FBEC2023 | KIRI Innovations 聯(lián)合創(chuàng )始人&CEO：在早期的3D內容生成市場(chǎng)

FBEC2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì )暨第八屆金陀螺獎?dòng)?023年12月8日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店6樓盛大召開(kāi)，

FBEC2023未來(lái)商業(yè)生態(tài)鏈接大會(huì )暨第八屆金陀螺獎?dòng)?023年12月8日在深圳福田大中華喜來(lái)登酒店6樓盛大召開(kāi)，本次大會(huì )由廣東省游戲產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )、深圳市互聯(lián)網(wǎng)文化市場(chǎng)協(xié)會(huì )指導，陀螺科技主辦，中國光谷、游戲陀螺、VR陀螺、陀螺財經(jīng)、陀螺電競聯(lián)合主辦。

大會(huì )以“合力共生·韌者行遠”為大會(huì )主題，以具有行業(yè)前瞻洞察的“航行者”為視角，破冰之旅為主線(xiàn)，關(guān)注AI、元宇宙、XR、游戲、電競、數字經(jīng)濟等科技與互聯(lián)網(wǎng)前沿領(lǐng)域，全方位呈現科技前沿成果，聚焦時(shí)代與商業(yè)熱點(diǎn)議題，探討新科技、新商業(yè)、新模式的未來(lái)價(jià)值，與真正的勇者共赴劇變革新下的凜冬破冰之旅！

FBEC2023分會(huì )場(chǎng)A：全球3D技術(shù)應用論壇邀請到KIRI Innovations 聯(lián)合創(chuàng )始人&CEO王正男帶來(lái)主題為“在早期的3D內容生成市場(chǎng)，我們如何實(shí)現營(yíng)收和增長(cháng)”的精彩演講。王正男認為，用技術(shù)+用戶(hù)雙腿走路的方式來(lái)讓KIRI這個(gè)品牌產(chǎn)品更好地服務(wù)全球用戶(hù)。

 以下為演講實(shí)錄：

大家好，我叫王正男，也可以叫我Jack。

相信在座各位3D同行都會(huì )或多或少被問(wèn)到一個(gè)問(wèn)題，那就是我們做3D技術(shù)，用戶(hù)到底能用來(lái)干什么？我們一般只能是去描繪一些有關(guān)Vision Pro的未來(lái)愿景，或去幻想一下未來(lái)10年的工作發(fā)展。而現在3D到底有多大市場(chǎng)，仍是一個(gè)值得探討的問(wèn)題。

我們KIRI最近在高速增長(cháng)，不管是收入、用戶(hù)、市場(chǎng)還是品牌效應，這里我打算跟大家分享一下我們如何在3D市場(chǎng)的早期實(shí)現營(yíng)收和增長(cháng)。

先介紹一下我們，我們叫KIRI，主要面向海外市場(chǎng)，做的是3D重建引擎，我們開(kāi)發(fā)了一款名為KIRI Engine的應用，它能讓大家通過(guò)拍照、錄視頻的方式生成3D模型，該應用在海外獲得了大量的用戶(hù)反饋，并且用戶(hù)評價(jià)也不錯。

用戶(hù)量方面，KIRI Engine目前在海外有上百萬(wàn)的用戶(hù)。3D重建技術(shù)是非常綜合的技術(shù)，其中包括攝影測量、NeRF、NeuS等，我們產(chǎn)品最大的優(yōu)勢是迭代速度非?？?，每當有一個(gè)新技術(shù)，我們總是率先把它落地，讓用戶(hù)使用起來(lái)。到目前為止KIRI Engine是唯一一個(gè)可以在安卓上面兼容3dgs生成和渲染的產(chǎn)品。

雖然我們的產(chǎn)品是ToC，不過(guò)我們的用戶(hù)來(lái)自各行各業(yè)，有游戲開(kāi)發(fā)者、電影特效師、3D建模師、AR、VR創(chuàng )作者等。游戲在海外3D創(chuàng )作流程是一個(gè)特別長(cháng)的管線(xiàn)，大廠(chǎng)除了有各種3D游戲的項目之外，它還會(huì )層層外包下去，最后執行的可能是中小型的工作室和個(gè)人藝術(shù)家，他們通過(guò)KIRI Engine加上自己的3D建模能力，能把模型用到各種場(chǎng)合去，所以現在很多游戲、電影里面其實(shí)都大量使用了KIRI Engine。

