啟幕即爆！AWE巔峰直播之夜助企業(yè)登上“品效雙收”高峰

這是一次在全球最大直播間進(jìn)行的直播、

好戲終于開(kāi)場(chǎng)！3月23日晚19點(diǎn)，全球家電與消費電子行業(yè)規模最大的同場(chǎng)直播在A(yíng)WE2021主會(huì )場(chǎng)-上海虹橋國家會(huì )展中心華麗上演。

圖 | 各大品牌在A(yíng)WE之夜上演超級直播秀

15萬(wàn)平方米的全球最大直播間、連續3個(gè)小時(shí)，主流明星、千名總裁、千名主播、萬(wàn)款產(chǎn)品、年度首發(fā)、淘寶、京東、快手三大平臺齊聚，當這些元素匯集在一起，你會(huì )想到什么？618或是雙十一購物狂歡的升級版？在3月23日晚上，這個(gè)問(wèn)題有了終極答案。

品效雙收，直播之夜當仁不讓

數據顯示，AWE直播之夜當晚，三大平臺的直播觀(guān)看量喜人。參與直播之夜的各企業(yè)平均在線(xiàn)觀(guān)看人數超百萬(wàn)，評論互動(dòng)數超千萬(wàn)。熱搜話(huà)題上榜，品牌旗艦店流量引爆、上線(xiàn)產(chǎn)品售罄成為直播之夜的標配。隨即而來(lái)的則是各大品牌對銷(xiāo)量高峰一次充滿(mǎn)想象的超越。

圖 | 京東、快手、淘寶為AWE直播職業(yè)打造專(zhuān)題頁(yè)面

“超級場(chǎng)景體驗”和“邊逛邊買(mǎi)”是當晚的兩大關(guān)鍵詞。各企業(yè)紛紛將AWE展臺的“長(cháng)尾價(jià)值”充分激活。過(guò)往的展區此刻變成了炫目的直播間，每一件產(chǎn)品都被賦予了不一樣的角色。明星主播與企業(yè)總裁有了充分的表達空間，不再被過(guò)往直播間的面積所局限。在3小時(shí)的時(shí)間里，以產(chǎn)品專(zhuān)家、代言人、產(chǎn)品達人等多重角色出現在公眾的視野里，帶品牌粉絲線(xiàn)上逛AWE，邊看、邊講、邊買(mǎi)。

圖 | 京東直播間三大超級主播

在京東家電的官方直播間。超級大V“大能”，百變大咖秀的人氣王“嘎嘎錘娜麗莎”以及網(wǎng)絡(luò )超級紅人“網(wǎng)不紅萌叔JOEY”聯(lián)袂上演了一場(chǎng)創(chuàng )意營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)秀。

圖 | 明星主播云集AWE直播之夜

“相比過(guò)往的直播，AWE直播之夜最大的不同在于可以‘全景釋放’企業(yè)的品牌價(jià)值。讓企業(yè)的品牌力，產(chǎn)品力，場(chǎng)景解決方案得以充分展現，以無(wú)死角的超級市集來(lái)向大眾傳遞品牌的信心以及獨特的產(chǎn)品力。對消費者來(lái)說(shuō)，這也是一種比較潮流的生活方式。而且，直播不止于面向消費者，經(jīng)銷(xiāo)商、渠道商、上下游合作伙伴也可以透過(guò)直播之夜，通過(guò)屏幕充分了解每一個(gè)企業(yè)的實(shí)力。”中國家用電器協(xié)會(huì )副理事長(cháng)徐東生用精準的話(huà)語(yǔ)對AWE直播之夜的價(jià)值進(jìn)行了解讀。

品牌狂歡，創(chuàng )新升級拉升產(chǎn)業(yè)價(jià)值

“創(chuàng )新升級”是“AWE直播之夜”持續為參展企業(yè)帶來(lái)驚喜的源動(dòng)力?；?021年的大背景環(huán)境，本次直播之夜，AWE聯(lián)合淘寶、京東、快手等主流直播、電商平臺，利用展會(huì )年度新品集中首發(fā)和產(chǎn)品全線(xiàn)系統化展示的獨特優(yōu)勢，并結合“直播帶貨”的消費新模式，加速創(chuàng )新家電與消費電子產(chǎn)品在消費端落地。

賦能與創(chuàng )新，這是各大平臺對直播之夜的共同訴求。通過(guò)搭建一個(gè)充滿(mǎn)科技、智能、現實(shí)感的“超級市集”，以直播的方式向大眾傳遞家電和消費電子產(chǎn)業(yè)用全新姿態(tài)擁抱未來(lái)新零售的信心。

“我們不僅為AWE提供超級流量直播、打造直播專(zhuān)題頁(yè)面，同時(shí)也邀請到快手好物首位推薦官吳召?lài)瓤焓殖壌骎帶粉絲巡展，為更多的快手用戶(hù)帶來(lái)關(guān)于A(yíng)WE的新鮮報道，讓更多的創(chuàng )新產(chǎn)品、更人性的化的場(chǎng)景解決方案越來(lái)越多的被消費者了解并關(guān)注?？焓制脚_AWE項目負責人說(shuō)道。

談到AWE直播之夜的運營(yíng)保障，主辦方頗有感慨。“不同于其他的線(xiàn)上購物節，我們在展館的網(wǎng)絡(luò )、供電、供水包括噪音等方面都要做好精細化管理，為所有品牌的直播之夜創(chuàng )造最理想的外部條件”。AWE直播之夜主辦方代表表示。

創(chuàng )新升級AWE領(lǐng)航展會(huì )新范式

一次創(chuàng )新的展會(huì )體驗，一次與眾不同的直播購物。在15萬(wàn)平米的全球最大直播間，AWE創(chuàng )造了一段全民關(guān)于家電和消費電子消費的全新記憶，

從嘉賓陣容到活動(dòng)形式，從互動(dòng)體驗到全新玩法，“AWE直播之夜”都以極致體驗刷新大眾對“直播”的傳統認知，“邊看邊買(mǎi)，全景感受品牌”的購物體驗讓用戶(hù)開(kāi)心，高曝光高轉化的效果讓品牌滿(mǎn)意。毫無(wú)疑問(wèn)，“AWE直播之夜”已經(jīng)成為品牌在雙十一、618之外，又一品效雙收的選擇。在創(chuàng )新匱乏，進(jìn)入瓶頸期的展覽領(lǐng)域，直播之夜也以其獨創(chuàng )性、價(jià)值感實(shí)力領(lǐng)跑行業(yè)。

在中國家用電器協(xié)會(huì )執行理事長(cháng)姜風(fēng)看來(lái)，AWE直播之夜是對“AWE新十年·智競未來(lái)”主題的一次完美回應。在展會(huì )的價(jià)值創(chuàng )新領(lǐng)域，也是黃金十年的新開(kāi)端；AWE也將持續用創(chuàng )新產(chǎn)品和智慧生活解決方案為消費者打造高品質(zhì)幸福美好生活，為全球家電與消費電子產(chǎn)業(yè)貢獻中國智慧和中國方案。

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