距離拿下千億市場(chǎng)，AR眼鏡還缺什么？

完善的產(chǎn)業(yè)鏈、現象級的產(chǎn)品……這些都是AR眼鏡真正爆發(fā)前需要慎重考慮的問(wèn)題。

AR明星創(chuàng )企Magic Leap燒光26億美元后靠抵押專(zhuān)利開(kāi)啟新一輪融資、蘋(píng)果產(chǎn)品路線(xiàn)圖透露將在2022年推出AR眼鏡……最近的AR圈有些熱鬧。

作為一項前沿技術(shù)，AR的發(fā)展過(guò)程也較為曲折，中間經(jīng)歷了數次起伏。繼2016年借力AR游戲Pokemon GO被全球關(guān)注，卻因為技術(shù)實(shí)現有難度等問(wèn)題而再次沉寂之后，就在今年，作為AR技術(shù)硬件承載體類(lèi)型之一的AR眼鏡再一次獲得了較多的關(guān)注，似乎要再次揚帆。

這邊排隊入場(chǎng)，那邊接連關(guān)門(mén)，AR眼鏡“冰火兩重天”

目前市面上主流的AR硬件產(chǎn)品包括頭戴式顯示、手持式顯示和以PC、HUD為主的空間顯示器三種，其中頭戴式顯示是今年較多被提及的產(chǎn)品形態(tài)，尤其是AR眼鏡。

AR眼鏡首次出現是在2012年，彼時(shí)已經(jīng)成為科技巨頭的谷歌面向市場(chǎng)推出了AR眼鏡Google Glass，借由眼鏡前方的一個(gè)攝像頭和位于鏡框右側的微型處理器裝置，該產(chǎn)品能夠實(shí)現聲音控制拍照、視頻通話(huà)、辨認方向，以及上網(wǎng)、文字信息與電子郵件處理等功能。于當時(shí)的科技界而言，這一產(chǎn)品極具科技突破和極客精神，然而因為耗電快、發(fā)熱、生態(tài)鏈不成熟等原因，該項目最終于2015年對外宣布停產(chǎn)，當時(shí)令不少人為之惋惜。

直到2017年，Google Glass以新面貌“Glass Enterprise Edition”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“GlassEE”）再次回歸，將面向群體從消費端更改為行業(yè)端，如今已經(jīng)更新至第二代。從目前的態(tài)勢來(lái)看，GlassEE在行業(yè)側獲得了不少的合作，也給AR眼鏡產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了一些信心。

不得不提及的是，之所以谷歌能夠如此順利地在行業(yè)側打開(kāi)市場(chǎng)，得“感謝”微軟，在2015-2017年這一段空白期，后者借助于MR頭顯HoloLens接替谷歌繼續進(jìn)行市場(chǎng)/用戶(hù)教育工作。

現如今，微軟、谷歌的相應產(chǎn)品已經(jīng)逐步走上正軌，蘋(píng)果、三星、華為等頭部廠(chǎng)商也先后宣布了自己對于A(yíng)R眼鏡產(chǎn)業(yè)的“野心”。從這方面來(lái)看，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)似乎正朝著(zhù)好的方向走去。然而在這熱火朝天的另一邊，一些企業(yè)也透露出了行業(yè)的艱難。

譬如上面提及的Magic Leap，雖然已經(jīng)有產(chǎn)品發(fā)貨，但從抵押專(zhuān)利來(lái)融資的處境分析，其距離正常運營(yíng)還有很長(cháng)一段距離，資金依舊是一個(gè)大問(wèn)題。同樣是在今年，Magic Leap昔日的對手、已經(jīng)成立10年的Daqri宣布倒閉，ODG、Meta等老牌AR企業(yè)也相繼倒閉或破產(chǎn)……以“冰火兩重天”形容當前的AR眼鏡產(chǎn)業(yè)再合適不過(guò)了。

AR眼鏡完成初步試探，千億規模待被拿下

一方面，以谷歌、微軟為代表的正排著(zhù)隊大步走進(jìn)AR眼鏡市場(chǎng)，另一方面，以Magic Leap、Daqri為代表的新興創(chuàng )企、老牌企業(yè)卻相繼對外“告急”，AR眼鏡產(chǎn)業(yè)接下來(lái)會(huì )怎樣？

