消費升級下，中國品牌正在用設計力征服消費者

從步入工業(yè)化社會(huì )以來(lái)，有設計感的東西就不斷征服著(zhù)人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官

從步入工業(yè)化社會(huì )以來(lái)，有設計感的東西就不斷征服著(zhù)人們的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等感官。如今工業(yè)設計在生活中的不斷滲透，更是時(shí)刻激發(fā)著(zhù)人們對于美感的追求，同時(shí)在消費升級趨勢的帶動(dòng)下，用戶(hù)在審美方面的要求得到了提高，一如智能手機的全面屏，或是人工智能電視的超薄機身，抑或是超級跑車(chē)的流線(xiàn)型車(chē)身。

最近，在設計界頗具權威性的德國紅點(diǎn)設計大獎獲獎名單揭曉，不少中國品牌躋身其中，比如汽車(chē)領(lǐng)域的睿騁CC、蔚來(lái)專(zhuān)屬樁，華為SmartWi-Fi三頻接入終端以及小米旗下的小米凈水器1A、小米米家對講機等。

（長(cháng)安睿騁CC，2018年）

（蔚來(lái)專(zhuān)屬樁，2018年）

（華為SmartWi-Fi三頻接入終端(AP)，2018年）

（小米凈水器1A，2018年）

與一般產(chǎn)品不同的是，這些獲獎產(chǎn)品融合了非常優(yōu)秀的設計，并以此獲得了國際評審團的認可。究其原因，還是這些設計師操刀之下的產(chǎn)品美感溢出超出了我們的想象，從而使得消費者為精美與獨特設計包裝后的產(chǎn)品所瘋狂。但設計來(lái)源于生活，本質(zhì)上看設計，設計屬于藝術(shù)表現的一種手段，所以其發(fā)于生活的基因不可磨滅。

設計下沉時(shí)代，人們的美學(xué)思維正在發(fā)生巨變

如今，一個(gè)極其有趣且明顯的趨勢，就是頂級設計的下沉。從產(chǎn)品層面來(lái)看，設計的界限越來(lái)越模糊，跨境現象頻繁發(fā)生，比如松下聯(lián)合保時(shí)捷設計的洗衣機，蘋(píng)果聯(lián)合蔻馳推出表帶、華為聯(lián)合保時(shí)捷設計的特別版手機等。

而設計的不斷下沉，卻給了我們更多機會(huì )去認識設計，或者說(shuō)觸及到設計的真正靈魂。一方面，現代社會(huì )文化交叉現象很常見(jiàn)，人們在這些東西的刺激下開(kāi)始思考更多有關(guān)生活的問(wèn)題，比如如何用上更美的產(chǎn)品，或者說(shuō)開(kāi)始對產(chǎn)品設計有了更為個(gè)性化的思考；另一方面，人類(lèi)本身在進(jìn)化，從石器時(shí)代開(kāi)始，人類(lèi)就會(huì )設計，直到后來(lái)文明允許我們將之顯露于外界，我們才利用人類(lèi)文明下的偉大產(chǎn)物開(kāi)始記錄并設計一切，到現在，人類(lèi)對美感的一套判斷邏輯已經(jīng)有明顯的提升。

比如用戶(hù)對智能手機的顏色偏好正在從黑白灰轉變?yōu)樽仙?、紅色等大膽鮮艷的色彩；在汽車(chē)外觀(guān)上，用戶(hù)過(guò)去更傾向于厚實(shí)可靠的外觀(guān)感受，而現在，時(shí)尚元素與科技感則成為了審美主流。

德國紅點(diǎn)獎：嚴苛與權威的代表

人類(lèi)對設計美感追求最直接的欲望，就是獲得被設計的產(chǎn)品。這也使得人類(lèi)開(kāi)始對設計的標準作出規定，以衡量一個(gè)產(chǎn)品設計的高度。于是，在與生活關(guān)聯(lián)度最深工業(yè)設計領(lǐng)域，一些具有權威性的設計獎項開(kāi)始誕生，其中最負盛名的一項工業(yè)設計大獎就是德國紅點(diǎn)獎。

