國產(chǎn)品牌為何啃不下平板電腦這塊硬骨頭？

平板電腦市場(chǎng)可不存在“獨孤九劍”這樣的另類(lèi)秘笈，就是拼產(chǎn)業(yè)鏈、拼工業(yè)設計和品控，完全是正面的攻堅戰，無(wú)法投機取巧。

近日，市場(chǎng)研究公司IDC發(fā)布了2015年全球平板電腦出貨量預測，在將二合一設備包括在內的情況下，全球平板電腦市場(chǎng)可能將出現8%的衰退。對此，IDC預測平板電腦行業(yè)將迎來(lái)一輪增速顯著(zhù)放緩的艱難時(shí)期。與此同時(shí)，蘋(píng)果公司新一季的財報顯示，蘋(píng)果iPad銷(xiāo)售下降了18%，已是連續第六個(gè)季度銷(xiāo)量下滑。

種種跡象表明，全球平板電腦行業(yè)未來(lái)將有一段難過(guò)的日子。這對于國內眾多參與平板電腦制造的廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是屋漏偏遇連陰雨，他們還未拿下平板電腦市場(chǎng)多少份額就開(kāi)始面臨行業(yè)性衰退的危機。在未來(lái)，如果他們還是堅持走克隆蘋(píng)果iPad或者三星Galaxy Tab平板的模仿之路，那么很有可能將是死路一條。

為何中國廠(chǎng)商在平板市場(chǎng)表現欠佳？

平板電腦市場(chǎng)一直就不是中國廠(chǎng)商的天下。盡管中國平板電腦制造商眾多，在京東商城平板電腦品類(lèi)中品牌多達77個(gè)，但這些中國中小品牌的平板電腦能叫得響品牌的沒(méi)有幾個(gè)，銷(xiāo)量全部加起來(lái)，在全球市場(chǎng)的份額依然偏低，形成了一種既不大又不強的尷尬局面。為什么會(huì )出現這樣的現象？

第一，山寨之風(fēng)的盛行。其實(shí)山寨之風(fēng)并不見(jiàn)得就一定是壞事，但這些廠(chǎng)商在“拿來(lái)”之后幾乎又原封不動(dòng)的塞到了消費者手中，如果不看品牌Logo，這些產(chǎn)品從里到外都一樣，高度的同質(zhì)化讓消費者在選購的時(shí)候必定選擇價(jià)格低廉的產(chǎn)品，最終導致了中國的平板電腦市場(chǎng)成為單純比拼低價(jià)的競技場(chǎng)。

圖注：同質(zhì)化嚴重讓很多國產(chǎn)平板全長(cháng)“一個(gè)樣”

越便宜越?jīng)]利潤，越?jīng)]利潤越降低檔次，越降低檔次越質(zhì)量差。200元的平板你用過(guò)嗎？這樣的產(chǎn)品除了參數看起來(lái)還可以，使用起來(lái)真是磕磕絆絆，電池續航衰減也非常明顯。久而久之，國人對國產(chǎn)平板信任度越來(lái)越低，銷(xiāo)量低也就順理成章了。

第二，產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力差。對于一些廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，高通、MTK和英特爾，他們出什么解決方案，或者哪個(gè)廠(chǎng)商補貼更高，那么平板電腦廠(chǎng)商就會(huì )一窩蜂似地出一批此類(lèi)機型，基本都無(wú)暇顧及發(fā)熱和兼容性問(wèn)題；安卓系統有了什么新版本，我們搗鼓搗鼓也能有個(gè)新版本，至于屏幕等配件，三星平板參數有多高，國產(chǎn)品牌賬面參數也不能落后，看上去分辨率、CPU核數和電池容量都相差無(wú)幾，但實(shí)際體驗則差別巨大。這些國內平板廠(chǎng)商其實(shí)就是在扮演一個(gè)裝配工的角色，相比三星等安卓平板巨頭，在供應鏈系統缺乏自主性和獨立性。