作為興起時(shí)間相差無(wú)幾的兩項前沿技術(shù)，相比于時(shí)不時(shí)有新品發(fā)布、在國際上刷新新紀錄的AI產(chǎn)業(yè)，AR近年來(lái)是相對低調的。在部分人看來(lái)，因為場(chǎng)景受限、落地有難度等問(wèn)題，AR頗有些沒(méi)落。但真正看下來(lái)，雖然市場(chǎng)規模還不是很大，AR眼鏡也是走出了自己的一條道，完成了對市場(chǎng)的初步試探。

早先谷歌、微軟的案例已經(jīng)證明，AR眼鏡還沒(méi)有成熟到能夠在消費級市場(chǎng)大量推廣和普及，僅“高成本”一個(gè)因素就足以關(guān)閉進(jìn)入消費級市場(chǎng)的大門(mén)。反之，在硬件產(chǎn)品上對于高成本相對更容易消化的B端市場(chǎng)則成為了AR眼鏡一個(gè)很好的試煉場(chǎng)。

目前產(chǎn)品應用較為順利的公司無(wú)非那么幾家，譬如國外的谷歌、微軟，又比如國內的Rokid、影創(chuàng )科技等等，在落地選擇上，工業(yè)制造、教育培訓、智能安防則成為主流方向。

或許這些市場(chǎng)的落地還不夠完美，但對于A(yíng)R眼鏡而言，它已經(jīng)完成了市場(chǎng)的初步試探，接下來(lái)需要做的就是在最深、做廣B端的同時(shí)，嘗試接觸C端。而就在近一年時(shí)間，除了行業(yè)B端市場(chǎng)，一些廠(chǎng)商也正在嘗試著(zhù)打入C端消費級市場(chǎng)。

依據IDC的預測，至2023年，僅中國AR/VR市場(chǎng)支出規模將達到652.1億美元，其中商用領(lǐng)域應用場(chǎng)景中支出最大的依次是培訓、零售展示和工業(yè)維修，分別將達到27.5億美元、21.4億美元、16.2億美元，而在消費級市場(chǎng)，VR游戲、AR游戲、VR視頻的支出總規模將達到95.9億美元。對比另一組IDC數據，未來(lái)至2021年，AR和VR設備的總發(fā)貨量有望超過(guò)9940萬(wàn)臺，而AR市場(chǎng)規模將達到VR市場(chǎng)的兩倍。

由此進(jìn)行推斷，AR市場(chǎng)規模達到千億并不是一件難事。只是分析當前的情況，作為重要技術(shù)硬件載體的AR眼鏡雖敲開(kāi)了行業(yè)市場(chǎng)的大門(mén)，但后面還需要繼續摸索，而消費級市場(chǎng)更是處于萌芽階段，在接下來(lái)的幾年時(shí)間，AR眼鏡是否真的能夠拿下千億市場(chǎng)？又該如何拿下這千億市場(chǎng)？

距離真正步入正軌，AR眼鏡還差什么？

前面說(shuō)到，市面上主流的AR硬件設備主要有三類(lèi)，而根據UCCVR發(fā)布的《2018年AR產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》，當前的應用與內容展示主要集中在遠距離顯示的手機以及PC端，近眼顯示的AR眼鏡則普及度極低。

從某些行業(yè)應用來(lái)看，AR眼鏡帶來(lái)的便利與高效是受到認可的，能從根本上“解放”人們的雙手，而之所以會(huì )造成當前的局面，這其中也必然存在原因。于A(yíng)R眼鏡而言，它還缺少一些“東西”，這些東西是阻礙它拿下千億市場(chǎng)的根源所在。

· 完善產(chǎn)業(yè)鏈，打造一個(gè)適用于大多數人的高性?xún)r(jià)比AR眼鏡

依據產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，目前AR的上游為芯片、傳感器、光學(xué)軟件、顯示屏等元器件，中游為頭顯、眼鏡、手機、車(chē)載終端等各類(lèi)硬件設備，下游則為視頻、游戲、工業(yè)應用等內容及平臺。分拆開(kāi)來(lái)，僅上游市場(chǎng)就存在諸多問(wèn)題，譬如光學(xué)模組元件，其在制造過(guò)程中工藝復雜，且玩家較少，導致了高成本，這部分成本最終分攤到B/C端購買(mǎi)者身上，于B端客戶(hù)而言，這部分成本是能夠接受的，而對于追求高性?xún)r(jià)比的C端消費者而言，這個(gè)價(jià)格未必能夠讓他們自愿掏出錢(qián)包。

