20+大咖百家號鯤鵬論道：好平臺是好內容的命運共同體

越是信息過(guò)量的時(shí)代，越應當堅守內容本質(zhì)。

12月19日，以“致敬真實(shí)，回歸內容本質(zhì)”為主題的2019百度百家號鯤鵬大會(huì )在京舉辦，20多名學(xué)者、專(zhuān)家和優(yōu)秀的內容創(chuàng )作者匯聚一堂，探討新形勢下優(yōu)質(zhì)泛科技類(lèi)內容的生存現狀和未來(lái)走向。同時(shí)，百家號宣布將在2020年推出10億鯤鵬專(zhuān)屬流量扶持計劃，持續對優(yōu)質(zhì)內容進(jìn)行流量?jì)A斜，并將幫助優(yōu)秀的泛科技類(lèi)內容創(chuàng )作者打造個(gè)人IP，并匹配全方位的包裝資源，助推泛科技領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內容在百家號平臺快速成長(cháng)并彰顯價(jià)值。

圖丨百家號運營(yíng)負責人郭倩倩介紹2020年鯤鵬計劃新動(dòng)作

內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心逐漸回歸到優(yōu)質(zhì)內容本身，真正優(yōu)質(zhì)的內容將越發(fā)珍貴。依托“搜索+信息流”雙引擎以及百度移動(dòng)生態(tài)的助力，百家號正通過(guò)一系列激勵舉措和健康的內容生態(tài)建設，成為專(zhuān)業(yè)、真實(shí)內容生產(chǎn)和傳播的最佳土壤。

泥沙俱下時(shí)代，優(yōu)質(zhì)內容如何突圍

在當今信息爆炸時(shí)代，無(wú)效內容大量占據著(zhù)人們的視線(xiàn)，真實(shí)優(yōu)質(zhì)的內容愈發(fā)珍貴。

知名物理學(xué)家、未來(lái)科學(xué)大獎科學(xué)家委員會(huì )首屆主席丁洪在現場(chǎng)表示，未來(lái)內容創(chuàng )作者應該要像做科學(xué)研究一樣回歸真實(shí)本質(zhì)，以嚴謹態(tài)度創(chuàng )作真實(shí)內容。

圖丨丁洪論述技術(shù)變革對內容創(chuàng )作的啟發(fā)

丁洪表示，正在到來(lái)的第四次工業(yè)革命，將是以量子計算機為標志的一次飛躍，人工智能正式踏上歷史舞臺，對內容創(chuàng )作者而言，這既是挑戰也是機會(huì )。丁洪建議，內容創(chuàng )作者要發(fā)揮自身優(yōu)勢，專(zhuān)注于創(chuàng )作更專(zhuān)業(yè)的內容并不斷探索更多邊界。

專(zhuān)業(yè)、真實(shí)的內容如何產(chǎn)生？?jì)r(jià)值何在？國民經(jīng)濟研究所副所長(cháng)、研究員王小魯表示：“真實(shí)的內容是學(xué)者、媒介和公眾健康溝通的基石。” 他指出，把廣泛流行的觀(guān)念通過(guò)經(jīng)典理論分析和權威數據佐證，是確保真實(shí)內容的基本邏輯，也是經(jīng)濟學(xué)者作為內容創(chuàng )作分享者的價(jià)值。

圖丨王小魯談闡述創(chuàng )作真實(shí)優(yōu)質(zhì)內容的訣竅

“保持懷疑、視野開(kāi)闊、邏輯嚴密、去偽存真以及要接地氣，是專(zhuān)業(yè)內容保持真實(shí)的五大訣竅”。王小魯稱(chēng)。學(xué)者研究和優(yōu)質(zhì)內容一樣，都要能經(jīng)得起推敲和檢驗，我們不能信口開(kāi)河憑想象說(shuō)話(huà)，不能用想象代替事實(shí)。

在專(zhuān)家學(xué)者之外，36氪、品玩、極客公園、虎嗅、創(chuàng )業(yè)邦等優(yōu)質(zhì)機構，以及潘亂、三表、萬(wàn)能的大熊、南七道、倪叔等優(yōu)質(zhì)個(gè)人創(chuàng )作者也齊聚百家號鯤鵬大會(huì )現場(chǎng)，并圍繞好內容的內涵及創(chuàng )作心得進(jìn)行了探討與分享。

