定了！榮耀賣(mài)身，剝離華為

這是一次自救與他救的交易。

在美國禁令下，為保生存，華為最終選擇自斷一臂，將榮耀出售。

買(mǎi)家為30余家企業(yè)共同成立的深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，目前具體交易價(jià)格未透露。出售后，華為不再持有新榮耀公司的任何股份。

為救火，30余家企業(yè)“接盤(pán)”榮耀

這是一次自救與他救的交易。

據了解，深圳市智信新信息技術(shù)有限公司，由深圳市智慧城市科技發(fā)展集團與30余家榮耀代理商、經(jīng)銷(xiāo)商共同投資設立，包括天音通信、蘇寧易購、松聯(lián)科技、怡華通信、象之音健康科技、瑞聯(lián)優(yōu)信、英孚特通訊、哈爾濱金潭科技等。

在有關(guān)此次購買(mǎi)的聲明中，這些企業(yè)明確表示，此次收購既是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資，能最大化地保障消費者、渠道、供應商、合作伙伴及員工的利益；更是一次產(chǎn)業(yè)互補，全體股東將全力支持新榮耀，讓新榮耀在資源、品牌、生產(chǎn)、渠道、服務(wù)等方面汲取各方優(yōu)勢，更高效地參與到市場(chǎng)競爭中。

本次交易案中，所有權的變化不會(huì )影響榮耀發(fā)展的方向，榮耀高層及團隊將保持穩定。

此外，投資新榮耀的經(jīng)銷(xiāo)商和代理商也承諾：未來(lái)只享有財務(wù)上的投資回報，在業(yè)務(wù)側將遵循公平交易的市場(chǎng)化原則，與其他經(jīng)銷(xiāo)商、代理商享受同等機會(huì )。

出售之后，榮耀如何繼續“榮耀”？

在發(fā)布的收購聲明中，有兩句話(huà)值得關(guān)注——榮耀高層及團隊將保持穩定；經(jīng)銷(xiāo)商和代理商承諾未來(lái)只享有財務(wù)上的投資回報，在業(yè)務(wù)側將遵循公平交易的市場(chǎng)化原則。

從這一點(diǎn)來(lái)看，這30余家榮耀經(jīng)銷(xiāo)商、代理商更偏向于是來(lái)救火的。

有知情人士指出，華為被美國持續打壓以來(lái)，榮耀的供應商、生產(chǎn)工廠(chǎng)、渠道和分銷(xiāo)商都面臨困難。這種情況下，華為出售榮耀，是在“保護渠道有水流，別干枯了，別害了上下游”。

眾所周知，早在成立之初，榮耀于華為就有著(zhù)重大的戰略意義。

榮耀的成立，最初的目的在于對抗小米等手機品牌，后于2013年正式作為獨立品牌開(kāi)始運作。由于榮耀專(zhuān)注互聯(lián)網(wǎng)，年輕一代消費者，產(chǎn)品定位清晰，強調性?xún)r(jià)比，也不會(huì )擔心拖累華為品牌沖擊高端高價(jià)位市場(chǎng)。

與此同時(shí)，在一些新產(chǎn)品的試探上，榮耀也是“先鋒軍”，譬如去年率先推出智慧屏等等。

可以說(shuō)，榮耀之所以能夠“榮耀”，離不開(kāi)華為在技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)渠道、供應鏈、品牌背書(shū)等方面的支持。

如今來(lái)看，榮耀被出售之后，這一品牌似乎還是會(huì )被保留下來(lái)，但是失去華為的榮耀還能繼續“榮耀”嗎？

或許就如同此前郭明錤所預測的，脫離華為之后，榮耀購買(mǎi)零部件將不再受美國對華為的禁令的約束，這將有助于榮耀的智能手機業(yè)務(wù)和供應商。從這一點(diǎn)來(lái)看，這似乎就是一個(gè)雙贏(yíng)的局面。

然而，關(guān)于榮耀能不能“規避美國芯片制裁”這一點(diǎn)，目前還是一個(gè)未知數，“即使榮耀成為獨立的業(yè)務(wù)，也不能保證以后不會(huì )陷入貿易戰。”IDC客戶(hù)端設備研究副總裁Bryan Ma表示。

此外，雖然經(jīng)銷(xiāo)商、代理商這一環(huán)沒(méi)有受到影響，且當前的高層和團隊也沒(méi)有變動(dòng)，但是在脫離華為后，意味著(zhù)榮耀或將不再享受到華為的芯片設計與制造能力，這也意味著(zhù)它將在這個(gè)群雄環(huán)伺的市場(chǎng)背景下，與小米、OV等“單打獨斗”。

至于郭明錤此前預測的，在脫離華為之后，榮耀可以發(fā)展高端機型，目前來(lái)看也存在不確定性。

幾度傳聞終成真

榮耀出售確定一事，證明了一句話(huà)——“傳聞從來(lái)都不是空穴來(lái)風(fēng)”。

早在這之前，僅在今年，榮耀就由兩次被傳出將出售，且時(shí)間相隔不遠。

第一次傳聞出現是在10月7日，天風(fēng)國際分析師郭明錤發(fā)布《華為面對美國禁令對策之預測與潛在影響分析》研究報告之后，在這份報告中，郭明錤就曾預測華為未來(lái)可能針對當前的境遇做出的反應，其中一個(gè)就是華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)。

他總結認為，華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)，對榮耀品牌、供貨商與中國電子業(yè)是多贏(yíng)局面。

這一次傳聞最后被一則知情人士的消息“終止”——多位接近華為和榮耀的內部人士都表示，華為出售榮耀手機業(yè)務(wù)或品牌都是不實(shí)消息，且在九月中旬，榮耀總裁趙明就曾在內部否認榮耀將被出售。

然而，就在一個(gè)月之后，“榮耀被出售”的傳聞再次出現，且這一次的傳聞較上一次就更具備探究性。

彼時(shí)路透社報道稱(chēng)，華為計劃將榮耀手機業(yè)務(wù)整體打包出售，交易額為1000億元，收購方包括神州數碼、三家國資機構，以及TCL等公司組成的小股東陣營(yíng)。

同時(shí)，榮耀管理層等將在這家新公司中持股，而待榮耀獨立融資后，華為將有多名高層加入榮耀擔任核心高管。

華為消費者業(yè)務(wù) COO（首席運營(yíng)官）萬(wàn)飚將入職榮耀，原華為終端手機產(chǎn)品線(xiàn)總裁何剛將擔任華為消費者業(yè)務(wù) COO。而華為余承東將不加入被剝離出去的榮耀公司。

這一次，出面回應的只有否認與華為簽訂協(xié)議的神州數碼，而包括華為在內的多個(gè)當事人，也沒(méi)有出面進(jìn)行回應。

細細想來(lái)，在兩次傳聞中，不管是華為還是榮耀，都沒(méi)有出面直接進(jìn)行回應，即使是關(guān)于趙明的否認，也是在傳聞出現之前?，F在來(lái)看，“出售榮耀”的這個(gè)決定或許是在9月中旬之后才決定的，而他們的沉默，應該也就是“默認”了。

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