我們最近比較驕傲的事情是我們的收入增速非?？?，每個(gè)月都有40%以上的增長(cháng)。今天我們也想借此機會(huì )和大家分享我們是如何做到的，希望能為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一定的啟發(fā)，大家能抱團增長(cháng)，為3D事業(yè)做一些貢獻。

我認為我們公司目前增長(cháng)這么快，產(chǎn)品和用戶(hù)缺一不可，這兩端也是比較小的創(chuàng )業(yè)公司著(zhù)重發(fā)力的點(diǎn)。產(chǎn)品端第一我們要探討的就是技術(shù)，技術(shù)肯定不能差，第二是Differentiator，就是我們的不同，第三個(gè)就是商業(yè)模式。

用戶(hù)端除了要保證有很好的產(chǎn)品和技術(shù)，還要確保用戶(hù)知道和喜歡我們，我們要分析的是用戶(hù)畫(huà)像、社區、最后是Jack，也就是我自己，我是怎么做用戶(hù)社區的。

我先簡(jiǎn)單講講產(chǎn)品的技術(shù)。首先從我5年的3D從業(yè)經(jīng)歷來(lái)看，我發(fā)現大部分3D技術(shù)都是沒(méi)有壁壘的，（極個(gè)別的除外），一般是開(kāi)源的算法，大家改一改 fine tune一些就可以了。里面真正有壁壘的是對技術(shù)的判斷力和落地速度，這也是我們公司最核心的東西。

關(guān)于對技術(shù)的判斷，我們作為3D模型服務(wù)商，想的都是3D模型到底怎么能夠更好地服務(wù)用戶(hù)。為了解決這個(gè)問(wèn)題，我們做了很多優(yōu)化。比如我們能夠把一個(gè)3D模型的三角面片轉為四角面片，這能讓它能更好地被編輯使用。

我們通過(guò)AI輔助生成的方法生成PBR材質(zhì)，讓3D重建模型的質(zhì)感更強更專(zhuān)業(yè)，能更好地使用到3D引擎里面去。以及我們特別引以為傲的是NeuS技術(shù)，我們目前能對透明和高度反光體做質(zhì)量比較不錯的3D重建，而我們目前還沒(méi)看到市面上有能在效率和質(zhì)量方面優(yōu)于我們的產(chǎn)品，這是非常好的工程落地的表現。

第二是Differentiator，我們和其他的產(chǎn)品有什么區別。我們有兩大競品，分別是Polycam和Luma AI。我們都是APP，能用拍照、視頻的方式生成3D模型。

我們跟Luma最大的不同是我們更看中Mesh的質(zhì)量，而Luma更看重渲染的質(zhì)量，因為我們兩家公司使用的技術(shù)不同，Luma用純NeRF，我們用純NeuS，我們的技術(shù)能讓3D模型的質(zhì)量變得更高。

從一些社媒用戶(hù)的分享可以看到，用戶(hù)同時(shí)使用多款不同的軟件去掃描生成一款遙控器，這種遙控器的黑色亮面很難重建，最終發(fā)現還是KIRI Engine出來(lái)的效果最好。

我們目前面向海外市場(chǎng)，向C端用戶(hù)收費，每個(gè)月收取14美金，一年收取60美金。不過(guò)這種方式在國內行不通，國內有付費能力的用戶(hù)主要集中在B端和G端。因為我們不斷進(jìn)行技術(shù)更新，3dgs上線(xiàn)了，NeuS也被大家認可，我們的付費用戶(hù)轉化率不斷以激進(jìn)的方式增長(cháng)，付費率越來(lái)越高。

