“知識創(chuàng )業(yè)”如何讓一款應用10天內注冊人數超百萬(wàn)？

5月中旬，果殼旗下“在行”推出了一款輕型應用：分答，沒(méi)想到短短兩周時(shí)間竟刷爆了朋友圈。

【編者按】本文來(lái)自鎂客匯（微信公眾號：MakerHelp），鎂客匯是鎂客網(wǎng)旗下創(chuàng )業(yè)服務(wù)平臺，專(zhuān)注服務(wù)于廣大maker（創(chuàng )客）。

5月中旬，果殼旗下產(chǎn)品“在行”推出了一款輕型應用：分答，沒(méi)想到短短兩周時(shí)間竟刷爆了朋友圈。

王思聰的30個(gè)回答掙了20多萬(wàn)，章子怡入駐回答育兒經(jīng)迅速躋身榜首。這些明星的加入讓此應用迅速增長(cháng)人氣，短短10幾天時(shí)間，注冊人數已過(guò)百萬(wàn)。

分答為什么會(huì )突然火爆？

從做產(chǎn)品的角度來(lái)看，姬十三這次無(wú)疑是成功的。與其說(shuō)這是一款知識付費應用，不如說(shuō)，這是一場(chǎng)全民可參與的真心話(huà)游戲，而且游戲規則及其簡(jiǎn)單。

這個(gè)游戲一共只有3個(gè)角色，提問(wèn)者，回答者和偷聽(tīng)者?；卮鹫呓o自己設置標簽和價(jià)格，然后通過(guò)回答別人的提問(wèn)得到這筆錢(qián)，回復必須是60秒內的語(yǔ)音。偷聽(tīng)者如果對此感興趣，選擇付費1元偷聽(tīng)，提問(wèn)者與回答者可各得0.5元，也就是說(shuō)，提問(wèn)也能賺錢(qián)。

我們來(lái)分析一下這個(gè)游戲的邏輯。

首先回答者，大多是自媒體達人、在某個(gè)領(lǐng)域有專(zhuān)長(cháng)的人，可以提供知識，那么他們可以用知識來(lái)變現。比如協(xié)和的張羽入駐回答生殖健康問(wèn)題，很快吸引了10000人關(guān)注，一個(gè)問(wèn)題開(kāi)價(jià)439元。

明星和網(wǎng)紅的加入讓這個(gè)陣營(yíng)更加熱鬧，對于他們來(lái)說(shuō)，不在乎掙多少錢(qián)，而是把這當做與粉絲互動(dòng)的另類(lèi)方式。他們的加入讓這個(gè)游戲本身更加有趣，回答的問(wèn)題也變得雅俗共賞。

對于提問(wèn)者，大多是普通的網(wǎng)民或者粉絲，本來(lái)不會(huì )有多少人愿意付錢(qián)問(wèn)問(wèn)題，可是突然發(fā)現在這里居然可以?huà)赍X(qián)，于是有更多人開(kāi)始挖空心思問(wèn)一些受歡迎的問(wèn)題。

比如一個(gè)女孩花3000塊問(wèn)了王思聰一個(gè)問(wèn)題，最后掙了6000塊。

最后對于偷聽(tīng)者，花1元錢(qián)就可以滿(mǎn)足自己爆棚的好奇心，或者作為粉絲想聽(tīng)聽(tīng)自己偶像的聲音也未嘗不可。

發(fā)現了沒(méi)，這是一個(gè)罕見(jiàn)的三方正和博弈，你不得不佩服這款應用的產(chǎn)品設計。

從內容創(chuàng )業(yè)到知識創(chuàng )業(yè)？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內容創(chuàng )業(yè)已屢見(jiàn)不鮮，只要在某個(gè)領(lǐng)域有一技之長(cháng)，你都可以通過(guò)經(jīng)營(yíng)自媒體實(shí)現變現。我們知道一個(gè)10萬(wàn)粉絲的微信公眾號，月收入至少過(guò)萬(wàn)。在微博上講笑話(huà)的大號，一個(gè)廣告植入可以帶來(lái)10幾萬(wàn)的收入。還有知乎、豆瓣、喜馬拉雅聽(tīng)書(shū)等等，只要你愿意分享并堅持，有了足夠的粉絲就可以把內容變現為價(jià)值。

而分答可能會(huì )打破這個(gè)模式。

在分答這里，玩家們可以實(shí)現即時(shí)變現。什么意思？比如你在街上不知道路，找人問(wèn)路，他開(kāi)價(jià)10元錢(qián)，你付了錢(qián)，他告訴你路怎么走。而分答則把這個(gè)過(guò)程搬到了線(xiàn)上。

無(wú)論是公眾號還是微博，可能要花費1-2年時(shí)間努力經(jīng)營(yíng)才能逐漸積累粉絲實(shí)現變現，而分答可能一個(gè)回答就引爆了。這對于內容創(chuàng )業(yè)者來(lái)說(shuō)，獲得收入的速度是變快了，可是對于知識的要求也變高了，因為只有特別牛的人才能引來(lái)更多提問(wèn)，而那些普通的網(wǎng)紅或某領(lǐng)域一般的專(zhuān)家，可能不會(huì )有多少人關(guān)注。

內容創(chuàng )業(yè)時(shí)代可能逐步進(jìn)入到真正的知識創(chuàng )業(yè)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代更快、更精準，只有高手才能玩的轉。這符合現在全民造網(wǎng)紅的趨勢，為什么分答上回答限制60秒，這是人們聽(tīng)語(yǔ)音能忍受的最長(cháng)時(shí)間。

一場(chǎng)庶民的狂歡？

也有人不看好分答。姬十三推出這個(gè)應用本意到底是什么？是想打造一個(gè)像知乎那樣高逼格的知識問(wèn)答社區還是一個(gè)全民娛樂(lè )的社交問(wèn)答APP？果殼網(wǎng)大家都知道，一直是科普的代名詞。而今，分答才上線(xiàn)10幾天，卻逐漸變了味。里面逐漸出現各種八卦和隱私的窺探。

姬十三可能高估了大眾的品味，也可能本來(lái)就把分答定位為大眾娛樂(lè )產(chǎn)品。無(wú)論怎樣，這場(chǎng)庶民的狂歡能持續多久，是像臉萌、足記那樣棠花一現，還是像微信那樣開(kāi)啟全新的社交方式，我們拭目以待。

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