干掉了多玩盒子之后，騰訊WeGame恐仍難高枕無(wú)憂(yōu)

2017年9月1日，騰訊TGP平臺正式更名為WeGame

說(shuō)到游戲客戶(hù)端，國內游戲玩家第一個(gè)想到的可能就是騰訊的TGP平臺了。騰訊TGP游戲平臺成立于2012年，彼時(shí)正是《英雄聯(lián)盟》在國內游戲領(lǐng)域逐漸蔓延之時(shí)，憑借著(zhù)《英雄聯(lián)盟》對TGP平臺的反哺，其得以躋身國內乃至國際游戲平臺的頭部行列。

2017年9月1日，騰訊TGP平臺正式更名為WeGame，騰訊游戲平臺多年的發(fā)展壯大，更是讓諸多互聯(lián)網(wǎng)巨頭看到了游戲平臺領(lǐng)域的廣闊市場(chǎng)。

多玩LOL盒子式微，TGP成新霸主

在《英雄聯(lián)盟》這款游戲為T(mén)GP平臺帶來(lái)火爆市場(chǎng)流量的同時(shí)，也給諸多游戲助手帶來(lái)了不可估量的機遇?！队⑿勐?lián)盟》的老玩家都知道，在S3賽季之時(shí)，有一款異?；鸨摹队⑿勐?lián)盟》游戲助手，那就是多玩LOL盒子。

多玩LOL盒子是多玩游戲在《英雄聯(lián)盟》領(lǐng)域開(kāi)發(fā)的一款游戲助手，其主要功能包括游戲中的技能和野怪計時(shí)、戰績(jì)和戰斗力查詢(xún)、游戲出裝推薦以及免費皮膚體驗特權等。在戰力查詢(xún)功能上，對玩家的游戲數據進(jìn)行分析整合，得出相應的戰斗力，讓玩家了解自己在游戲過(guò)程中敵我戰力差距，獲得更好的游戲觀(guān)來(lái)應對或者針對敵方輸出點(diǎn)和薄弱點(diǎn)；同時(shí)還具有出裝推薦來(lái)滿(mǎn)足部分不了解游戲裝備的玩家需求；而無(wú)限視距則能讓玩家在游戲中因視野固定，無(wú)法觀(guān)察到地圖上發(fā)生團戰不能及時(shí)支援而延誤戰機的問(wèn)題。

對于大部分玩家而言，通過(guò)多玩LOL盒子來(lái)打開(kāi)英雄聯(lián)盟進(jìn)行游戲體驗時(shí)，印象最為深刻的還是多玩LOL盒子能夠為玩家提供年費體驗英雄所有皮膚的特權。這對于大部分想買(mǎi)某一英雄皮膚卻囊中羞澀，或者在游戲商城中無(wú)法購買(mǎi)的玩家而言，無(wú)疑是天大的好事。而憑借此功能，也讓多玩LOL盒子的游戲玩家數量大幅上漲。

彼時(shí)的多玩LOL盒子在玩家口口相傳之下，其市場(chǎng)規?？涨褒嫶?。但在2012年之后，隨著(zhù)騰訊游戲平臺TGP游戲助手的入局，多玩LOL盒子助手的市場(chǎng)地位逐漸式微。

TGP上擁有類(lèi)似于QQ上可記住賬號密碼的功能，為玩家省去每次登錄都需要重新輸入賬號密碼的麻煩，給玩家帶來(lái)了便捷的游戲體驗；同時(shí)游戲加速功能還能為玩家帶來(lái)穩定的游戲網(wǎng)絡(luò )環(huán)境；此外，TGP作為游戲啟動(dòng)端口，除了支持多款騰訊游戲之外，通過(guò)TGP啟動(dòng)游戲還能獲得額外的平臺等級經(jīng)驗，兌換相應的游戲裝備。TGP諸多便利讓多玩LOL盒子這個(gè)曾經(jīng)游戲助手之王的光環(huán)逐漸暗淡。

而騰訊則乘勝追擊，在獲得游戲玩家流量之后，開(kāi)始對第三方游戲助手施以毀滅性的打擊，即對繼續使用第三方游戲助手的玩家實(shí)行封號處理。當年的《英雄聯(lián)盟》長(cháng)期占據網(wǎng)吧游戲熱度榜單的榜首之位，火爆程度不言而喻。騰訊將諸多使用第三方游戲助手的玩家引入TGP之后，騰訊游戲平臺氣勢如虹，在國內游戲平臺市場(chǎng)上的霸主地位也逐漸確立。

斬落多玩之后，TGP戰場(chǎng)初開(kāi)

