戛納國際創(chuàng )意節的新寵：VR+品牌營(yíng)銷(xiāo)

VR+品牌內容營(yíng)銷(xiāo)，會(huì )是下一個(gè)前沿的營(yíng)銷(xiāo)模式嗎？

在本周舉辦的戛納國際創(chuàng )意節（前身為戛納廣告節）上，最值得關(guān)注的就是品牌內容營(yíng)銷(xiāo)和虛擬現實(shí)了?？赡艽蠹視?huì )比較奇怪一個(gè)廣告節為什么會(huì )如此關(guān)注虛擬現實(shí)呢？其實(shí)在2013年的時(shí)候，戛納國際創(chuàng )意節就新推出“創(chuàng )新獅”獎，旨在嘉獎好創(chuàng )意背后的創(chuàng )新科技。近幾年來(lái)，科技對于創(chuàng )意和營(yíng)銷(xiāo)的驅動(dòng)作用也是越來(lái)越明顯，而虛擬現實(shí)又是今年科技行業(yè)內最炙手可熱的話(huà)題。

這次的戛納國際創(chuàng )意節上，谷歌搭建了展臺宣傳Daydream，本周三的時(shí)候，谷歌還發(fā)布了自己的第一則YouTube 360度視頻廣告。三星北美的首席營(yíng)銷(xiāo)官也表示，要用Gear 360全景相機+Gear VR重構營(yíng)銷(xiāo)講故事的方式。

除了科技公司以外，發(fā)行商和媒體也紛紛向商家們推廣VR+品牌營(yíng)銷(xiāo)的概念。美國老牌報業(yè)集團甘尼特旗下的《今日美國》展示了一個(gè)叫做“VRtually There”的VR節目，該節目已經(jīng)為諸如本田之類(lèi)的公司制作了VR品牌內容。

他們還演示了自創(chuàng )的新型VR廣告模式——cubemercial，這種廣告可以讓觀(guān)眾置身在虛擬現實(shí)的房間內，品牌商將在房間的六個(gè)面上展示自己的產(chǎn)品或者廣告。甘尼特的首席營(yíng)收官Kevin Gentzel表示：“我們在這周時(shí)間里一直向各個(gè)行業(yè)領(lǐng)導者展示這項技術(shù)，并獲得了十分積極的反響。”

2016年被稱(chēng)作是VR元年，VR也算是成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的寵兒了。對于品牌營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，可以借助VR體驗產(chǎn)品的方式來(lái)了解產(chǎn)品的一些特性，例如沃爾沃之前推出的XC90 VR試駕：運用VR的沉浸式體驗讓用戶(hù)切身體會(huì )到這款車(chē)的操作性能等各方面特點(diǎn)。另一種營(yíng)銷(xiāo)方式就是比較常見(jiàn)的拍攝360度全景視頻，麥當勞之前就與FutureVisual合作，制作了360度視頻，讓顧客通過(guò)Gear VR看到麥當勞的食品原材料是如何生產(chǎn)出來(lái)的。

VR作為一種營(yíng)銷(xiāo)手段，確實(shí)有其獨一無(wú)二的優(yōu)勢，相比較傳統的視頻或者平面廣告，VR的交互性和沉浸式體驗可以讓用戶(hù)完全沉浸在其中，注意力會(huì )被完全吸引，而這是傳統廣告形式所鞭長(cháng)莫及的。雖然概念和技術(shù)仍然不完善，我們可以預見(jiàn)VR營(yíng)銷(xiāo)會(huì )慢慢成為一些品牌的首選模式。

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