第六屆GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng )新峰會(huì )暨iDigital年度數字營(yíng)銷(xiāo)大賞頒獎盛典圓滿(mǎn)收官

此次活動(dòng)共聚集近800位營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)優(yōu)秀代表，其中近500位是來(lái)自品牌方的負責人、決策者和領(lǐng)軍人物。

由iDigital China主辦的第六屆GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng )新峰會(huì )暨iDigital年度數字營(yíng)銷(xiāo)大賞頒獎盛典于2023年3月9日在上海龍之夢(mèng)萬(wàn)麗酒店圓滿(mǎn)落幕。此次活動(dòng)共聚集近800位營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)優(yōu)秀代表，其中近500位是來(lái)自品牌方的負責人、決策者和領(lǐng)軍人物。

來(lái)自歐萊雅、聯(lián)合利華、瑪氏箭牌、耐克、百勝中國、麥當勞中國、漢堡王、卡夫亨氏、思念食品、旺旺集團、白象集團、歷峰集團、開(kāi)云集團、百加得、MHD、中國貴酒集團、康師傅、青島啤酒、華潤啤酒、百威英博、三得利、恒天然、華潤三九、CFB、Costa Coffee、阿克蘇諾貝爾、宜家、皮爾法伯、百雀羚、屈臣氏、攜程旅行、松下電器、九牧廚衛、飛利浦、立白集團、TCL科技集團、華為、聯(lián)想集團、康恩貝、迪士尼、尤妮佳、玩具反斗城、光明乳業(yè)、迪卡儂、安踏、OATLY、碧桂園、賽默飛、江小白、羅森等品牌的領(lǐng)袖與零售及營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)方的代表一起，針對品牌數字化、全鏈路營(yíng)銷(xiāo)、DTC模式、零售新趨勢、社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo)、品牌年輕化、內容營(yíng)銷(xiāo)、廣告媒介投放等熱門(mén)話(huà)題進(jìn)行了多角度、深層次的分享和研討。

精彩內容回顧

本屆大會(huì )的帷幕由來(lái)自途牛旅游網(wǎng)的副總裁王樹(shù)柏先生拉開(kāi)，他以《細說(shuō)品牌九度中用戶(hù)滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)的完善發(fā)展》為題，從“市場(chǎng)的變化和品牌維度的升級之道”、“基于用戶(hù)價(jià)值共鳴的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新之道”和“如何為用戶(hù)創(chuàng )造價(jià)值”這三方面切入，詳細地分享了用戶(hù)滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)體系的完善和發(fā)展。他總結道：“滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)是獲客新用戶(hù)、保持用戶(hù)增長(cháng)的孵化器，是提升廣告效果、打破用戶(hù)心智壁壘的破壁機，是品牌營(yíng)銷(xiāo)獲客、打開(kāi)企業(yè)可持續增長(cháng)大門(mén)的金鑰匙。我們把滿(mǎn)意度營(yíng)銷(xiāo)做好就可以持續把存量帶來(lái)增量，持續發(fā)展。”

王樹(shù)柏，副總裁，途牛旅游網(wǎng)

隨后，華潤三九的市場(chǎng)部總經(jīng)理于子桓先生在題為《數字化下的增長(cháng)之路》的演講中，從實(shí)際消費場(chǎng)景出發(fā)，在討論消費者行為理性與非理性的過(guò)程中，分享了類(lèi)快消的大眾品牌在尋求增長(cháng)時(shí)可能應用的思考邏輯。他認為“雖然傳統品牌背后大邏輯是大滲透的邏輯，用的人越多忠誠度越高，這才是真正的品牌獨特性和品牌大眾化的邏輯。但在數字化的今天還是給我們每一個(gè)傳統品牌提出更高的要求，要研發(fā)出更多的爆款產(chǎn)品，滿(mǎn)足數字化里面非理性消費者的個(gè)性化需求。”

于子桓，市場(chǎng)部總經(jīng)理，華潤三九

下一位演講嘉賓是深演智能的聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席運營(yíng)官謝鵬先生。他在演講《穿越周期，逆勢增長(cháng) --- 全場(chǎng)域全鏈路用戶(hù)數智營(yíng)銷(xiāo)》中分享了如何借助與時(shí)俱進(jìn)的技術(shù)手段穿越周期，實(shí)現逆勢增長(cháng)。他提出先進(jìn)的技術(shù)手段需要協(xié)助品牌完成兩個(gè)任務(wù)，即解決用戶(hù)獲取的問(wèn)題和用戶(hù)運營(yíng)的問(wèn)題。并通過(guò)簡(jiǎn)單分析來(lái)自電商行業(yè)、美妝行業(yè)和奢侈品行業(yè)等的實(shí)際案例，多角度立體地展示數智營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)戰價(jià)值。