騰訊TGP游戲平臺憑借著(zhù)《英雄聯(lián)盟》的反哺逐漸發(fā)展壯大，在成功擠掉了與之競爭激烈的多玩LOL盒子之后，在游戲助手市場(chǎng)中更是鮮有對手。隨著(zhù)國內游戲市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，我國已經(jīng)成為全球最大的游戲市場(chǎng)?！?017年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數據顯示，2017年我國游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入達到2036.1億元，同比增長(cháng)23.0%，繼續位居世界第一。

如此巨大的游戲市場(chǎng)，無(wú)論是游戲領(lǐng)域的傳統巨頭，還是從其他領(lǐng)域新晉的游戲巨頭，都對游戲平臺這塊巨大蛋糕虎視眈眈，國內外除了騰訊之外的游戲巨頭也在不斷開(kāi)拓市場(chǎng)。因此，對于借《英雄聯(lián)盟》之力崛起的TGP而言，在干掉了多玩LOL盒子之后，其在游戲領(lǐng)域中的征途才正式開(kāi)啟，TGP在游戲平臺上也將面臨內憂(yōu)外患的競爭格局。

一方面是國外游戲平臺對國內市場(chǎng)的沖擊。隨著(zhù)我國在全球游戲市場(chǎng)占比逐漸增大，并明顯處于領(lǐng)先地位，國外的游戲巨頭也加快了對國內游戲市場(chǎng)的布局。對于玩家而言，諸如暴雪游戲、steam、Origin等國外游戲平臺，能夠為國內游戲玩家提供快捷接觸國外優(yōu)質(zhì)游戲的端口。日前較為火爆的吃雞游戲《絕地求生》正是steam之作，其同時(shí)在線(xiàn)人數更是達到了300萬(wàn)人，而在吃雞被騰訊代理之后，steam推出的《人類(lèi)一敗涂地》又成為國內玩家的新寵。

而在此前，暴雪旗下的《守望先鋒》在剛進(jìn)入國內游戲市場(chǎng)時(shí)也有趕超《英雄聯(lián)盟》之勢，同時(shí)《魔獸爭霸》系列也已經(jīng)成為游戲領(lǐng)域的經(jīng)典之作；此外，Origin在圣誕前夕也推出了《星戰：前線(xiàn)2》、《戰地1》、《FIFA18》等經(jīng)典游戲的折扣促銷(xiāo)，滿(mǎn)足國內游戲玩家的游戲需求……國外游戲平臺通過(guò)不斷輸出優(yōu)質(zhì)游戲產(chǎn)品滿(mǎn)足了國內玩家的需求，而玩家對平臺的贊譽(yù)則成為這些平臺在國內游戲平臺市場(chǎng)擴張的有力推手。

另一方面是國內游戲新舊企業(yè)的競爭。除了國外游戲平臺的入局對騰訊游戲平臺產(chǎn)生影響之外，網(wǎng)易游戲憑借多年在游戲領(lǐng)域深耕過(guò)程中建立的市場(chǎng)優(yōu)勢，成為了騰訊在游戲領(lǐng)域中長(cháng)期的宿敵。Newzoo發(fā)布數據顯示，在騰訊《王者榮耀》以約300億元的收入高居《2017年全球IOS手游收入排行榜榜首》之時(shí)，網(wǎng)易的《夢(mèng)幻西游手游》、《陰陽(yáng)師》和《倩女幽魂手游》也紛紛入局前十，其中《夢(mèng)幻西游手游》排名第三。

除此之外，伴隨著(zhù)阿里攜10億元人民幣資金助力阿里游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及阿里旗下產(chǎn)業(yè)阿里文學(xué)、阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆共同聯(lián)手打造的“IP裂變計劃”開(kāi)始實(shí)行，阿里入局游戲領(lǐng)域的決心已然昭示。在外，阿里游戲通過(guò)其商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢，已經(jīng)與Mail.Ru、Efun、龍騰中東等國際游戲發(fā)行商進(jìn)行合作；在國內又有九游等旗下品牌，這些品牌在經(jīng)過(guò)市場(chǎng)培育之后已經(jīng)與《夢(mèng)幻西游》、《天龍八部》、《全民奇跡》等游戲的產(chǎn)商進(jìn)行合作，并在合作過(guò)程中獲得不錯的市場(chǎng)份額。

綜上所述，TGP憑借《英雄聯(lián)盟》在游戲助手領(lǐng)域成功圈地之后，加上近幾年的沉淀和發(fā)展壯大，已經(jīng)成為能與暴雪、steam等相抗衡的游戲平臺。但隨著(zhù)國外平臺對國內游戲市場(chǎng)的沖擊，加之國內新敵阿里和宿敵網(wǎng)易的存在，國內游戲平臺的競爭格局已經(jīng)由之前的網(wǎng)易、騰訊大戰變成了群雄逐鹿。此時(shí)內憂(yōu)外患的格局才是更名為WeGame之后真正面臨的挑戰。

