浮華過(guò)后，一地雞毛，解讀國產(chǎn)千元智能手機亂象

在利潤本就不高的千元機產(chǎn)品中，到底應該拼些什么才能真正讓用戶(hù)滿(mǎn)意并獲得苦戰的勝利？

據工信部發(fā)布的數據，上半年自主品牌智能手機的國內市場(chǎng)占有率超過(guò)70%，千元手機及低端智能手機占據了國內手機市場(chǎng)接近60%的份額。

看起來(lái)千元機風(fēng)頭正盛，但是說(shuō)千元手機市場(chǎng)是一片紅海還不如用“血海”形容更為恰當。近來(lái)各大國產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛在這個(gè)絞肉機上投入了重兵：360奇酷手機、堅果手機、中興威武3青春版等熱門(mén)機型，雖然價(jià)位較低，配置和功能卻可圈可點(diǎn)。

經(jīng)過(guò)長(cháng)期刺刀見(jiàn)紅的白刃戰之后，一些廠(chǎng)商開(kāi)始出邪招，前不久爆出的紅米Note2換屏門(mén)、魅藍note臟屏門(mén)等事件，不僅使相關(guān)廠(chǎng)商陷入被動(dòng)，同時(shí)也讓不少的消費者對整個(gè)千元機群體心生疑惑，到底能不能買(mǎi)到一部質(zhì)量可靠、體驗良好的千元智能手機？

一、千元機近期為何負面不斷？

今年，奇酷、堅果、樂(lè )視等知名品牌也陸續加入中國智能手機之爭，讓這個(gè)看不見(jiàn)硝煙的戰場(chǎng)更加慘烈。手機廠(chǎng)商在不斷增加，但是擺在用戶(hù)眼前的卻是越來(lái)越多規格和參數上都差不多的手機。面對多到業(yè)內人士也沒(méi)法記清的機型配置，如何選擇手機，對于普通用戶(hù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)難題。

重參數，輕品質(zhì)

在普通用戶(hù)眼里，最直觀(guān)的就是參數。于是，比拼參數成為很多千元機吸引用戶(hù)的主要方法。但可惜的是，由于成本制約，千元機真正能夠用于主要部件升級的成本有限，但同質(zhì)化嚴重的狀況又使廠(chǎng)商必須要拿出漂亮的參數才能吸引消費者，最終導致部分廠(chǎng)商開(kāi)始玩起了高參數的數字游戲。

比如，同樣是1300萬(wàn)感光元件，索尼第二代堆棧式CMOS與國產(chǎn)廉價(jià)感光器成像效果相差巨大；同樣是720P的高清屏，LGD、夏普與一些小廠(chǎng)的720P在黑屏漏光和NTSC色域上都相差巨大；同樣是八核處理器，CPU、GPU運算能力，功耗和發(fā)熱也是差異巨大。所以追求賬面參數上的華麗，出現了一批表面參數指標高、但品質(zhì)卻很低劣的型號。

這種參數游戲很大程度上是由于創(chuàng )新乏力，而且對產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力不足所導致，而諸如紅米Note2換屏門(mén)事件只是這種現象的集中體現而已。

夸張宣傳

為了彌補創(chuàng )新能力的不足，一些廠(chǎng)商開(kāi)始在市場(chǎng)宣傳上開(kāi)始玩文字游戲，往往把一些很普通的功能或材料，通過(guò)夸張的宣傳變成了極具科技感和誘惑力，千元機被吹得仿佛性能彪悍、功能無(wú)敵。而這其實(shí)就是不負責任地提高用戶(hù)的期望值，當用戶(hù)最終拿到手中的產(chǎn)品根本達不到吹噓的標準時(shí)，負面新聞和較差的口碑就會(huì )被放大甚至快速爆發(fā)。

激烈的競爭使千元機為博得用戶(hù)眼球不得不使出了渾身解數，但真正達到用戶(hù)要求的產(chǎn)品又能有多少？競爭越激烈，導致不良競爭手段越多，這也是近期千元機負面新聞不斷的一個(gè)重要原因。

二、買(mǎi)千元機應該重點(diǎn)關(guān)注什么？

“一分價(jià)錢(qián)一分貨”這句老話(huà)很管用，但事無(wú)絕對。在千元機這個(gè)競爭如此充分的領(lǐng)域，確實(shí)還有廠(chǎng)商在推出價(jià)廉物美的產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品的特點(diǎn)也就是購買(mǎi)千元機需要重點(diǎn)關(guān)注的關(guān)鍵點(diǎn)。

對于一個(gè)理性的用戶(hù)來(lái)說(shuō)，選擇千元機首先應該關(guān)注三點(diǎn)：

1）品牌、型號、具體零配件；

2）用戶(hù)體驗；

3）品質(zhì)、做工。

最后一點(diǎn)換句話(huà)說(shuō)，就是要看它是否皮實(shí)耐用，這個(gè)可以從電商平臺上用戶(hù)的評價(jià)來(lái)做依據，消費者的口碑是選購非常重要的參考意見(jiàn)。

