智能穿戴和奢侈品的聯(lián)姻之路

時(shí)尚與智能最后走到了一起。

其實(shí)很多高科技智能產(chǎn)品給大部分人的最直接感受就是機械感，并不是特別適合日常的穿搭，特別是對于女性而言，搭配穿著(zhù)其實(shí)挺困難的。

但是對于男性而言卻不同，因為會(huì )相當地酷。比如最近大熱的《007幽靈黨》，每一部風(fēng)靡全球的007系列恐怕大部分人能形容得出都是一個(gè)字——帥，除了詹姆斯邦德本身的個(gè)人魅力，最矚目的要數各種高科技產(chǎn)品了。特別是那款搶鏡十足的智能手表了，每次都可以幫助邦德逢兇化吉。既可以是蓋式計數器、測量輻射值；又可以產(chǎn)生強大的磁場(chǎng)來(lái)吸附金屬；還可以變成電鋸割斷繩索；同樣具備無(wú)線(xiàn)追蹤、隱藏炸藥等等功能，簡(jiǎn)直就是一款無(wú)比強大的高科技外掛神器。

現在的手表早已不是光顯示時(shí)間這一單純作用了，還具備裝飾的時(shí)尚作用，特別是對于很多奢侈品品牌的珠寶腕表而言，更是品味、價(jià)值、身份的象征?，F在又多了智能型手表，科技與時(shí)尚也開(kāi)始結盟。

目前蘋(píng)果與愛(ài)馬仕聯(lián)合推出了智能型奢侈品手表，滿(mǎn)足更多需要。11月，LVMH集團旗下腕表品牌泰格豪雅也開(kāi)始推出智能型手表，可以進(jìn)行智能定位、行走記錄、海拔測量等功能。同月，美國時(shí)尚品牌Fossil斥資2.6億美元收購了智能手表生產(chǎn)商Misfit，預計推出一款將時(shí)尚與科技融合為一體的手表。諸多時(shí)尚奢侈品品牌都在進(jìn)軍智能穿戴設備市場(chǎng)，成為新的潮流趨勢。

有專(zhuān)業(yè)人士表示：可穿戴智能設備可以創(chuàng )建一個(gè)線(xiàn)上線(xiàn)下一體的智能化平臺，更好的細分市場(chǎng)和判斷用戶(hù)需求，為客戶(hù)提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，加快品牌對市場(chǎng)的反應速度，具備更好的市場(chǎng)競爭力，有助于提高業(yè)績(jì)。

其實(shí)早在蘋(píng)果推出iWatch之前就已經(jīng)有時(shí)尚品牌在關(guān)注可穿戴市場(chǎng)，比如Fendi與Beast共同參與設計了耳機。但他們大多也只是負責了設計，如prada和Armani參與了手機外觀(guān)的設計，并未作為本品牌的產(chǎn)品進(jìn)行銷(xiāo)售，依舊還是原來(lái)品牌的科技產(chǎn)品，噓頭并不大。

研究奢侈品、時(shí)尚和數字技術(shù)的巴黎HEC商學(xué)院營(yíng)銷(xiāo)教授Gachoucha Kretz表示：就時(shí)尚品牌而言，創(chuàng )造性和潮流趨勢是其唯一的生存技能，好的時(shí)尚品牌甚至需要通過(guò)技術(shù)上的革新來(lái)打造新的潮流，開(kāi)發(fā)出時(shí)尚新品。而一旦他們失去了潮流的領(lǐng)先能力，就將可能面臨過(guò)時(shí)的危險，因此可穿戴智能設備領(lǐng)域則成為他們當下新的關(guān)注重點(diǎn)。對于智能設備而言，頂級的奢侈品品牌有著(zhù)超越時(shí)間的市場(chǎng)空間，包含了上百年的品牌理念和經(jīng)典產(chǎn)品，有著(zhù)巨大的號召力和時(shí)尚領(lǐng)先水平，智能穿戴產(chǎn)品與時(shí)尚產(chǎn)品合作將可以進(jìn)一步滿(mǎn)足更多的人群需求。

今年11月，美國老牌奢侈品集團Ralph Lauren(拉爾夫·勞倫)集團在繼去年推出了智能緊身壓縮運動(dòng)Polo衫后，又在曼哈頓紐約第五大道旗艦店推出了全新的互動(dòng)試衣間，這是一場(chǎng)科技與服裝零售產(chǎn)業(yè)新合作。它的智能T恤衫，采用了加拿大OMsignal專(zhuān)利技術(shù)?？梢员O控和記錄穿衣者在運動(dòng)時(shí)的各項數據，如心率、呼吸、壓力等等，是一件可以改變生活方式的智能服裝產(chǎn)品，還被用到了美國網(wǎng)球公開(kāi)賽上。

2014年，RalphLauren還推出了智能手提包Ricky，裝有感應式的LED燈和USB充電接口，便于使用者尋找包內物品和為電子產(chǎn)品進(jìn)行充電，同時(shí)還出現在了《來(lái)自星星的你》這部大火的韓劇里面，風(fēng)靡一時(shí)。