隨著(zhù)產(chǎn)品的知名度越來(lái)越高，我們會(huì )收到各種各樣的公司的郵件咨詢(xún)定制產(chǎn)品。但我們發(fā)現客單價(jià)越高的項目，定制需求越強，團隊的進(jìn)步越慢，這是一個(gè)非?？膳碌膯?wèn)題，這是因為3D行業(yè)太卷了，兩年之前沒(méi)有NeRF，兩年之后NeRF出來(lái)了。而NeRF還沒(méi)穩定，更新的技術(shù)又出來(lái)了。3D技術(shù)發(fā)展速度非?？?，當團隊埋頭做一兩個(gè)定制項目的時(shí)候，技術(shù)可能會(huì )迅速落后于同行。

作為一家非常小型的初創(chuàng )公司，我們認為速度是一切，所以我們現在一概不接別的項目，只做標準化的產(chǎn)品分發(fā)，采用訂閱制一個(gè)月15美金，如果你有高度的需求，比如EA讓我們做符合他們拓撲結構的3D重建，那是不可能的，因為定制性太強，我們直接拒絕掉了。這需要我們非常明確用戶(hù)畫(huà)像是誰(shuí)，我們的用戶(hù)畫(huà)像是以中小型3D創(chuàng )建者和工作室為主。

KIRI Engine是一家面向海外市場(chǎng)的ToC應用，海外ToC不可避免要做社區，做社區其實(shí)是一件很有意思的事情。首先我在這里獲得了一個(gè)特別大的教訓就是千萬(wàn)別投廣告，投廣告不能回本。

ToC投廣告，對于游戲行業(yè)來(lái)說(shuō)可以賺回來(lái)，不過(guò)對于工具類(lèi)的平臺來(lái)說(shuō)，投廣告一定回不了本，之前我們還非常天真地投廣告，廣告預算是幾百萬(wàn)，結果發(fā)現沒(méi)什么效果。而后面我們廣告預算便成0，但發(fā)現用戶(hù)數量卻上來(lái)了。所以我覺(jué)得千萬(wàn)不要投廣告，還是要以用戶(hù)自然增長(cháng)和產(chǎn)品力為主來(lái)提升口碑。

不投廣告之后該怎么獲客呢，這里我們認為社區是最重要的地方。KIRI社區是我自己在運營(yíng)，這里我也可以分享一些相關(guān)經(jīng)驗。圍繞這個(gè)社區，我們會(huì )做各種各樣的行業(yè)挑戰賽、渲染挑戰賽，讓用戶(hù)在一定時(shí)間之內用KIRI重建出來(lái)的模型做各種各樣的渲染作品。最終可以發(fā)現，當一個(gè)人全職投入到社區里面，可以收獲很多有用的用戶(hù)反饋。

除了Discord社區之外，我們還有一些直播分享活動(dòng)，這些全是自己露臉自己做。因為這些努力，我們發(fā)現很多用戶(hù)不僅僅只是知道KIRI這家公司，也會(huì )更了解我們的創(chuàng )始團隊。

我們認為在這個(gè)階段，尤其是小公司、創(chuàng )業(yè)公司，一個(gè)用戶(hù)很難信任一個(gè)品牌，用戶(hù)更多的是會(huì )選擇信任你這個(gè)人，在直播行業(yè)尤其是這樣。我們希望創(chuàng )始人和用戶(hù)之間能夠建立信任，這種信任關(guān)系比品牌給用戶(hù)帶來(lái)的信任更直觀(guān)，也更具信服力。

我們除了做直播、社區，我們還會(huì )做各種各樣的科普視頻，因為3D行業(yè)確實(shí)非常卷，我們做很多科普，告訴大家3D行業(yè)的現狀，我們產(chǎn)品更新之后的產(chǎn)品技術(shù)力是什么樣的。從播放量來(lái)看其實(shí)這些視頻反饋都比較良好，最近每個(gè)視頻都有幾萬(wàn)次播放，并還在慢慢地增長(cháng)中。

總的來(lái)說(shuō)，我們希望用技術(shù)+用戶(hù)雙腿走路的方式來(lái)讓KIRI這個(gè)品牌產(chǎn)品更好服務(wù)全球用戶(hù)。今天就給大家分享這么多，我叫Jack 王正男。謝謝。

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