華為趙明：榮耀2016將殺向美國！

華為計劃在美國銷(xiāo)售“榮耀”手機。

近日，華為榮耀舉行了2周年慶?；顒?dòng)，并發(fā)布了一系列新品，但這遠不是全部。榮耀CEO趙明在接受海外媒體采訪(fǎng)時(shí)明確表示，榮耀正在積極爭取進(jìn)入美國市場(chǎng)，并將在下月初的CES 2016上做出重大宣布。

“榮耀”是中國華為旗下品牌，華為希望憑借這款手機能在美國市場(chǎng)立足。華為是全球最大通信設備制造商，去年其全球智能手機銷(xiāo)量達到了7500萬(wàn)部，但只有一少部分銷(xiāo)往美國。華為去年賣(mài)出了2千萬(wàn)部榮耀手機，而今年銷(xiāo)量已達4000萬(wàn)，不到兩年的時(shí)間內用戶(hù)總數已經(jīng)超過(guò)了6000萬(wàn)，趙明自己用了“出乎意料”這一詞來(lái)形容2015年的業(yè)績(jì)。而在談到2016年業(yè)績(jì)時(shí)，趙明表示榮耀仍將持續增長(cháng)，業(yè)績(jì)至少會(huì )是今年下半年業(yè)績(jì)的兩倍。

針對美國市場(chǎng)，趙明表示他們與中國類(lèi)似，運營(yíng)商渠道的補貼也在減少，這一渠道已經(jīng)不是最重要的了，這對于堅持互聯(lián)網(wǎng)品牌榮耀來(lái)說(shuō)是一種機會(huì )，因此榮耀在美國市場(chǎng)仍將主要走公開(kāi)市場(chǎng)和線(xiàn)上兩種渠道，希望能夠用產(chǎn)品和用戶(hù)溝通的方式去撬動(dòng)這一市場(chǎng)。

目前，榮耀手機入美已進(jìn)入倒計時(shí)。趙明認為，此前中國手機廠(chǎng)商在美國中高端市場(chǎng)表現差強人意，而榮耀進(jìn)入美國“去就要做好”，“因為美國這種市場(chǎng)，你一旦做趴下了，就沒(méi)有再爬起來(lái)的機會(huì )。”毫無(wú)疑問(wèn)，“榮耀”進(jìn)軍美國市場(chǎng)將面臨一系列的挑戰。例如，華為的營(yíng)銷(xiāo)預算很難與蘋(píng)果和三星相比。此外，華為還面臨著(zhù)文化方面的障礙，如華為之前在美國遭受的各種質(zhì)疑。

事實(shí)上，華為手機多年前已進(jìn)入美國市場(chǎng)，與運營(yíng)商合作，提供中低端非自有品牌手機。近年來(lái)華為手機改行B2C路徑，轉型中高端，在美市場(chǎng)份額急劇萎縮，加之所謂“安全門(mén)”，市場(chǎng)拓展不利。此番榮耀手機重返美國，對于這家雄心勃勃的公司來(lái)說(shuō)，最困難的不是產(chǎn)品和技術(shù)，而是如何改變他們在美國消費者心目中“可能會(huì )威脅國家安全”的刻板印象。

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