么會(huì )這樣？用家電行業(yè)觀(guān)察家劉步塵的話(huà)來(lái)講，廠(chǎng)商大打價(jià)格戰的背后是本身創(chuàng )新能力的不足，“很多時(shí)候國內品牌都是在做微創(chuàng )新，而這種微創(chuàng )新并不足以支撐價(jià)格上漲。在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重的情況下，價(jià)格戰也就成為必然。”

隨著(zhù)華為的高調入場(chǎng)，這種以?xún)r(jià)格戰為基礎的拉鋸戰出現了變化。同樣是55寸屏幕的電視，諸如小米等已經(jīng)將價(jià)格壓至2000-3000元，而榮耀智慧屏一上來(lái)就公布了3799起的價(jià)格，Pro版甚至標價(jià)4799。僅從價(jià)格來(lái)看，華為榮耀智慧屏并不具備很強的競爭力，然而在另一方面，其本身的創(chuàng )新力彌補了高價(jià)所帶來(lái)的性?xún)r(jià)比問(wèn)題。

對于當下的電視產(chǎn)業(yè)而言，華為榮耀智慧屏的出現提供了一種新的思路方向，在某種程度上打破了現有的僵局。照目前的態(tài)勢來(lái)看，榮耀智慧屏將在接下來(lái)的一段時(shí)間內引領(lǐng)電視產(chǎn)業(yè)的潮流方向，不過(guò)作為一個(gè)“新人”，華為、一加能夠動(dòng)搖現在的電視格局，成功憑借“智慧屏”這一新興產(chǎn)品概念拿下足夠的市場(chǎng)并站穩腳跟嗎？與此同時(shí)，同作為手機廠(chǎng)商，已經(jīng)在電視產(chǎn)業(yè)打下厚實(shí)基礎的小米能夠抵擋的住這些新玩家的“步步緊逼”嗎？

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