國內AI先火的為何都是「顏值」應用？

警惕9.9元“賣(mài)”自己

只需要9.9元和20張清晰的個(gè)人照片，就可以很快生成一個(gè)“數字分身”，再基于A(yíng)I模型生成各種場(chǎng)景下的自拍人像照。

不僅僅是普通的“換臉”，甚至可以搞定證件照、藝術(shù)照等等不同風(fēng)格，這就是最近刷爆朋友圈的“妙鴨相機”。

（圖源：妙鴨相機）

算一算，這應該是自“百模大戰”之后，國內第一款出圈的AI應用。

筆者不禁有此一問(wèn)：同樣大模型，為什么國內先火的不是ChatGPT類(lèi)的聊天應用，而是一款“顏值”應用呢？

從“換臉”到“更像我一點(diǎn)”，顏值應用走出不同路線(xiàn)

看到妙鴨相機的第一眼，筆者的思緒瞬間被拉回了2019年的某天。

彼時(shí)，一款名為ZAO的軟件紅極一時(shí)，筆者身邊的一位朋友頻頻曬出自己與影視劇中的愛(ài)豆合拍，其狂熱程度竟給我一種“能夠與他同屏，這輩子值了”的感覺(jué)。

與之類(lèi)似的，還有臉萌，以及最早的Deepfake等一系列應用。其核心玩法都是以個(gè)人形象替換影視劇等視頻中的名人形象，也就是俗稱(chēng)的“換臉”。

（“換臉”模型訓練方式，圖源：知乎）

憑借著(zhù)“與名人同屏”這樣的虛榮心滿(mǎn)足能力，以及強烈的社交分享屬性，這些“換臉”App迅速收獲了大量用戶(hù)。

而來(lái)到全面大模型時(shí)代的妙鴨相機則稍有不同。妙鴨相機的官方團隊為其背后的AI模型起名為“提香”（Tiziano），其目的是“希望未來(lái)可以像肖像畫(huà)藝術(shù)巨匠提香·韋切利奧一樣，給每一個(gè)人帶來(lái)美好和藝術(shù)。”

只需要20張照片就能根據所選模板產(chǎn)出寫(xiě)真，如果覺(jué)得結果和自己不相似，可以選擇“更像我一點(diǎn)”，就能得到一張更加惟妙惟肖的作品。

對比娛樂(lè )屬性明顯的ZAO，妙鴨相機的應用場(chǎng)景更偏向實(shí)用。這也是很多用戶(hù)的實(shí)際反饋，“和動(dòng)輒幾百上千的寫(xiě)真館、工作室相比，真是方便又便宜。”

低門(mén)檻難筑高“護城河”

回到開(kāi)頭的疑問(wèn)，為何國內大模型先火的是“顏值”應用呢？

其一自然是因為顏值、美顏一直是互聯(lián)網(wǎng)流量的熱點(diǎn)，能迅速聚集用戶(hù)，“顏值”應用又恰恰迎合了網(wǎng)友的審美和玩樂(lè )需求，本身具備廣闊的商業(yè)前景，能快速積累用戶(hù)并實(shí)現商業(yè)落地。

其二則是較低的用戶(hù)上手難度。以Midjourney舉例，其模型的能力確實(shí)足夠強大，能夠根據簡(jiǎn)短的提示詞生成不同風(fēng)格的畫(huà)作。但模型不僅需要本地化部署，還要熟用各種提示詞才能準確得到自己想要的東西。

借用一位網(wǎng)友的說(shuō)法就是“AI味兒太濃”。

（圖源：妙鴨相機官微）

反觀(guān)妙鴨相機、ZAO這樣的應用，用戶(hù)只需要上傳照片，選擇模板后系統自動(dòng)產(chǎn)出成片，流程全自動(dòng)，效果也不比專(zhuān)業(yè)攝影師差太多。加之極強的社交分享屬性，用戶(hù)多了自然引發(fā)更多關(guān)注。

其三則是極低的行業(yè)準入門(mén)檻。相比自動(dòng)駕駛等AI應用領(lǐng)域，面部識別、圖像處理類(lèi)的技術(shù)在智能手機上已經(jīng)發(fā)展了很多年了。而妙鴨相機所用的大模型，大概率也是基于開(kāi)源繪畫(huà)模型Stable Diffusion的LoRA（Low-Rank Adaptation of Large Language Models，即大模型定制化微調）。

然而，這樣的模型微調讓“護城河”的“深度”同樣淺薄。

目前蘋(píng)果AppStore的攝影與視頻工具類(lèi)App中，排名前10的應用中有6款都宣稱(chēng)提供基于A(yíng)I的照片、視頻編輯能力。其中之一甚至把AI寫(xiě)真放在了宣傳首圖，“攻城”意味溢于言表。也足以看出基于開(kāi)源大模型的“顏值”應用可復制性不可謂不高。

（圖源：妙鴨相機官微）

同時(shí)，低準入門(mén)檻也限制了妙鴨相機、ZAO的技術(shù)條件。妙鴨相機爆火后，其生成圖片的等待時(shí)長(cháng)便越來(lái)越久，最長(cháng)甚至達到十幾個(gè)小時(shí)。背靠阿里的妙鴨尚且如此，AI算力壓力之大令人唏噓。

警惕9.9元“賣(mài)”自己

用戶(hù)對于A(yíng)I應用的最大關(guān)注，還是隱私保護。

在妙鴨早期的用戶(hù)協(xié)議中，赫然寫(xiě)有“授予我方在全世界（包括元宇宙等虛擬空間）范圍內享有永久的、不可撤銷(xiāo)的、可轉讓的……使用您的內容”。意味著(zhù)用戶(hù)不僅花了錢(qián)，面部的隱私信息還可能被應用方無(wú)償使用。

而這已經(jīng)不是這類(lèi)應用第一次踩到“隱私紅線(xiàn)”了。最近好萊塢的“大罷工”有很大一部分原因就是“基于演員造型生成的數字分身可以永久無(wú)償使用”。

因此，普通用戶(hù)在使用這類(lèi)AI應用時(shí)，理應多留個(gè)心眼，別因為9塊9把自己給“賣(mài)了”。

寫(xiě)在最后

不可否認的是，顏值應用是人工智能技術(shù)落地的一個(gè)重要突破口。也應當成為此后AI大模型創(chuàng )業(yè)者的一個(gè)參考——

從用戶(hù)需求出發(fā)，研發(fā)相關(guān)技術(shù)，不要做壁壘高聳的“AI味兒”產(chǎn)品，只有用戶(hù)更直觀(guān)地感受到AI技術(shù)的優(yōu)勢和便利性，才能提高對AI技術(shù)的認知度和接受度。

在實(shí)際的生活應用中，僅有Chat、僅有美顏，很顯然都是不夠的，找細分應用場(chǎng)景，做垂直落地才更接地氣。

本文作者：Visssom，觀(guān)點(diǎn)僅代表個(gè)人

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