百家號優(yōu)質(zhì)作者南七道指出，百家號目前對創(chuàng )作者的扶持已經(jīng)超出了流量扶植等傳統范圍，甚至參與到了內容創(chuàng )作的多個(gè)環(huán)節中，幫助他們加快了優(yōu)質(zhì)內容的產(chǎn)出效率。萬(wàn)能的大熊則表示，相比其他內容平臺，百家號對泛科技類(lèi)內容的支持是力度最大的，包括流量、資源、渠道等多個(gè)方面，這對科普工作發(fā)展、對社會(huì )的進(jìn)步都有十分積極的意義。

做優(yōu)質(zhì)內容的伯樂(lè )

海量的互聯(lián)網(wǎng)信息泥沙俱下，真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的好內容如何脫穎而出？除了內容創(chuàng )作者自身的努力，內容平臺也需要承擔伯樂(lè )的角色。

一年前，百度百家號正式推出“鯤鵬計劃”，旨在挖掘泛科技領(lǐng)域有深度、有行業(yè)影響力的好內容并培育更多內容創(chuàng )作者。亮相一年來(lái)，“鯤鵬計劃”按照周維度推薦和激勵優(yōu)質(zhì)內容，目前已發(fā)布44期榜單，從超過(guò)5.25萬(wàn)篇入圍文章中選取了315篇優(yōu)質(zhì)文章。

比較有代表性的作品有《失去的勝利：張勇與劉強東的第一次交鋒》、《創(chuàng )業(yè)“死”于入獄時(shí)》、《亞馬遜在華72小時(shí)大撤退，市值近萬(wàn)億難掩敗局》等。這些綻放在百家號平臺上的深度好文要么還原了商戰風(fēng)云，要么揭示了營(yíng)商困境，深入的觀(guān)察、客觀(guān)的分析、真實(shí)的筆觸得到了讀者和行業(yè)的一致認可。

“好內容一定會(huì )得到市場(chǎng)和讀者的認可，而這一切的前提是遇到一個(gè)足夠優(yōu)秀的平臺，獲取足夠多的資源。” 在鯤鵬大會(huì )現場(chǎng)舉行的“內容變現的機遇及發(fā)展趨勢”沙龍上，陽(yáng)春科技創(chuàng )始人張春蔚表示，“百家號通過(guò)推送解決了信息增量問(wèn)題、通過(guò)搜索解決了內容存量問(wèn)題，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內容分發(fā)的兩個(gè)核心問(wèn)題。” 36氪副總裁張卓也表示，要學(xué)會(huì )把握垂直領(lǐng)域的內容變現，這是內容發(fā)展的未來(lái)，百家號這樣的平臺會(huì )幫助內容更好地分發(fā)，幫助維護更健康的輿論環(huán)境。

圖丨行業(yè)大咖暢談內容變現的機遇及發(fā)展趨勢

事實(shí)上，“在互聯(lián)網(wǎng)閱讀時(shí)代，讓用戶(hù)產(chǎn)生5分鐘以上的深度閱讀并不容易，這些內容的價(jià)值也應該被繼續放大，所以我們依然選擇把更多的流量?jì)A斜向優(yōu)質(zhì)的深度內容。” 郭倩倩表示，2020年，百家號將推出10億鯤鵬專(zhuān)屬流量扶持計劃，對優(yōu)質(zhì)泛科技類(lèi)內容進(jìn)行流量?jì)A斜；同時(shí)還將幫助優(yōu)秀的泛科技類(lèi)內容創(chuàng )作者打造個(gè)人IP，并匹配全方位的品牌包裝資源，讓“金子”內容發(fā)光發(fā)亮。

百家號背靠的百度移動(dòng)生態(tài)同樣能為內容行業(yè)的向好發(fā)展提供有效的助力。作為連接內容的重要途徑，搜索是百度的看家本領(lǐng)，在搜索市場(chǎng)份額占比超過(guò)72%，日均響應數十億次的搜索請求為百家號輸送了大量潛在用戶(hù)。同時(shí)，百度還擁有中國最大的知識內容體系，包括百度百科、百度知道、百度文庫等在內，海量的知識內容對于內容創(chuàng )作者的幫助和價(jià)值不言而喻。

截至目前，百家號平臺已經(jīng)聚攏了超過(guò)240萬(wàn)的內容創(chuàng )作者，日均推薦量超過(guò)150億。越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)內容通過(guò)百家號影響至億萬(wàn)用戶(hù)。正如郭倩倩在大會(huì )上說(shuō)的一樣，越是信息過(guò)量的時(shí)代，越應當堅守內容本質(zhì)，百家號會(huì )繼續鼓勵優(yōu)質(zhì)內容創(chuàng )作，維護和共筑良性的內容生態(tài)。

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