把平板電腦做得更輕更薄，用戶(hù)肯定會(huì )喜歡，幾乎所有的平板電腦廠(chǎng)商都明白這個(gè)道理，拿起一個(gè)平板電腦如同拿一本薄雜志，肯定要比像舉著(zhù)一本厚書(shū)舒服。但如果不具備上游產(chǎn)業(yè)鏈的控制能力，那么這些說(shuō)起來(lái)簡(jiǎn)單的愿望實(shí)現起來(lái)非常難。9月10日才推出的蘋(píng)果iPad mini4相比iPad mini2，在厚度上并沒(méi)有多少變化，這不是蘋(píng)果不想減，而是沒(méi)有適宜的零組件來(lái)支持瘦身減肥計劃。三星新發(fā)布的Galaxy Tab S2厚度僅為5.6mm，9.7英寸Wi-Fi版本重量為389克， LTE版本僅392g；而國內不少10英寸平板的重量都在500g左右，說(shuō)到根源上還是產(chǎn)業(yè)鏈掌控能力的差異。

第三，安卓生態(tài)碎片化讓這些廠(chǎng)商只能埋頭做鴕鳥(niǎo)，對問(wèn)題視而不見(jiàn)。為什么這臺產(chǎn)品可以流暢運行這個(gè)應用，那臺配置大致相當的就不成？要知道，目前全球的安卓設備總數已超過(guò)了2.4萬(wàn)種，是2012年時(shí)的6倍。碎片化趨勢不僅讓平臺開(kāi)發(fā)者需要使應用適配多種設備，還會(huì )讓用戶(hù)在使用應用時(shí)無(wú)所適從。

第四，最后就是專(zhuān)利問(wèn)題，導致國產(chǎn)平板電腦出海受限。這也是很多國產(chǎn)品牌的無(wú)奈，既然國內賣(mài)不出去，海外一些沒(méi)見(jiàn)過(guò)平板電腦的地方，應該很好賣(mài)?？烧娴牟恢灰患覔碛泻诵募夹g(shù)的公司在盯著(zhù)你，不僅受專(zhuān)利費的剝削，還出海受限。而反觀(guān)三星等國際品牌的平板電腦，則是一款產(chǎn)品售全球，而且海外用戶(hù)對價(jià)格敏感性相對不高，而對品質(zhì)和品牌更為看重，在實(shí)現了全球銷(xiāo)售的前提下，技術(shù)研發(fā)成本也可以不斷攤平，這也讓國外平板巨頭們有更多的財力去投入到新的技術(shù)研發(fā)和功能創(chuàng )新上。

品牌多、廠(chǎng)商多又怎么樣？國產(chǎn)品牌們就是啃不下國內平板電腦這塊硬骨頭。

中國平板廠(chǎng)商應該補齊哪些短板？

在平板電腦行業(yè)性衰退的當下，已經(jīng)備受上游壓迫與終端消費者不信任的中國廠(chǎng)商該怎么辦？其實(shí)對于消費者來(lái)說(shuō)，廠(chǎng)商推出了種類(lèi)繁多的產(chǎn)品本質(zhì)上是利于消費者的，價(jià)格便宜也應該是受到歡迎，但他們?yōu)槭裁催€在受夾板氣？

一個(gè)用心的廠(chǎng)商所做出的用心產(chǎn)品，才會(huì )有可能受到歡迎。這里的用心，既要有在產(chǎn)品上的精巧心思，也要有在產(chǎn)業(yè)鏈上布局的心眼。

首先，需要在產(chǎn)業(yè)鏈布局上向上游滲透。不管怎么說(shuō)，一個(gè)不具備核心競爭力的廠(chǎng)商，永遠擺脫不了裝配工的命運，也永遠擺脫不了產(chǎn)品競爭力不足的狀態(tài)。三星平板憑借Super AMOLED屏幕和自家的8核處理器等硬武器，能夠做出差異化的產(chǎn)品。國內平板廠(chǎng)商中，則還玩著(zhù)三星和蘋(píng)果的模仿秀，在一場(chǎng)平板發(fā)布會(huì )上提到的諸多世界領(lǐng)先的硬件，其它廠(chǎng)商也同樣可以采購，在沒(méi)有技術(shù)和專(zhuān)利護城河的前提下，就必然淪為裝配工和銷(xiāo)售員。

