彭博社提出質(zhì)疑，小米450億美元的估值言過(guò)其實(shí)

小米，該看到你潛藏的危機了。

今年雙十一，淘寶全網(wǎng)非自營(yíng)店鋪的銷(xiāo)售排行榜單中小米位居第一，再加上最近新開(kāi)了紅米NOTE3等新品的發(fā)布會(huì )，又一次將這一國產(chǎn)手機推向了大眾的視線(xiàn)巔峰?？瓷先バ∶椎陌l(fā)展趨勢一片紅火，其實(shí)增長(cháng)速度在下降。

據25日晚消息稱(chēng)：彭博社發(fā)文表示小米當初憑借特殊的銷(xiāo)售模式和特定的目標人群贏(yíng)得大片米粉的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢已經(jīng)在悄然流逝，如今類(lèi)似這種營(yíng)銷(xiāo)模式的越來(lái)越多，來(lái)自華為等廠(chǎng)商的競爭越來(lái)越激烈，當初450億美元的估值也遭到了質(zhì)疑。

小米剛剛上市的時(shí)候，發(fā)展前景一片良好，大批死忠粉產(chǎn)生，特別是學(xué)生黨爭相購買(mǎi)其產(chǎn)品，幾乎成了與蘋(píng)果相當的“情懷”產(chǎn)品。各大投資者也在爭相入駐，慷慨解囊。但是現在已經(jīng)沒(méi)有這種熱度了，據悉，今年8000萬(wàn)部手機的銷(xiāo)售目標的完成情況并不容樂(lè )觀(guān)，各大供應商也在下調其銷(xiāo)售目標。

投資研究機構Sanford C Bernstein駐香港分析師阿爾伯托·摩爾(Alberto Moel)表示：目前中國經(jīng)濟的增長(cháng)速度在放緩，智能手機行業(yè)的競爭在加大，小米已經(jīng)不能實(shí)現其預期的增幅，表現相比蘋(píng)果也略顯遜色了許多。因此諸多投資者也在下降原本的熱情。那具體是由于什么導致了小米的發(fā)展趨勢放緩呢？

一、出貨量下降

小米的營(yíng)銷(xiāo)模式是網(wǎng)售，通過(guò)預訂，以此來(lái)判斷產(chǎn)量的多少。前幾年發(fā)展勢頭一直強勁，去年12月份還曾獲得了GIC Pte、All-stars、DST、厚樸投資和云峰基金等11億美元的融資。但是目前市場(chǎng)上同類(lèi)型的平價(jià)機越來(lái)越多，銷(xiāo)售模式也相差無(wú)幾，性能方面并沒(méi)有太大的不同，因此顧客的選擇范圍進(jìn)一步擴大，直接導致小米的預定量減少。這時(shí)為小米提供零部件和產(chǎn)能的供應商也就相對應地減少了產(chǎn)能和資源。

調研公司Canalys數據還顯示：今年第三季度，小米的出貨量已經(jīng)首次出現了下滑，同比下降了8%，這和當初的預期數據相比大大超乎了估計值。在今年三月份，雷軍曾估計2015年將可售出1億部小米手機，但是目前僅為5300萬(wàn)部，因此只能下降到了8000萬(wàn)部。且同時(shí)大肆推出了新品紅米Note 3、小米平板2和小米空氣凈化器2代，希望借此來(lái)提升出貨量。

二、過(guò)分的炒作模式效應減弱

小米一直以年輕人低價(jià)的“發(fā)燒機”定位，且運用限量網(wǎng)購的銷(xiāo)售模式，迎來(lái)一批忠實(shí)的米粉。截至去年為止，官方電商銷(xiāo)售情況可謂是熱火朝天，去年的營(yíng)收達到120億美元。過(guò)分的炒作直接導致450億美元的估值，是其營(yíng)收的3.75倍，而蘋(píng)果也才2.9倍。

中國首創(chuàng )(China First Capital)董事長(cháng)兼CEO傅成(Peter Fuhrman)表示小米的兩大助推力的直接來(lái)源其實(shí)就是宣傳和給年輕人以“希望”的大肆渲染，這種過(guò)分的炒作模式直接導致了它言過(guò)其實(shí)的市場(chǎng)估值。

三、用戶(hù)忠誠度過(guò)低

小米以平價(jià)的千元機，同時(shí)能兼顧各大新潮的功能來(lái)迎合市場(chǎng)上年輕人的口味。但是這種模式是極易被模仿的，華為、魅族等做的千元機系列并不比小米差。小米的先天優(yōu)勢幾乎喪失，導致原本的“米粉”轉投其他品牌的懷抱，甚至有人已經(jīng)不再看好該系列，又重新融入高端智能機的市場(chǎng)。

當然，對于諸多殘酷的競爭，小米也在進(jìn)行不斷改革，新增了許多輔助產(chǎn)品的銷(xiāo)售戰略，比如此次的第二代空氣凈化器、小米手環(huán)等新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。借此希望可以進(jìn)一步提升小米的市場(chǎng)份額，留住廣大用戶(hù)。

雖然目前這些產(chǎn)品的營(yíng)收并不占整體營(yíng)收太大的比例，但是也起到了不少作用，可以擴大用戶(hù)的選擇面，有助于挽回小米的市場(chǎng)地位。

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