亞馬遜推VR購物：不為效仿“Buy+”，而是另有打算

亞馬遜要在VR平臺上推出VR購物，引得圍觀(guān)群眾驚呼“VR購物的未來(lái)已來(lái)”！然而亞馬孫并不是要給我們想象中類(lèi)似于淘寶Buy+的“VR體驗”。

今天一早小編就被亞馬遜要在各個(gè)PC VR平臺上開(kāi)設VR虛擬商城的消息刷屏，之前一點(diǎn)消息都沒(méi)透露的亞馬遜，突然要做VR購物，這讓耕耘了將近一年還沒(méi)上線(xiàn)的Buy+情何以堪。

不過(guò)，從亞馬遜的招聘啟事中暗示的內容來(lái)看，亞馬遜要做的VR商城和淘寶的Buy+是完全不同的兩種模式。

亞馬遜的VR購物是什么？

亞馬遜在職位描述中說(shuō)明需要招聘的是數字游戲商務(wù)擴展經(jīng)理，因為他們之后計劃在PlayStation VR、Oculus Rift、HTC Vive，以及神秘的任天堂下一代主機NX上推出VR購物。從招聘中的關(guān)鍵詞“the digital video gamse”來(lái)看，亞馬遜上線(xiàn)PC VR的虛擬商城實(shí)際上只負責銷(xiāo)售數字內容，并沒(méi)有考慮他們實(shí)體商品這一塊。

在美亞上，亞馬遜作為一個(gè)游戲內容的渠道商，在這塊標有“Movies, Music & Games”的版塊上，賣(mài)的不僅僅是各種游戲主機硬件設備，還包括亞馬遜自研以及PS等平臺上的游戲。

以此推測，亞馬遜在PS VR、Oculus、HTC Vive，以及任天堂的主機上開(kāi)設VR商城，其實(shí)就是給用戶(hù)多一個(gè)購買(mǎi)游戲或者視頻的渠道。比如說(shuō)以后Oculus的用戶(hù)既可以在Oculus home中購買(mǎi)VR游戲，也可以選戴著(zhù)VR頭顯在亞馬遜VR商城購買(mǎi)這款游戲。所以亞馬遜所謂的VR購物并不是我們想象中類(lèi)似提供VR試穿體驗的購物模式，它更多的像是一種游戲內容聚合和分發(fā)的平臺。

亞馬遜VR購物不是淘寶Buy+的翻版

首先沉浸式的VR購物體驗的研發(fā)難度很大，如果要做的和淘寶buy+一樣，亞馬遜必須要將自營(yíng)的產(chǎn)品在虛擬環(huán)境中實(shí)現等比例的復原，這個(gè)過(guò)程需要對大批量的商品進(jìn)行三維建模，而目前的技術(shù)還未成熟，如何將商品快速建模一直是淘寶Buy+的難題。

再就是實(shí)現虛擬現實(shí)中的互動(dòng)，需要對消費者的動(dòng)作進(jìn)行捕捉并觸發(fā)虛擬環(huán)境的反饋。VR購物的實(shí)現需要利用計算機圖形系統和輔助傳感器，生成可交互的三維購物環(huán)境，這些都是十分浩大的工程量，亞馬遜怎么可能悄無(wú)聲息的上線(xiàn)這樣的一個(gè)VR購物應用。

淘寶buy+依托的硬件主要是移動(dòng)VR，只需要一個(gè)手機和一個(gè)幾百塊的VR頭顯就能體驗VR購物（如果正式上線(xiàn)的話(huà)）。而亞馬遜VR商城上線(xiàn)的平臺，都是體驗成本很高的PC VR。如果以后你想要在亞馬遜的VR商城里購物，首先得花巨資配全一套PC和VR硬件設備，而且你買(mǎi)東西的時(shí)候腦袋后面還得連著(zhù)一根線(xiàn)。這種VR購物體驗雖然沉浸感比移動(dòng)VR要好，但是使用起來(lái)卻有點(diǎn)“反人類(lèi)”。所以，亞馬遜做VR商城的意味不言而喻，不是為了給用戶(hù)提供沉浸式的VR購物體驗，他們只是做一個(gè)內容的分發(fā)渠道而已。

亞馬遜想要搞什么大事？

搶占VR內容分發(fā)平臺入口

游戲數字視頻業(yè)務(wù)是亞馬遜近些年一直關(guān)注的重點(diǎn)。在2014 年的時(shí)候，亞馬遜一共收購了三家公司，分別是游戲制作公司Double Helix、數字漫畫(huà)服務(wù)ComiXology、游戲視頻直播平臺 Twitch。其中Twitch是亞馬遜花了9.7億美元從 Google 手中搶來(lái)的。收購Twitch對亞馬遜來(lái)說(shuō)，不僅僅是滅了谷歌的志氣，更重要的是豐富了他們自己的游戲和數字視頻業(yè)務(wù)。

眾所周知，PC VR主打的應用場(chǎng)景以游戲為主，亞馬遜選擇在這些VR硬件平臺上上推廣VR商城的意味不言而喻，他們希望將自己的游戲視頻數字內容，推送到VR這樣一個(gè)正在慢慢發(fā)展崛起的平臺上。

在VR內容領(lǐng)域里，最為廣泛認可的發(fā)展方向就是游戲和視頻，亞馬遜就是要充分發(fā)揮自己的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，把視頻游戲數字內容的購買(mǎi)移植到VR中，也就是在VR應用里先下一城，搶占VR內容平臺的入口。

VR平臺廣撒網(wǎng)、多捕“Prime”用戶(hù)

八月份亞馬遜發(fā)布2016財年第二季度財報，報告顯示，亞馬遜第二季度凈營(yíng)收為304億美元，較去年同期的232億美元增長(cháng)了31%；凈利潤為8.57億美元，較去年同期的凈利潤9200萬(wàn)美元大幅上漲832%。財報顯示，由于A(yíng)WS云業(yè)務(wù)的強勁增長(cháng)和Amazon Prime服務(wù)的訂閱用戶(hù)的增長(cháng)，亞馬遜第二季度營(yíng)收和凈利潤均大幅增長(cháng)。

其中值得注意的就是亞馬遜的Prime服務(wù)。當用戶(hù)購買(mǎi)Prime服務(wù)之后，除了獲得免運費包裹服務(wù)。還能自動(dòng)獲得免費的Prime Instant Video流媒體服務(wù)，下載海量的流媒體內容，在自己的電視機頂盒、游戲主機、平臺電腦和智能手機上觀(guān)看。Prime用戶(hù)在購買(mǎi)各種實(shí)體商品和虛擬商品都會(huì )有會(huì )員折扣。在領(lǐng)英的招聘內容中，也暗示了亞馬遜的VR內容商店將同時(shí)為亞馬遜Prime和普通的客戶(hù)服務(wù)。

亞馬遜的Prime生態(tài)系統的重要性與他們的硬件服務(wù)，以及數億用戶(hù)等價(jià)。亞馬遜在VR平臺上上線(xiàn)VR商店的另外一個(gè)原因可能就是促進(jìn)他們Prime會(huì )員服務(wù)的進(jìn)一步推廣，而Prime會(huì )員服務(wù)又能進(jìn)一步推動(dòng)他們的數字視頻游戲業(yè)務(wù)。

綜上來(lái)看，對于亞馬遜來(lái)說(shuō)，選擇做VR購物真是個(gè)不吃力又討好的事情，何樂(lè )而不為呢？

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