AWE 2016 主打智能，品牌和創(chuàng )新成為趨勢

在今年的 AWE 上，智能家居開(kāi)始呈現出蓬勃的生命力，走入尋常家庭。

中國家電及消費電子博覽會(huì )—上海 2016（AWE2016）于 2016 年 3 月 9 日在上海新國際博覽中心盛大開(kāi)幕，短暫高溫后又經(jīng)歷了一場(chǎng)暴風(fēng)雨后的上海今日略顯陰霾，但這些絲毫沒(méi)有影響到從全國各地趕來(lái)參觀(guān) AWE 的觀(guān)眾的熱情，展會(huì )第一天現場(chǎng)人氣爆表。

智能、綠色、高端成為家電業(yè)發(fā)展趨勢

本屆 AWE 主題為“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”，意在充分展現“互聯(lián)網(wǎng)+”在家電業(yè)中的優(yōu)化和集成作用，展會(huì )中我們可以看到很多新概念的產(chǎn)品、新玩法的展示、新界面的操作等等。開(kāi)幕式中，中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)表示：“在  AWE 2016 上，我們可以看到家電行業(yè)供給側改革后的積極變化。智能、綠色、高端成為家電及消費電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)正積極通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新、品質(zhì)提升和增加細分品類(lèi)來(lái)豐富和改善家電產(chǎn)品供給，滿(mǎn)足消費升級需求，也給行業(yè)帶來(lái)新的增長(cháng)動(dòng)力。”

以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)在 AWE 2016 上集中展示了各種具備“互聯(lián)”功能的智能家電，從冰箱、空調、洗衣機、彩電、各類(lèi)廚房電器到家居照明、窗簾、安防設備等，均可實(shí)現互聯(lián)互通并通過(guò)移動(dòng)端甚至語(yǔ)音、體感控制，全方位展示智能家居生態(tài)圈，并讓觀(guān)眾現場(chǎng)體驗未來(lái)智能家居生活場(chǎng)景。

鎂客網(wǎng)同時(shí)還注意到，除了往常的消費電子、生活電器的展館以外，今年 AWE 專(zhuān)門(mén)為智能家居獨立設館，在 E2 館展館內，我們可以看到一些新奇有趣的智能硬件、智能平臺、智能家居系統及智能綜合應用，通過(guò)大數據支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來(lái)的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。一些企業(yè)不僅僅提供智能產(chǎn)品，而且紛紛搭建智能家電生態(tài)圈，從設計、制造、使用、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期提供個(gè)性化服務(wù)。

人工智能成智能家居新結合點(diǎn)

智能家居的概念十年前就引進(jìn)并推入市場(chǎng)，主要是通過(guò) wifi、藍牙、ZigBee 等無(wú)線(xiàn)傳輸技術(shù)和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現智能家居設備的聯(lián)網(wǎng)與通訊，近年來(lái)，隨著(zhù)云計算和大數據等新興技術(shù)的飛速發(fā)展，不斷有廠(chǎng)商發(fā)布自己基于云計算和大數據的智能家居服務(wù)平臺，包括海爾的 U+ 智慧生活和物聯(lián)傳感的 WLink 萬(wàn)聯(lián)平臺，這使得智能家居由原來(lái)的“設備端+移動(dòng)終端”模式向“設備端+云端+移動(dòng)終端”的模式轉變，從早期的聯(lián)網(wǎng)和通訊逐漸深入到交互與個(gè)性化。這次的 AWE 上，鎂客網(wǎng)看到了智能家居的新動(dòng)向：平臺開(kāi)放、透明成為可能；人工智能或成為智能家居的新亮點(diǎn)。

AWE 正式開(kāi)幕的前一天，海爾于上海世博中心金廳舉行了海爾 U+ 智慧生活 2.0 戰略發(fā)布暨成果體驗會(huì )，海爾的 U+ 智慧生活平臺采用開(kāi)放、透明的生態(tài)體系，可接入任何品類(lèi)的家電和不同的服務(wù)，前連研發(fā)，后連用戶(hù)，直接支持用戶(hù)參與制造交互。發(fā)布會(huì )上，海爾 U+ 智慧生活平臺以人工智能創(chuàng )建 U+ 大腦，采用了語(yǔ)音識別、圖像識別等自然交互技術(shù)，能看、聽(tīng)、說(shuō)，會(huì )思考，有感情。最重要的是，它能夠感知用戶(hù)的生活習慣和行為喜好，實(shí)現自主決策，提供定制化的服務(wù)，以場(chǎng)景商務(wù)模式建立“共創(chuàng )共贏(yíng)生態(tài)圈”。

無(wú)獨有偶， AWE 展會(huì )的第一天，在 E2 展館內，深圳和而泰智能控制股份有限公司發(fā)布了他們?yōu)榧译娭悄芑鴣?lái)的 C-Life2.0 大數據平臺，同樣是針對智能家居的開(kāi)放式平臺。一方面，家電產(chǎn)品通過(guò)云端實(shí)時(shí)在線(xiàn)連接、智能聯(lián)動(dòng)，跨品牌設備實(shí)現互聯(lián)互通，為用戶(hù)帶來(lái)真正智能化的生活體驗；另一方面，產(chǎn)業(yè)體系的全鏈條都實(shí)現縱向大數據拉通，讓企業(yè)真正連接用戶(hù)，獲取到更完備的用戶(hù)數據，從而實(shí)現定制化的生產(chǎn)和服務(wù)，徹底顛覆企業(yè)的生產(chǎn)方式和運營(yíng)模式。