美國輕奢品牌Tory Burch也采用了Fitbit Flex公司的高科技技術(shù)，推出了系列智能首飾產(chǎn)品Tory Burch For Fitbit，主要有手鐲、項鏈等，有運動(dòng)追蹤功能，對步數、距離、熱量以及睡眠等相關(guān)情況進(jìn)行記錄。

Misfit公司首席執行官導師、投資人及創(chuàng )始人John Sculley也公開(kāi)表示：現在的可穿戴智能設備剛剛起步不久，關(guān)注的領(lǐng)域大多是運動(dòng)、服裝、醫療等領(lǐng)域，用于搜集人體的相關(guān)信息。而未來(lái)的趨勢將會(huì )在安全、身份驗證、控制等能夠體現更多實(shí)際價(jià)值的領(lǐng)域發(fā)揮更大作用，讓用戶(hù)能夠產(chǎn)生更大的依賴(lài)和信任感，更加愿意去使用。

同時(shí)，奢侈珠寶與腕表商BVLGARI(寶格麗)首席執行官Jean-Christophe Babin也闡述了自己的觀(guān)點(diǎn)：珠寶商最大的問(wèn)題就是安全性的保障。對于消費者來(lái)說(shuō)，如何在保證佩戴的是一款真正的瑞士表的同時(shí)又能夠享受最終的數據保護，這才能體現他們最終的效益，但是這一點(diǎn)至今還未有人考慮到。于是BVLGARI和網(wǎng)絡(luò )安全和身份識別公司W(wǎng)ISeKey聯(lián)合推出了一款帶有保險庫功能的智能手表Diagono Magnesium，只要靠近手機就可以激活電子保險庫，進(jìn)行數據的存儲和使用。只要是內部數據，WISeKey都會(huì )進(jìn)行高度安全的技術(shù)加密。

除了佩戴者本人，任何人都無(wú)進(jìn)入進(jìn)行數據的獲取或是傳輸。其用途包括利用腕表進(jìn)行加密處理的數據的保存或是獲取、安全支付、遠程激活、報警、視頻監控、打開(kāi)車(chē)門(mén)、領(lǐng)取車(chē)票、健康服務(wù)、汽車(chē)激活等等，同時(shí)還可以防止自己的個(gè)人代碼、密碼、電子銀行、電子郵件等諸多信息的竊取，以及黑客入侵或是釣魚(yú)網(wǎng)站的威脅，但是目前尚處于研發(fā)狀態(tài)。

在國內，也已經(jīng)開(kāi)始了珠寶智能化的產(chǎn)品生產(chǎn)。5月，中興通訊旗下子公司中興思秸在上海發(fā)布了國內首款傾城系列智能戒指(Charm Ring R1)，該款戒指集自拍、健康管理、告警求救、防丟提醒、信息通知、社交分享等多種功能于一身，于6月18日開(kāi)始正式登入京東進(jìn)行眾籌。

知名新媒體人王潔明與意大利珠寶設計師Marco Dal Maso合作組建的時(shí)尚智能珠寶公司心有靈犀科技目前也獲得了蝙蝠資本、疆域基金等近千萬(wàn)的天使投資，預計將于今年十月推出首個(gè)智能珠寶totwoo品牌的“綻放”系列。王潔明表示：若是發(fā)明了一個(gè)新的智能穿戴設備，對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，更多的其實(shí)是一個(gè)“玩具”的角色，并不具有長(cháng)久的生存能力。但是如果我們從人們已經(jīng)習慣了的物件中開(kāi)發(fā)智能設備，將是錦上添花，永葆活力的一件事。這樣的物件除了手表就是首飾了，是絕大部分女性的剛性需求，相信它能夠具有廣闊的市場(chǎng)空間。

中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)史洪岳同樣表示：中國珠寶市場(chǎng)的變化瞬息萬(wàn)變，部分熱門(mén)的珠寶品牌也會(huì )慢慢降低熱度，而智能技術(shù)應用到可穿戴市場(chǎng)將會(huì )展現出新的活力，創(chuàng )造新的格局。企業(yè)對市場(chǎng)的應變能力直接影響到它的競爭能力，需要不斷地創(chuàng )新，加入新的元素。當下，智能可穿戴的概念就是最大的趨勢。

同樣，定制業(yè)務(wù)在2015年也是激增的一年，比重在整個(gè)奢侈品行業(yè)已經(jīng)達到了20%，約有86%的奢侈品品牌推出了定制業(yè)務(wù)，這也是一種大的趨勢，是人們日益增長(cháng)的個(gè)性化、多元化的需求，基于大數據的分析則可以讓品牌做得更好，緊跟時(shí)代的發(fā)展趨勢。

時(shí)尚與科技這是時(shí)代的一貫追求，兩者結合將會(huì )是強強聯(lián)合，錦上添花，勢不可擋，勢如破竹！

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