物料成本不到1500的iPhone6s憑什么5288元起售？

知道iPhone6s物料成本不到1500，還是選擇剁手的理由。

蘋(píng)果的iPhone6s于9月25日在國內首發(fā)，首批預定的果粉已經(jīng)陸續拿到新iPhone。不過(guò)，此前美銀美林披露了蘋(píng)果iPhone6s的物料成本，約為234美元，折合人民幣1489元。在智能手機低端市場(chǎng)價(jià)格戰硝煙四起時(shí)，蘋(píng)果憑什么5288元起售？果粉們賣(mài)腎換果到底值不值，我們一起來(lái)看看。

一、不惜重金創(chuàng )新，讓你嘗鮮新科技

在每一代iPhone發(fā)布時(shí)，我們都能看到手機搭載了或多或少領(lǐng)先于業(yè)界的新興技術(shù)，這些走在前沿的技術(shù)都需要高昂的研發(fā)成本做支撐，更何況這些新鮮的技術(shù)帶來(lái)的體驗同時(shí)也需要花費更高昂的營(yíng)銷(xiāo)成本來(lái)改變用戶(hù)的使用習慣。

第一個(gè)讓你感受多點(diǎn)觸屏體驗的智能手機；

第一個(gè)內置語(yǔ)音助手的智能手機；

第一個(gè)使用扁平化圖標的智能手機；

第一個(gè)帶指紋識別技術(shù)的智能手機；

即將成為第一個(gè)帶3D Touch技術(shù)的智能手機。

每一項技術(shù)都需要耗費大量財力物力，就拿3D Touch來(lái)說(shuō)，研發(fā)時(shí)間長(cháng)達五年，研發(fā)團隊在制造成本和投資方面均承受了巨大的壓力：據蘋(píng)果最新的財報顯示，其當季研發(fā)支出為20.3億美元，同比增長(cháng)21%。

源于蘋(píng)果擁有設計主導的思想，他們在每一次的新產(chǎn)品設計中都會(huì )非常重視手機功能的微創(chuàng )新。也正是因為這樣，每一次的新品發(fā)布才會(huì )得到果粉們才會(huì )義無(wú)反顧地支持。

二、勤于品牌投入，帶給你高大上的用戶(hù)體驗

蘋(píng)果是一個(gè)非常善于打造品牌的公司，但是蘋(píng)果這塊招牌的價(jià)值從來(lái)都不是天上掉餡餅來(lái)的，是因為蘋(píng)果真的愿意花錢(qián)。譬如拿蘋(píng)果在世界各地的Apple Store來(lái)講，每間店鋪的位置都開(kāi)在寸土寸金的繁華地帶，而且每間App Store也是天價(jià)打造。其次，Apple Store標志性的玻璃外墻，每一塊都造價(jià)不菲，比如杭州西湖外的那幾塊玻璃外墻約合人民幣1000多萬(wàn)。另外，Apple Store中那些看上去簡(jiǎn)約的木頭桌子和凳子，也都是出自名家之手，比如美國FETZER的木頭桌子，單價(jià)6000美元。 

這再次體現了蘋(píng)果精益求精的態(tài)度，這也讓iPhone產(chǎn)品獲得了高于水平線(xiàn)的品牌溢價(jià)能力。再回顧歷史我們不難發(fā)現，哪怕到了最艱難的時(shí)刻，蘋(píng)果公司也從未放下那“高貴的身段”，在產(chǎn)品和售價(jià)上從未做過(guò)妥協(xié)。

三、精心打造廣告，帶給你最美的視覺(jué)感受

雖然蘋(píng)果站在智能手機的金字塔頂端，品牌影響力已經(jīng)是深入人心的了，但是蘋(píng)果每次的新品發(fā)布依然不惜重金鋪在廣告上。據悉，蘋(píng)果iPhone6和iPhone6 Plus的廣告投入，在發(fā)布后的5個(gè)月內，這兩款產(chǎn)品的廣告也達到了4200萬(wàn)美元。

作為蘋(píng)果的一個(gè)非常強勁的對手，三星每年花在手機上的廣告費也不容小覷，但是不同的是，三星更看重參數的露出，而蘋(píng)果更看重的是帶給客戶(hù)最美的視覺(jué)感受。

可想而知，沒(méi)有人會(huì )拒絕美的事物，看再多的參數都不如直觀(guān)的感受來(lái)的現實(shí)。值得肯定的是，以蘋(píng)果精益求精的做事風(fēng)格，幾乎每一個(gè)蘋(píng)果的廣告，都堪稱(chēng)藝術(shù)品。

四、以App Store為核心的應用生態(tài)圈

iPhone推出的IOS系統，無(wú)論是桌面滑動(dòng)還是App的內部操作體驗，都是其他品牌的同價(jià)位安卓手機無(wú)法比擬的，屏幕與指尖都似乎帶有“粘性”一般，跟隨度極高，人機交互界面友好，學(xué)習成本也相對較低。

另外，iPhone打造的以App Store為核心的應用生態(tài)圈，第三方軟件提供者以空前高漲的興致參與其中，為iPhone用戶(hù)提供了很多個(gè)性化軟件的需求，從而使得手機軟件業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了一個(gè)高速、良性發(fā)展的軌道，其意義已遠遠超越了“iPhone的軟件應用商店”的本身。

所以，產(chǎn)品的價(jià)值不能單看硬件成本來(lái)衡量，就好比我們出去吃飯，同樣的食材，你做的肯定沒(méi)有飯店的廚師做出來(lái)的味道好，同樣的道理，用iPhone的物料成本去對比最終的售價(jià)也是沒(méi)有意義的。

群眾的眼睛是雪亮的，果粉的大力支持定不是單單在iPhone的硬件性能上。

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