和而泰董事長(cháng)劉建偉教授在發(fā)布會(huì )現場(chǎng)表示：我們頭頂上有云，雙腳下有網(wǎng)，我們的周?chē)紳M(mǎn)了難以計算的數據，大數據改變的不僅僅是我們的生產(chǎn)。在大數據的影響下，產(chǎn)品的價(jià)值鏈條從賣(mài)出的那一刻才剛剛開(kāi)始，我們的運營(yíng)模式、經(jīng)濟秩序及組織架構等都在發(fā)生重大變化。

劉教授同時(shí)還表示，在智能家居領(lǐng)域，服務(wù)機器人和 AI 技術(shù)將很快介入，共同打造智能家居生態(tài)。劉教授還表示：未來(lái) 3-6 年，人工智能和虛擬現實(shí)將是改變我們生活的重要技術(shù)，也將是提升智能家居整體體驗所必不可少的應用。

品牌、品質(zhì)與創(chuàng )新成為智能家電關(guān)鍵詞

備受矚目的中國家電發(fā)展高峰論壇在展會(huì )開(kāi)幕當天下午進(jìn)行，此次論壇主題名為“傾聽(tīng)中國制造的聲音”。當前，不管是新興的硬件創(chuàng )業(yè)公司還是老牌的家電巨頭企業(yè)都在向智能化邁進(jìn)，但是目前我們不得不正視的一個(gè)問(wèn)題是，國產(chǎn)的智能產(chǎn)品還擺脫不了抄襲、偽智能和殘次品的標簽。中國家用電器協(xié)會(huì )理事長(cháng)姜風(fēng)在演講中提出的十三五家電行業(yè)發(fā)展的主要方向和目標中特別提到了我國家電行業(yè)面臨的三大挑戰：

第一，家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境變化帶來(lái)的挑戰。當前家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了根本的變化，現在不論是城市市場(chǎng)還是農村市場(chǎng)，家電保有量都比較高，所以今后的增量市場(chǎng)有限，產(chǎn)品升級和更新消費將成為十三五的主要消費市場(chǎng)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，傳統的經(jīng)營(yíng)模式已經(jīng)走不通了，如何變革，給企業(yè)帶來(lái)很大的挑戰。

第二，互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰。在互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新技術(shù)、新商業(yè)模式將會(huì )影響到我們制造業(yè)的方方面面，包括消費模式、制造模式、渠道模式、管理模式、服務(wù)模式，都需要變革和創(chuàng )新。如何適應互聯(lián)網(wǎng)+的挑戰，對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)既是重塑產(chǎn)業(yè)鏈的機遇，也面臨著(zhù)極大的挑戰。

第三，技術(shù)創(chuàng )新的挑戰。與國際一流家電企業(yè)相比，我們的關(guān)鍵核心技術(shù)并不領(lǐng)先，在自主創(chuàng )新能力方面還存在一定差距。中低端產(chǎn)品產(chǎn)能過(guò)剩，高端產(chǎn)品競爭力不足，產(chǎn)品質(zhì)量和可靠性有待進(jìn)一步提高。自主品牌國際影響力較弱，這些都是我們面臨的挑戰。

在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，姜理事長(cháng)特別強調產(chǎn)品質(zhì)量與創(chuàng )新的重要性，在這一點(diǎn)上，京東商城的閆小兵與姜理事長(cháng)不謀而合，閆小兵用京東商城的自有數據，從消費者的需求角度為大家分析了做好產(chǎn)品的幾個(gè)要點(diǎn)，著(zhù)力點(diǎn)在于品牌建設、性?xún)r(jià)比與創(chuàng )新：

1、重塑品牌建設的思維。打造自有品牌，重新去審視和年輕人、新群體的溝通方式，以及在品牌建設上的活動(dòng)，培養粉絲，讓年輕用戶(hù)認可你的品牌并記得；做標準化的產(chǎn)品，從用戶(hù)需求角度出發(fā)，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行迭代與更新，加深用戶(hù)對品牌的認知與信賴(lài)。

2、穩定并且實(shí)惠的價(jià)格很重要，在保證高品質(zhì)的情況下優(yōu)化成本，提升產(chǎn)品效率，放棄傳統的渠道思維，改變過(guò)去按渠道劃分型號劃分價(jià)格的方式，共同提升服務(wù)水平，用戶(hù)更喜歡價(jià)格穩定且性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品，利用線(xiàn)上平臺大大縮減了產(chǎn)品上市的成本，有效杜絕行業(yè)服務(wù)不規范，亂收費的情況。

3、產(chǎn)品創(chuàng )新，新奇特。在一些新品類(lèi)上如料理機、掃地機器人、口腔護理等等這些小品類(lèi)，市場(chǎng)需求按照每年  500%、 400% 的速度在飛速的發(fā)展。

一直以來(lái)，智能家居給我們的感覺(jué)是不溫不火的，但在今年的 AWE 上，智能家居開(kāi)始呈現出蓬勃的生命力，走入尋常家庭。在未來(lái)，隨著(zhù)更多廠(chǎng)商的加入、技術(shù)的不斷更新迭代和新元素比如 AI 和 VR 的加入，這個(gè)趨勢將越發(fā)明顯，成為科技創(chuàng )新領(lǐng)域一股不可小覷的推動(dòng)力。

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