目前紅點(diǎn)獎的獎項有三類(lèi)，分別是Product design （產(chǎn)品設計獎）、Design concept （概念設計獎）以及Communication design（傳達設計獎），其中，產(chǎn)品設計獎是針對量產(chǎn)產(chǎn)品所頒布的獎項，我們可以從評選標準、參賽規則以及評審團等方面來(lái)一探究竟。

評選標準上，根據紅點(diǎn)獎提供的資料來(lái)看，共含有創(chuàng )新表現、人機工程、產(chǎn)品周邊系統整合、實(shí)用功能、耐用程度、直觀(guān)易用、造型品質(zhì)、情感和象征內涵、環(huán)保9個(gè)方面。而且每一項的評選標準也都非常詳細，比如在實(shí)用功能這一項標準上，紅點(diǎn)獎對產(chǎn)品操作、易用、安全和維護都有一定的要求。評選規則上，參賽者需要遵循嚴格的限制性規則，比如產(chǎn)品上市時(shí)間必須在兩年以?xún)?、產(chǎn)品進(jìn)入量產(chǎn)階段等等。

而在評審團上，紅點(diǎn)獎則采用了動(dòng)態(tài)的團隊標準。一是每年由40位來(lái)自全球各地的專(zhuān)家組成，且年年不同；二是評審團成員不得參與相關(guān)聯(lián)的作品評選，且沒(méi)有受聘于任何的工業(yè)制造公司。由此也可以看出，紅點(diǎn)獎對于工業(yè)設計以及作品的要求都是獨一無(wú)二、細致入微的，其含金量已經(jīng)毋庸置疑，所以成為工業(yè)設計大獎的標桿與楷模并不意外。紅點(diǎn)獎如此高嚴格的評選標準，顯然是用金錢(qián)買(mǎi)不來(lái)的。

要更好地佐證紅點(diǎn)獎的含金量，不妨看看國外的獲獎產(chǎn)品，有法拉利FXX K、奔馳AMG GT、奧迪Q2、Apple Watch等，不難看出，紅點(diǎn)獎也是頂級品牌們趨之若鶩的設計大獎。

（法拉利FXX K，2015年紅點(diǎn)至尊大獎）

（奔馳AMG GT，2015年）

（奧迪Q2，2017年）

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（Apple Watch，2015年）

正因如此，我們也看到了作為世界三大設計獎項之一的紅點(diǎn)獎在工業(yè)設計評選上的權威性，而這樣的權威性，也不斷吸引著(zhù)追求國際化與產(chǎn)品高度的中國品牌們簇擁而來(lái)。

國際化背后，中國品牌設計正在爆發(fā)新的生命力

中國制造，是中國作為世界工廠(chǎng)時(shí)期興起的名詞，但是近些年來(lái)，國家對創(chuàng )新的重視與創(chuàng )業(yè)的扶持，正在把中國帶向“中國創(chuàng )造”的發(fā)展時(shí)期。新經(jīng)濟在中國等亞洲國家的興起，以及傳統品牌向外的不斷輸出，使得中國品牌們開(kāi)始像國際化靠攏，而設計就是其中最為重要的推手。

《科技中的設計(2018年度報告)》顯示，中國對體驗設計領(lǐng)域的持續引領(lǐng)在規模和復雜程度上都令人吃驚。而對這句話(huà)最好的解讀就是，中國品牌們在設計領(lǐng)域正在以驚人的速度進(jìn)化。

正如前面提到的，中國工業(yè)品牌們對設計的追求也使得他們不斷獲得來(lái)自國際的認可。比如剛剛獲得紅點(diǎn)獎的睿騁CC、小米米家對講機、米家全景相機等。結合近年來(lái)中國品牌在紅點(diǎn)獎、IF獎、IDEA獎世界三大設計獎上露面越來(lái)越多的事實(shí)，可以發(fā)現中國品牌們正在通過(guò)自身的努力不斷讓獨特的設計生命力得到認可，中國品牌們的設計理念正在顯性質(zhì)變。