與此同時(shí)，內容的傳輸也是AR眼鏡落地過(guò)程中的一大痛點(diǎn)。AR眼鏡在本質(zhì)上是一款基于視覺(jué)內容的人機交互產(chǎn)品，這就要求它在圖像識別、定位追蹤等功能方面做到低延時(shí)。在4G時(shí)代，因為傳輸數率還不足以很好地解決信號延遲問(wèn)題，人們在佩戴AR眼鏡之后偶爾會(huì )出現惡心和眩暈等癥狀，在用戶(hù)/市場(chǎng)教育階段，這種體驗多只會(huì )造成不好的影響，將好感敗壞。對于這個(gè)問(wèn)題的解決，除了核心處理器的升級，眼下正被大力推廣的5G也被人們視為“救星”，希望其高帶寬、高速率的特性能夠帶來(lái)流暢不卡頓的內容體驗。

· 打造一個(gè)“現象級”產(chǎn)品

iPhone的出現，讓普通消費者關(guān)注到了智能手機這個(gè)新興產(chǎn)品；因為阿里等企業(yè)不遺余力地低價(jià)和推廣，越來(lái)越多的消費者認識并接納了智能音箱這一新事物；蘋(píng)果創(chuàng )新性推出真無(wú)線(xiàn)智能藍牙耳機，之后谷歌、亞馬遜、華為等廠(chǎng)商的接連入場(chǎng)也為這一市場(chǎng)加油助力……無(wú)數的案例證明，一個(gè)產(chǎn)品市場(chǎng)的真正爆發(fā)需要一個(gè)現象級產(chǎn)品，以此來(lái)吸引大量消費者的關(guān)注。

對于A(yíng)R眼鏡而言，作為一款極具娛樂(lè )性質(zhì)的硬件設備，若想實(shí)現爆發(fā)，關(guān)鍵點(diǎn)是在C端市場(chǎng)吸引消費者的視線(xiàn)。僅在今年，國內一些AR廠(chǎng)商已經(jīng)推出了面向C端用戶(hù)的消費級AR眼鏡產(chǎn)品，但現在看起來(lái)還屬于“小打小鬧”，并沒(méi)有營(yíng)造出一種現象級市場(chǎng)效應。論其根本還是需要科技巨頭的加入。

這方面，在硬件上已經(jīng)打造了數個(gè)現象級消費電子產(chǎn)品的蘋(píng)果是一個(gè)不錯的引導者，就在此前不久，其在會(huì )議上公布了自己的產(chǎn)品路線(xiàn)圖，在為AR眼鏡行業(yè)注入強心劑的同時(shí)，也為這一行業(yè)的真正爆發(fā)埋下引火線(xiàn)。

最后

經(jīng)歷過(guò)此前的低潮，AR產(chǎn)業(yè)一直在低調發(fā)展，基于在B端市場(chǎng)的應用與落地，兼之谷歌等頭部廠(chǎng)商的背書(shū)，到現在也是小有成就。在企業(yè)端，雖然一些企業(yè)因為后繼無(wú)力、資金等問(wèn)題而先后倒閉或是破產(chǎn)，但頭部廠(chǎng)商已經(jīng)蓄勢待發(fā)，這無(wú)疑會(huì )進(jìn)一步推動(dòng)AR的發(fā)展，尤其AR眼鏡類(lèi)硬件。

俗話(huà)說(shuō)，牽一發(fā)而動(dòng)全身，隨著(zhù)頭部廠(chǎng)商加入“AR眼鏡”競賽，那些產(chǎn)業(yè)鏈上相互關(guān)聯(lián)的企業(yè)也將再一次受到關(guān)注，或將為他們帶來(lái)資本、生態(tài)等方面的助力。與此同時(shí)，基于國家對于5G的大力推廣，以往所被詬病的傳輸延遲等問(wèn)題也勢必得到進(jìn)一步解決。當條件準備妥當，“現象級產(chǎn)品”的出現指日可待，AR眼鏡的狂歡還會(huì )遠嗎？

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