未來(lái)，你會(huì )反感虛擬現實(shí)沉浸式廣告嗎？

虛擬現實(shí)似乎被各大品牌看作未來(lái)的理想營(yíng)銷(xiāo)工具。

虛擬現實(shí)在去年聽(tīng)起來(lái)還是那么遙不可及，在 2016 年卻如雨后春筍一般蓬勃發(fā)展。各大品牌紛紛加入到虛擬現實(shí)的浪潮中，沉浸感更高的交互式廣告應運而生。這種更加自然、更容易達到預期效果的方式似乎在逐漸變?yōu)橹髁鳌?/p>

一、虛擬現實(shí)開(kāi)始走進(jìn)我們的生活

虛擬現實(shí)并不是“高冷”的黑科技，從價(jià)格到使用方式都變得平易近人。據 Digi-Capital 預計，目前為止各大公司對增強現實(shí)的投資已經(jīng)達到了 11 億美元。據悉，大約有 1400 萬(wàn)臺虛擬現實(shí)設備將會(huì )于今年在世界范圍內出售。顯然，虛擬現實(shí)不再是發(fā)燒友們的專(zhuān)屬，這項技術(shù)正在從小眾走向大眾。

類(lèi)似于谷歌 VR 頭戴設備 Google Cardboard 的低端設備讓入門(mén)虛擬現實(shí)變得更加簡(jiǎn)單。再加上三大 VR 產(chǎn)品 Oculus Rift、HTC Vive 以及 PS VR 已經(jīng)全部發(fā)布，用戶(hù)可以憑個(gè)人需求購買(mǎi)?？梢哉f(shuō) VR 設備的普及給電商平臺帶來(lái)機會(huì )，理想的情況當然是如同智能手機一樣，甚至人人都擁有 VR 設備。

二、各大品牌加入 VR 浪潮

月初，瑞典地區的麥當勞研發(fā)了很容易變成虛擬現實(shí)頭戴設備的幸福餐盒。限量的 3500 個(gè)“幸福眼鏡”在整個(gè)瑞典北部的 14 家麥當勞餐廳出售。你可以說(shuō)這只是麥當勞利用對虛擬現實(shí)的需求而采取的一個(gè)有趣快捷的營(yíng)銷(xiāo)策略，而不是完整的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，然而它確實(shí)顯示了該技術(shù)的影響以及消費者對它的興奮，因此為未來(lái)各品牌采用更先進(jìn)用途打開(kāi)了大門(mén)。

麥當勞不是唯一一個(gè)追趕虛擬現實(shí)潮流的品牌。今年 2 月，可口可樂(lè )也發(fā)布了一個(gè)教程，展示如何用舊的可樂(lè )瓶制作虛擬現實(shí)設備。

三、VR 創(chuàng )造真正沉浸的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)

虛擬現實(shí)游戲不過(guò)是虛擬現實(shí)應用的一小部分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告商可以利用虛擬現實(shí)創(chuàng )造真正沉浸的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。舉個(gè)例子，你可以駕駛一輛虛擬奧迪汽車(chē)到 Beaver Creek，那里正在舉辦由奧迪公司贊助的活動(dòng)，沿途你還能查看與奧迪汽車(chē)有關(guān)的各種信息。

未來(lái)幾年內，用戶(hù)很快就會(huì )引入到虛擬購物體驗場(chǎng)景之中。消費者只要通過(guò)頭顯就能選擇并購買(mǎi)自己喜歡的物品。不過(guò)，對于商家來(lái)講，要在虛擬現實(shí)中重新構建實(shí)體商店，仍然需要有很多工作要完成。

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