謝鵬，聯(lián)合創(chuàng )始人兼首席運營(yíng)官，深演智能

在《沖破個(gè)體信息繭房 聚焦家人消費共識》的行業(yè)洞察演講中，來(lái)自深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司的營(yíng)銷(xiāo)副總裁邢焱分享了作為國內OTT營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的頭部玩家，酷開(kāi)是如何深耕大數據及精細化運營(yíng)，從而實(shí)現占據用戶(hù)高價(jià)值注意力，協(xié)助品牌解決數字營(yíng)銷(xiāo)面臨的數據困境的。

邢焱，營(yíng)銷(xiāo)副總裁，深圳市酷開(kāi)網(wǎng)絡(luò )科技股份有限公司

作為MHD數字、CRM&媒介總監的楊燕女士，以《如何通過(guò) DTC 模式為企業(yè)賦能？》為題，分享了MHD在數字化轉型路上的探索和嘗試。更結合實(shí)際案例分享了作為以to B經(jīng)銷(xiāo)商模式為主要商業(yè)模式的傳統洋酒企業(yè)，在轉型過(guò)程中遇到的痛點(diǎn)和思考。

楊燕，數字、CRM & 媒介總監，MHD

緊接著(zhù)，來(lái)自康師傅控股有限公司的企業(yè)品牌總監高鐘秀先生帶來(lái)了題為《新時(shí)代下的品牌發(fā)展創(chuàng )新》的主題演講。負責企業(yè)戰略發(fā)展的他，以較為宏觀(guān)的視角總結了中國消費市場(chǎng)當前的趨勢，并總結道：“企業(yè)品牌應該立足品牌使命，深入社會(huì )文化生活，用品牌價(jià)值觀(guān)去影響消費者行為，去引領(lǐng)一種深刻的生活方式轉變。給消費者、給社會(huì )帶來(lái)真正有意義的影響。”

高鐘秀，企業(yè)品牌總監，康師傅控股有限公司

上午的圓桌討論環(huán)節由創(chuàng )略科技的聯(lián)合創(chuàng )始人兼總裁楊辰韻先生主持，帶領(lǐng)著(zhù)思念食品的CMO李丹先生，立白科技集團的直播業(yè)務(wù)負責人周禮先生，上海羅森便利有限公司的副總裁何韻民先生和飛利浦(中國)投資有限公司的數字化中心負責人呂妍女士，共同圍繞“布局全域，數據指導下的零售行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)變革該怎么做”這一議題展開(kāi)了分享和探討。

從左至右：楊辰韻, 聯(lián)合創(chuàng )始人兼總裁，創(chuàng )略科技；李丹，CMO，思念食品；周禮，直播業(yè)務(wù)負責人，立白科技集團；何韻民，副總裁，上海羅森便利有限公司；呂妍，數字化中心負責人，飛利浦(中國)投資有限公司

下午的演講由維達國際控股有限公司的女性護理品類(lèi)總監張健先生開(kāi)啟，他以《社會(huì )化營(yíng)銷(xiāo) 驅動(dòng)品效合一》為題，通過(guò)實(shí)際傳播案例，分享了薇爾品牌如何和消費者溝通、怎么做創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)和如何通過(guò)數字化工具和消費者進(jìn)行互動(dòng)的。他分享道：“真正做到跟消費者心與心的交流和溝通的時(shí)候會(huì )發(fā)現特別愿意跟品牌互動(dòng)，因為會(huì )慢慢把品牌當成很好的朋友。”體現了品牌情緒價(jià)值和社交營(yíng)銷(xiāo)的力量。

張健，女性護理品類(lèi)總監，維達集團

緊接著(zhù)，來(lái)自上海羅森便利有限公司的副總裁何韻民先生為現場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了題為《淺談羅森數字化二三事》的主題分享。通過(guò)介紹羅森的三大核心能力建設和數字化轉型案例，分享了羅森如何實(shí)現基于消費者需求的數字化運營(yíng)。他認為，數字化給了我們一個(gè)階梯，更好通過(guò)數據洞察、數據挖掘、數據驅動(dòng)找到空間節省成本、提高效率。

