平板市場(chǎng)失去半壁江山都是大屏手機搞的鬼？

深度思考平板銷(xiāo)量嚴重縮水的原因。

近幾年，全球平板電腦市場(chǎng)增速正在放緩已是不爭的事實(shí)。但是作為全球最大的平板電腦市場(chǎng)——中國，整體銷(xiāo)量同比下滑34%，就足以引起我們的思考了！

據統計，在蘋(píng)果公司的2015財年，iPad銷(xiāo)量大幅下滑19%，該項業(yè)務(wù)的營(yíng)收更是減少23%，大大低于2014財年的70多億美元。此外，今年9月平板電腦出貨量同比減少的幅度與蘋(píng)果減少的幅度相當。由于A(yíng)ndroid平板電腦出貨量大于蘋(píng)果iPad，比例相當意味著(zhù)Android廠(chǎng)商在更加直觀(guān)的銷(xiāo)量上縮水程度遠遠大于蘋(píng)果。

作為移動(dòng)終端的補充，各種各樣的平板電腦層出不窮。本應該是這個(gè)市場(chǎng)爆發(fā)期，卻為何仿佛在一夜之間銷(xiāo)量跌落谷底呢？此前，有人推測iPad銷(xiāo)量下滑是受到Windows 10以及微軟Surface Pro的沖擊。話(huà)雖如此，但是這絕對不是主要的原因。

微軟公布稱(chēng)，截至今年6月，2015財年第四季度Surface收入增長(cháng)117%。不過(guò)，如果深入了解，會(huì )發(fā)現該項收入只有8.88億美元。2015財年，Surface收入只有不到30億美元。此外，截至9月，微軟公布Surface業(yè)務(wù)收入為6.72億美元，同比大幅下滑25.99%。相比之下，蘋(píng)果iPad的銷(xiāo)量和收入都大大高于Surface。雖然微軟Surface Pro的營(yíng)收的確有所增長(cháng)，但是不足以威脅到iPad持有的市場(chǎng)份額。

值得注意，微軟Surface Pro與iPad一樣，都難逃銷(xiāo)量減少的噩運。那么，平板市場(chǎng)縮水的罪魁禍首到底是誰(shuí)呢？

就拿人見(jiàn)人愛(ài)的蘋(píng)果產(chǎn)品為例。在售價(jià)方面，從2011年開(kāi)始，iPad平均銷(xiāo)售價(jià)格持續斷走低，從600美元以上僅在一年時(shí)間內減到了500美元以下。隨后，蘋(píng)果還推出閹割版的平板——iPad mini機型，這一動(dòng)作將iPad售價(jià)進(jìn)一步拉低至400美元。雖然在2013年iPad mini達到銷(xiāo)量頂峰,但是只能算得上“薄利多銷(xiāo)”。

蘋(píng)果在用iPad mini以?xún)r(jià)換量的同時(shí)，又推出大屏幕手機iPhone 6 Plus，不但備受消費者的青睞，而且售價(jià)比普通的新iPhone高出100美元，毛利的提升空間也可想而知。要知道，雖然大屏幕手機的尺寸仍然小于iPad，但是售價(jià)更高。

隨著(zhù)平板的配置降低，智能手機的配置極速上升，平板市場(chǎng)的原有屬性已經(jīng)開(kāi)始薄弱。中國消費者的消費理念日益理性，大多數人認為一臺功能強大的智能手機已經(jīng)是最優(yōu)的方案。當然，對于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，以超過(guò)750美元單價(jià)出售數千萬(wàn)部iPhone 6 Plus，遠比出售幾百萬(wàn)部較為低端的iPad要好的多。

不過(guò)Android市場(chǎng)就沒(méi)那么幸運了，盲目模仿蘋(píng)果降低平板配置以?xún)r(jià)格上取勝只給人東施效顰的感覺(jué)且起到了反效果，銷(xiāo)售觀(guān)念的錯誤加上大屏手機的沖擊，也許這就是國內平板銷(xiāo)量在一夜之間失掉半壁江山的原因。

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