千元機受成本制約，不可能出現硬件配置奇高、而價(jià)格又奇低的神機。所以選擇千元機不要被某一項極高參數所魅惑，還是要注重整體的平衡性?，F在體驗較好的千元機，基本上都符合配置實(shí)在的特點(diǎn)，在關(guān)鍵的屏幕、處理器、攝像頭等零組件舍得投入成本，產(chǎn)品經(jīng)得起推敲和考驗，縱觀(guān)市場(chǎng)上口碑好、出貨量大的爆品，基本都符合這種規律。

此外，推出這樣產(chǎn)品的廠(chǎng)商對供應鏈的把控也非常給力，因為只有對供應鏈把控嚴格，才能大大降低芯片廠(chǎng)商賣(mài)什么就只能跟著(zhù)被動(dòng)做什么的尷尬局面，讓產(chǎn)品的配置真正形成合理搭配。

舉個(gè)顯而易見(jiàn)的例子，高通驍龍810的發(fā)熱量巨大幾乎是業(yè)內公開(kāi)的秘密，但對上游供應鏈把控無(wú)力的廠(chǎng)商只能硬著(zhù)頭皮推出所謂的發(fā)燒旗艦機，結果確實(shí)整機發(fā)熱達到了發(fā)燒的程度。也難為市場(chǎng)部的精英了，在營(yíng)銷(xiāo)時(shí)極力避免觸及這塊短板，甚至以虛假廣告扭曲事實(shí)。

芯片的例子最直接有效，但手機的部件絕不僅僅只是一塊芯片，其中還包括屏幕、攝像頭等部件，直至軟硬件的配合。這樣的產(chǎn)品也許在性能參數上不是最耀眼的，但卻是搭配良好、運行穩定的，同時(shí)還能讓成本可控。

對于千元機，這以上才是用戶(hù)和廠(chǎng)商都應該關(guān)注的焦點(diǎn)。

三、各大廠(chǎng)商如何做好千元機？

激烈的競爭催生出了各種各樣奇葩的產(chǎn)品，在千元機領(lǐng)域，同樣也有很多華而不實(shí)的設計、令人吃驚的配置出現，可這些產(chǎn)品除了噱頭之外，并沒(méi)有贏(yíng)得廣大的用戶(hù)。因為在有限的成本內如果把過(guò)多的資金投入到的并不需要的地方，顯然是得不償失。

事實(shí)上，有些牛逼閃閃的性能不僅不能加分還要扣分。試問(wèn)，現在一款5英寸左右的2K屏幕手機，已經(jīng)突破了視網(wǎng)膜正常視距下的分辨極限，只有靠顯微鏡和專(zhuān)業(yè)攝像設備放大后才能看出區別，這對于實(shí)際應用來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義?？串?huà)質(zhì)一般的網(wǎng)絡(luò )劇，需要2K屏幕嗎？除了更耗電、更易發(fā)熱，用戶(hù)還要忍受其他組件品質(zhì)下降所帶來(lái)的實(shí)用體驗下降。

千元機需要像一個(gè)體形健康的成年人，各方面的平衡使之能夠應付日常生活中的絕大部分使用需求，一旦千元機沒(méi)有了這個(gè)平衡，不管是過(guò)胖還是過(guò)瘦，也不管是上身健美下身羸弱，總是會(huì )有其無(wú)法應付的場(chǎng)景，進(jìn)而影響用戶(hù)的使用感受。畢竟千元機的成本有限，只有在有限的成本內搭配出行之有效的穩定配置，才能獲得不錯的性能與良好的使用感受，忽視了任何一項，得到的都將是明顯的短板與不佳的使用感受。

因此不管是選擇千元機還是設計推出千元機，都應該追求平衡之道，關(guān)鍵的配件要質(zhì)量和品質(zhì)都高，不再去追求表面參數的華麗，而要靠真正的高品質(zhì)和體驗贏(yíng)得用戶(hù)。

這方面的例子很多，比如榮耀4C，在配置、性能、綜合體驗等方面就達到了不錯的平衡，這也是榮耀4C一直以來(lái)暢銷(xiāo)，在618期間單品銷(xiāo)量成為112萬(wàn)部，并成為天貓818手機節的單品銷(xiāo)量冠軍的根本原因。

從配置上講，5.0英寸屏幕、64位8核CPU、500W+1300W攝像頭組合，2550毫安電池，榮耀4C這些參數顯然不夠驚艷，是主流千元機配置。而該機區隔其他問(wèn)題千元機最大的優(yōu)勢，是皮實(shí)耐用，這不光體現于其通過(guò)的國際標準測試，如1米高度6面4角跌落測試，50米遠投，250KG重力壓等測試，榮耀4C都順利通過(guò)，這也使得榮耀4C結實(shí)耐用的口碑傳播開(kāi)來(lái)。榮耀4C在不加價(jià)的情況下將存儲容量從8GB提升到16GB，具有誠意。

總而言之，在智能手機市場(chǎng)增長(cháng)乏力的大環(huán)境下，千元機最終比拼的，是各個(gè)廠(chǎng)家在設計上的平衡之道，以及產(chǎn)業(yè)鏈的掌控之道。殘酷的競爭最終將拖垮一部分無(wú)實(shí)力廠(chǎng)商，埋葬一大批曇花一現的噱頭產(chǎn)品。但經(jīng)過(guò)大浪滌蕩，那些皮實(shí)耐用、平衡可靠的千元機終究會(huì )脫穎而出。

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