何韻民，副總裁，上海羅森便利有限公司

下一位帶來(lái)精彩內容的是OATLY的亞洲區高級品牌總監羅頌鏗先生。在演講《OATLY：給年輕人恰杯「不一樣」的燕麥奶》中，他分享了OATLY是如何產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內容并在數據平臺上用創(chuàng )新技術(shù)傳達給消費者的。OATLY相信有更好的故事、更好的內容、更好的初心才能通過(guò)精準技術(shù)和小紅書(shū)這樣的平臺，精準觸發(fā)到消費者，讓他們更深刻了解到產(chǎn)品背后的故事或者是品牌背后的初心。

羅頌鏗，亞洲區高級品牌總監，OATLY

隨后，來(lái)自快看世界（北京）科技有限公司的廣告商業(yè)化負責人牛國柱先生帶來(lái)了分享《快看Z世代：我真的會(huì )愛(ài)！》，他由Z世代的三方面特點(diǎn)切入，結合快看的多種消費者觸達方式分享了快看是如何為品牌和年輕用戶(hù)搭建互動(dòng)交流場(chǎng)景的。

牛國柱，廣告商業(yè)化負責人，快看

茶歇過(guò)后的分享嘉賓是來(lái)自EssenceMediacom的首席產(chǎn)品官侯晨女士，她在演講《從海外優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)案例，看中國市場(chǎng)突破機會(huì )》中為到場(chǎng)來(lái)賓們帶來(lái)了多個(gè)有趣的國際案例，分享了這些案例中是如何利用新技術(shù)講出品牌故事和品牌體驗的。這些不同的案例分別通過(guò)利用短視頻平臺、ChatGPT、AI技術(shù)和VR技術(shù)的，做到了吸引消費者，實(shí)現品牌營(yíng)銷(xiāo)中的breakthrough。

侯晨 Mandy，首席產(chǎn)品官，EssenceMediacom

羅蘭貝格管理咨詢(xún)的全球合伙人徐虎雄先生在接下來(lái)的演講中分享了自己對于企業(yè)數字化轉型的一些見(jiàn)解。在《數字營(yíng)銷(xiāo)的業(yè)務(wù)賦能》演講中，他從人、場(chǎng)、術(shù)三個(gè)方向分享了自己對市場(chǎng)變化的觀(guān)察，分享了羅蘭貝格在實(shí)踐中總結出的數字化轉型框架模型。徐總最后強調道：“ 數字化變革過(guò)程中，現在需要所有人一起去做努力，因為它是從管理視角到落地視角都會(huì )被覆蓋的話(huà)題。”

徐虎雄，全球合伙人，羅蘭貝格

下面一位演講嘉賓是來(lái)自寓義to Define的COO張鵬程先生，分享了作為充滿(mǎn)中國式浪漫的香氛香水品牌，他們是如何與用戶(hù)做朋友，實(shí)踐產(chǎn)品即內容，用戶(hù)即媒介的。他表示，團隊在大批量地做用戶(hù)調研和實(shí)驗室團隊分析內容，發(fā)現這對產(chǎn)品傳播中的作用非常多。

張鵬程，首席運營(yíng)官，寓義 to Define

下午的圓桌環(huán)節是由UM優(yōu)盟的中國區首席執行官溫道明先生作為主持人，帶領(lǐng)雅高集團的大中華區可持續發(fā)展，數字化及技術(shù)高級副總裁葉心薇女士、TCL科技集團有限公司的整合營(yíng)銷(xiāo)&廣告媒介&IP&品牌戰略負責人廉子龍先生和 AkzoNobel的Leader of China Lnnovation Edward ZHOU先生，共同針對后疫情時(shí)代中企業(yè)在復雜的媒介環(huán)境中面臨的新挑戰、品牌的投放效率及全域營(yíng)銷(xiāo)等相關(guān)話(huà)題進(jìn)行了深入討論和分享。

從左至右：溫道明, 中國區首席執行官, UM優(yōu)盟；葉心薇, 大中華區可持續發(fā)展，數字化及技術(shù)高級副總裁，雅高集團；廉子龍，整合營(yíng)銷(xiāo)&廣告媒介&IP&品牌戰略負責人，TCL 科技集團有限公司；Edward ZHOU，Leader of China Innovation，AkzoNobel

iDigital年度數字營(yíng)銷(xiāo)大賞頒獎盛典與晚宴作為峰會(huì )的最后環(huán)節，表彰了在過(guò)去一年中的突出貢獻者與創(chuàng )新變革者(所有獎項公式見(jiàn)專(zhuān)題稿）。

至此，本屆第六屆GMTIC全球營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)與零售創(chuàng )新峰會(huì )圓滿(mǎn)落下帷幕，衷心感謝所有嘉賓和參與企業(yè)對此次峰會(huì )的大力支持，iDigital China期待與您明年GMTIC現場(chǎng)再會(huì )！

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！