其次，要抓住用戶(hù)的真實(shí)需求。在行業(yè)面臨增速放緩時(shí)，通常也是大洗牌的時(shí)刻，所以那些花里花哨的無(wú)用創(chuàng )新將被淘汰，而消費者的需求將成為研發(fā)的指揮棒。國產(chǎn)平板現在還沉迷于萌萌的外殼和鮮亮的顏色，顏色雖然被一些消費者看重，但這樣的創(chuàng )新和改良還無(wú)法直達用戶(hù)的應用痛點(diǎn)和需求。

最后，我建議國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商高度重視下應用商店的建設，由于谷歌應用商店無(wú)法在國內使用，所以國內的安卓應用分發(fā)市場(chǎng)基本處于無(wú)序狀態(tài)，各大分發(fā)平臺更重視下載量等關(guān)鍵指標，而對應用的兼容性和安全性審核相對放松，所以只強化硬件是沒(méi)用的，必須軟硬兼施才能徹底改善安卓平板的用戶(hù)體驗。

別讓平板電腦重走PC的老路

平板電腦最近幾年在前有超極本攔路，后有大屏智能手機的圍追堵截之下，舊有的平板電腦產(chǎn)業(yè)已經(jīng)顯出了疲態(tài)，但歸根結底也有其自身應用場(chǎng)景固化、產(chǎn)品功能易被替代的缺點(diǎn)所限。然而平板電腦的功能并不能僅僅只局限于此，還應該從更廣闊的維度來(lái)看待。過(guò)去的二合一電腦動(dòng)輒都是一公斤以上，并不適合單手握持或者變身為娛樂(lè )平板，所以用戶(hù)接受度并不高，美好的應用場(chǎng)景必須有適合的產(chǎn)品支撐才能夠變?yōu)楝F實(shí)，所以平板電腦的未來(lái)依然具備創(chuàng )新空間和想象空間。

對于未來(lái)的平板電腦，則應該在BYOD市場(chǎng)上大展雄風(fēng)，而且也應該趕上智能家居和物聯(lián)網(wǎng)的大潮，成為未來(lái)智慧生活的一個(gè)重要控制節點(diǎn)。從這些角度上來(lái)說(shuō)，其實(shí)平板電腦自有其生存之地與生存之道。高度的標準化雖然給PC行業(yè)曾經(jīng)帶來(lái)了高速發(fā)展，但高度標準化、同質(zhì)化也必然導致惡性?xún)r(jià)格競爭和創(chuàng )新乏力。

國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商如果想在內憂(yōu)外困、前有追兵后有堵截的狀態(tài)下殺出一條血路，真的需要好好用心，在現在講究產(chǎn)品體驗的當下，用不用心消費者其實(shí)很容易就能分辨出來(lái)。一些國內廠(chǎng)商擅長(cháng)做互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但其平板電腦技術(shù)底蘊和品質(zhì)無(wú)法支撐起用戶(hù)的期待，即便宣傳做得再好也無(wú)法贏(yíng)得用戶(hù)的信任。

國產(chǎn)平板電腦廠(chǎng)商別再抱怨平板電腦硬骨頭難啃了，在研發(fā)和設計和專(zhuān)利儲備上能夠與三星等國外巨頭抗衡時(shí)再爭市場(chǎng)份額也不晚，現在內功還沒(méi)練好就想闖蕩江湖，結果可想而知。平板電腦市場(chǎng)可不存在“獨孤九劍”這樣的另類(lèi)秘笈，就是拼產(chǎn)業(yè)鏈、拼工業(yè)設計和品控，完全是正面的攻堅戰，無(wú)法投機取巧。

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