智能可穿戴設備將走向輕奢化？

目前，智能可穿戴設備的數據服務(wù)還未能跟上，或將轉型輕奢侈品方向。

目前，可穿戴產(chǎn)品面臨著(zhù)這樣的尷尬：作為采集數據的入口卻還不能提供緊密的專(zhuān)業(yè)服務(wù)。不過(guò)，從徒有概念走向技術(shù)成熟，這也是每個(gè)領(lǐng)域處于“嬰兒期“必然要面對的過(guò)程。既然在當下的智能可穿戴設備難以在短期內尋求技術(shù)上的突破，那么不如在創(chuàng )意設計方面下足功夫，或者說(shuō)走輕奢化路線(xiàn)，也許“錢(qián)”景光明。

前不久，蘋(píng)果剛剛獲批的新專(zhuān)利曝光，內容關(guān)于如何打造一款智能戒指。繼愛(ài)馬仕版Apple Watch之后，蘋(píng)果公司又要出AppleRing(蘋(píng)果戒指)？這是不是意味著(zhù)，蘋(píng)果將引領(lǐng)智能可穿戴設備走向輕奢化？

一、自嗨型產(chǎn)品敗下陣來(lái)，可穿戴行業(yè)即將洗牌

根據《2015年上半年中國智能穿戴行業(yè)數據報告》顯示，68.9%的受訪(fǎng)者表示會(huì )考慮購買(mǎi)可穿戴設備。根據IMS報告研究，智能穿戴設備的市場(chǎng)有望在2016年達到1.71億的出貨量，而2011年出貨量?jì)H為0.14億。

從這一最新數據來(lái)看，智能可穿戴的市場(chǎng)的普及度正在迅速上升。但是要形容可穿戴設備在過(guò)去兩年多的表現，用“亂世”一詞并不為過(guò)。市場(chǎng)上大部分外設主要是針對手腕佩戴的產(chǎn)品，包括各種智能腕表、健身傳感器等，但是品類(lèi)繁雜，功能五花八門(mén)。

從行業(yè)來(lái)看，無(wú)論是2015年的CES還是IFA，智能穿戴設備都成為了展會(huì )最大的亮點(diǎn)，其風(fēng)頭遠超智能手機和各類(lèi)平板產(chǎn)品。

不少圈內人士將之稱(chēng)為行業(yè)探索期。在這一階段，產(chǎn)業(yè)生態(tài)以及消費習慣在逐漸形成。不過(guò)從今年下半年開(kāi)始，可穿戴智能設備產(chǎn)品差異化開(kāi)始逐漸加大，同時(shí)生態(tài)系統平臺開(kāi)始越來(lái)越完善。正因為此，可以看到越來(lái)越多的自嗨型產(chǎn)品慢慢敗下陣來(lái)。整個(gè)行業(yè)開(kāi)始慢慢洗牌。

二、可穿戴前景尚在，大佬黑馬亂世混戰

一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一般要經(jīng)過(guò)探索期、市場(chǎng)啟動(dòng)期、高速發(fā)展期以及市場(chǎng)成熟期，可穿戴設備自然也不會(huì )例外，以下是智庫數據的報告：

探索期：2015年上半年之前，產(chǎn)業(yè)環(huán)境以及消費習慣逐步形成。

市場(chǎng)啟動(dòng)期：2015年下半年之后到2018年，產(chǎn)品差異化開(kāi)始加大，生態(tài)系統平臺不斷完善。

高速發(fā)展期：2019到2021年，可穿戴與第三方服務(wù)緊密結合。

市場(chǎng)成熟期：2021年之后，格局形成、市場(chǎng)普及。

由于現在整個(gè)行業(yè)剛剛進(jìn)入市場(chǎng)啟動(dòng)期，真正實(shí)現盈利的并不多。大家最熟悉的應該是蘋(píng)果公司的AppleWatch以及Fitbit。

日前愛(ài)馬仕版AppleWatch開(kāi)始在國內開(kāi)售。用戶(hù)對蘋(píng)果手表的態(tài)度褒貶不一，但就整個(gè)蘋(píng)果手表的銷(xiāo)售情況來(lái)看，市場(chǎng)研究公司IDC估計，蘋(píng)果今年第二季度售出了360萬(wàn)塊AppleWatch。而這個(gè)數據超過(guò)了iPad和iPhone開(kāi)售第一個(gè)季度的水平。這類(lèi)產(chǎn)品市場(chǎng)反映極佳，這也是蘋(píng)果可能研發(fā)蘋(píng)果戒指的原因。

事實(shí)上，從蘋(píng)果生態(tài)上并不難理解其邏輯：無(wú)論是蘋(píng)果手表還是蘋(píng)果戒指等諸多品類(lèi)，最終都將作為數據采集的入口，進(jìn)而為用戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)。

據這款AppleRing的報告 ，蘋(píng)果戒指除了撥打電話(huà)等功能外，還描述了一種使用場(chǎng)景：用戶(hù)可以通過(guò)握手轉賬給他人，隨后通過(guò)語(yǔ)音來(lái)對轉賬交易進(jìn)行授權。這也可以被用于向其他智能戒指用戶(hù)發(fā)消息或分享文件。

三、數據服務(wù)還未能跟上，或將轉型輕奢侈品方向

可穿戴設備前景尚在，但數據服務(wù)未能緊密結合的情況下，下一步究竟該如何走？

戈壁投資合伙人徐晨認為，經(jīng)過(guò)兩年的探索，市場(chǎng)已經(jīng)被教育得比較成熟，技術(shù)準備比較齊全。從投資角度來(lái)看，他更愿意從外觀(guān)設計、差異化下手。他說(shuō)：“我們更愿意看好它往輕奢侈品方向發(fā)展，目前這個(gè)階段，某種程度上它的展示性比功能性更重要。”

此外，徐晨表示：“跟數據相關(guān)的智能可穿戴行業(yè)仍是關(guān)注重點(diǎn)，尤其是那些可以持續地、不停地產(chǎn)生數據的產(chǎn)品。”產(chǎn)業(yè)鏈過(guò)長(cháng)一直是可穿戴創(chuàng )業(yè)團隊一個(gè)不容忽視的風(fēng)險。對此，徐晨提醒：“產(chǎn)品的質(zhì)量控制和周期控制，以及供應鏈的管控能力，都是缺一不可的。”

雖然智能可穿戴行業(yè)關(guān)注點(diǎn)將一直在數據服務(wù)方面，但是對目前的智能可穿戴市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，往輕奢侈品方向發(fā)展，也許是個(gè)不錯的選擇。 

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