多方競爭格局下，獨立產(chǎn)品方是制勝之道

在當前的游戲領(lǐng)域中，雖然騰訊游戲平臺WeGame與其他游戲平臺的競爭格局已經(jīng)形成，但相對于其他游戲而言，騰訊WeGame平臺在游戲資源上具有免費的優(yōu)勢，是吸引眾多游戲玩家使用的有力吸睛點(diǎn)。并且有QQ等社交工具作為游戲平臺的賬號端口，加上游擁有較高粘性玩家，以及游戲平臺上的商品交易商城，騰訊在游戲領(lǐng)域已經(jīng)形成一套較為完整的游戲生態(tài)體系。而WeGame平臺要想在未來(lái)的游戲領(lǐng)域立于不敗之地，仍需加強在端口平臺的多元化服務(wù)，解決游戲產(chǎn)品輸出問(wèn)題。

一來(lái)，在游戲客戶(hù)端上，騰訊游戲平臺雖然擁有其旗下眾多游戲作為引流工具，但相對于steam等較為成熟的游戲平臺而言，現階段的WeGame游戲社區屬性尚未明朗，且在游戲商城和個(gè)人主頁(yè)上均明顯帶有steam的影子。并且此前在WeGame上架《饑荒》觸及國內游戲市場(chǎng)底線(xiàn)之后，也暴露出了該平臺想發(fā)展國外游戲市場(chǎng)的困局。

另外，在游戲直播和視頻分類(lèi)上大多以時(shí)下火熱的游戲為主，在目前的WeGame界面上，最為凸顯的游戲是《英雄聯(lián)盟》和《絕地求生》，而平臺為了迎合大部分游戲玩家對游戲攻略的需求，花費了大部分的頁(yè)面在這兩款游戲身上。此舉極大地限制了玩家對其他游戲的接觸概率，容易造成玩家對某款游戲缺乏認知而錯過(guò)優(yōu)質(zhì)游戲。

二來(lái)，在產(chǎn)品輸出上，騰訊游戲平臺自主研發(fā)的游戲產(chǎn)品并不具備優(yōu)勢。雖然《王者榮耀》近兩年的優(yōu)異表現鑄就了騰訊“日賺億元”的吸金神話(huà)，但其游戲設計模型《英雄聯(lián)盟》的游戲產(chǎn)商則是美國的拳頭公司；并且此前較為火爆的吃雞游戲《絕地求生》帶來(lái)的市場(chǎng)影響力，也是該款游戲在steam上獲得較好市場(chǎng)反響之后才開(kāi)始代理，在搶占市場(chǎng)先機上明顯落于steam之后。

國外游戲廠(chǎng)商在國內市場(chǎng)積累用戶(hù)量，當國外游戲開(kāi)發(fā)商在國內市場(chǎng)占據了一定地位之后，騰訊若想通過(guò)代理他們的游戲來(lái)?yè)屨加螒蚴袌?chǎng)份額，勢必會(huì )花費更多的資金來(lái)購買(mǎi)版權。由此造成的可能是WeGame平臺將游戲商品價(jià)格抬高，玩家在游戲商品交易市場(chǎng)上的權益受損，出逃用戶(hù)量不斷增多，最終導致平臺失去競爭力。

因此，騰訊若想在未來(lái)日趨多元化的游戲市場(chǎng)中站穩腳跟，需要不斷加強其游戲IP的開(kāi)發(fā)建設，為更多不同的游戲玩家提供多元化游戲產(chǎn)品，帶來(lái)更好的游戲體驗。

總而言之，無(wú)論是之前為了爭奪《英雄聯(lián)盟》玩家而將多玩LOL盒子擊潰，還是在國內游戲市場(chǎng)各方巨頭林立而起，歸根結底都是為了搶占規模達萬(wàn)億的游戲市場(chǎng)。而在這樣的市場(chǎng)中，隨著(zhù)玩家對游戲需求的不斷變化，游戲市場(chǎng)上玩家對游戲的熱度已經(jīng)出現逐漸縮減的態(tài)勢，只有解決好玩家游戲體驗問(wèn)題，為玩家提供更多游戲端口的同時(shí)，加快對游戲產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，才是游戲平臺在市場(chǎng)長(cháng)存的正途。

劉曠，以禪道參悟互聯(lián)網(wǎng)、微信公眾號：liukuang110

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