來(lái)到“中國創(chuàng )造”或是“中國智造”時(shí)期，我國的工業(yè)設計力量開(kāi)始覺(jué)醒，縱觀(guān)近些年紅點(diǎn)獎獲獎名單里的中國產(chǎn)品，可以看見(jiàn)機器人、家電、背包、家具等，可以說(shuō)是多面開(kāi)花。而這些產(chǎn)品誕生背后，設計理念的質(zhì)變都是一個(gè)基礎支點(diǎn)。拿最新的例子來(lái)看，睿騁CC的設計理念是“生命動(dòng)感，智色雙旋”。對汽車(chē)而言，本身的顏值是用戶(hù)第一感官，所以睿騁CC在創(chuàng )新理念的幫助下對車(chē)身線(xiàn)條也進(jìn)行了獨特的優(yōu)化，據悉，設計師在肩負成本上升壓力的同時(shí)，反復調整裙線(xiàn)和雙腰線(xiàn)的設計，使二者相互呼應，以達到完美。

此外，睿騁CC還在體驗設計上進(jìn)行了大膽創(chuàng )新，比如睿騁CC前臉采用了不同以往的布局，在融合東方的哲學(xué)理念后，打通上下格柵，讓四角向外擴張，視覺(jué)中心整體向內匯聚；車(chē)身上，側面的雙腰線(xiàn)設計強調了車(chē)身線(xiàn)條在三維空間的變化，讓光影從前到后豐富自由地流轉；背部線(xiàn)條從C柱延伸而下，呈現出短尾溜背造型，優(yōu)雅氣質(zhì)盡顯；引擎蓋特有兩根若有若無(wú)的特征曲線(xiàn)，別具一番風(fēng)味；其使用的LED光帶技術(shù)更是一種抽象化的激流回轉形式。

顯然睿騁CC這一點(diǎn)的設計是為迎合用戶(hù)感官沖擊的需求，在同質(zhì)化越發(fā)嚴重的汽車(chē)市場(chǎng)中，睿騁CC可以說(shuō)是摸索到了正確的方向。由此也被冠以了“夜空下最美的車(chē)”、“會(huì )呼吸的車(chē)”等多個(gè)美譽(yù)。

可以看出，睿騁CC在品牌設計力方面做出了改革，當然這樣的努力和大膽不僅需要對市場(chǎng)進(jìn)行深刻的觀(guān)察，比如對消費趨勢與消費者側重點(diǎn)的預測，更重要的是為品牌的核心競爭力下出非常具體的定義。功夫不負有心人，長(cháng)安汽車(chē)基于獨特的設計理念開(kāi)發(fā)出了睿騁CC，這可以說(shuō)是對自己的品牌設計力完成的一次進(jìn)化。

綜合來(lái)看，像長(cháng)安汽車(chē)這樣敢于大膽創(chuàng )新甚至是顛覆設計理念的中國品牌會(huì )越來(lái)越多，一方面，睿騁CC在擁有獨立設計理念的基礎上，加之全方位的打磨，會(huì )逐漸形成更為成熟的設計風(fēng)格，從現在的紅點(diǎn)獎出發(fā)，睿騁CC也會(huì )利用中華文化的本土化優(yōu)勢打造出一鳴驚人的設計作品，并創(chuàng )立屬于自己的汽車(chē)設計理念體系；

另一方面，中國汽車(chē)品牌正處在形象轉型的關(guān)鍵階段，睿騁CC在設計上的獨特理念也將形成一定的帶頭作用，當睿騁CC不斷將創(chuàng )新的設計理念融入到更加廣泛的汽車(chē)品牌時(shí)，這無(wú)疑也會(huì )影響其他品牌甚至是整個(gè)中國的汽車(chē)工業(yè)走向獨立設計，迎來(lái)屬于自己的時(shí)代。而中國品牌們的設計理念會(huì )不斷完成升級，在質(zhì)變的鞭策下，走進(jìn)良性循環(huán)之中。

在全球化時(shí)代，集體獲得紅點(diǎn)獎，不僅是中國品牌們不斷國際化的標簽，同時(shí)更令人自豪的是，中國品牌們在設計上逐漸具備獨一無(wú)二且可持續的生命力。而在這一前提下，這些獲得德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設計獎的中國品牌們，在消費升級的大趨勢之下，也必然會(huì )堅持以領(lǐng)先的、國際性的設計理念服務(wù)于全球消費者，并幫助全球消費者享受更好的品質(zhì)生活。這在國際化與多元化的競爭環(huán)境并存的未來(lái)時(shí)代，不僅可以增強中國品牌們在國際舞臺上的核心競爭力，也將成為中華民族自豪感的精神基礎與源動(dòng)力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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