輕手機、重VR，HTC重返輝煌之路任重而道遠

HTC手機業(yè)務(wù)日薄西山，全力發(fā)展虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)。那么投入這么多資金和精力后，能不能讓HTC走出現在的危機呢？

前幾日，HTC在電話(huà)財報會(huì )議上，表示VR頭顯Vive的銷(xiāo)量遠超過(guò)外界猜測的14萬(wàn)，而且每臺出售的頭顯都能帶來(lái)利潤。不過(guò)，HTC依然不愿意透露他們頭顯的具體銷(xiāo)量數字，并且名義上說(shuō)是為了投資者考慮。

說(shuō)到HTC，以前大家第一反應就是他們的手機。但是現在你再搜索HTC，會(huì )發(fā)現媒體大部分的關(guān)注點(diǎn)全都在他們的虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)上。提到手機的新聞中，百分之八十都是類(lèi)似出售、沒(méi)落之類(lèi)的消極情感色彩。

HTC日薄西山的手機業(yè)務(wù)

在推出虛擬現實(shí)頭顯之前，HTC的主營(yíng)業(yè)務(wù)就是手機。2011年的時(shí)候，是HTC叱咤風(fēng)云的一年。他們的市值曾經(jīng)暴增到335億美元，成為僅次于蘋(píng)果的第二大手機廠(chǎng)商。

然而發(fā)展到今天，手機業(yè)務(wù)可以說(shuō)是一落千丈。據報道，2016年，HTC手機總出貨量?jì)H為1000萬(wàn)臺，出貨量甚至還不如華為一個(gè)季度的出貨量（2700萬(wàn)臺）。據TrendForce數據，HTC今年年初推出的HTC 10，截止7月的產(chǎn)量?jì)H有100萬(wàn)左右。

最近《新潮電子》副主編徐林在微博上還爆料HTC要出售手機業(yè)務(wù)，然而隨后HTC就通過(guò)《蘋(píng)果日報》否認了這一說(shuō)法，并且表示HTC正在進(jìn)行多元化的布局。

但是無(wú)論出售與否，都無(wú)法改變HTC的手機業(yè)務(wù)已經(jīng)到了日薄西山。

虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)開(kāi)啟新的篇章

2015年是個(gè)關(guān)鍵的年份。這一年，HTC的財報非常之難看，2015年財年數據顯示，HTC營(yíng)收為1216.84億元新臺幣(約為240.7億元人民幣)，同比下滑35.2%。

也是這一年，HTC開(kāi)始關(guān)注VR這個(gè)“未來(lái)之星”，投入到擁有VR核心技術(shù)的Valve懷抱中。兩家于2015年3月召開(kāi)的MWC2015上合作推出了Vive頭顯，從此開(kāi)啟了HTC的另一片新天地。

HTC Vive消費者版本在今年年初開(kāi)放預訂，四月份正式發(fā)貨。之后HTC就開(kāi)始在VR上展開(kāi)“瘋狂的”生態(tài)布局。

首先是推出Vive X加速器計劃，鼓勵更多的開(kāi)發(fā)者加入到VR內容應用的開(kāi)發(fā)上，為自家的VR應用商店Viveport輸送內容。

同時(shí)聯(lián)合Valve、華納兄弟、阿里巴巴、NVIDIA、Epic Games等多家公司，成立了亞太虛擬現實(shí)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。

6月，在上海世界移動(dòng)大會(huì )上（MWC），HTC又宣布將聯(lián)合28家全球著(zhù)名風(fēng)投機構成立虛擬現實(shí)風(fēng)投聯(lián)盟VRVCA。VRVCA將提供100億美元的資金，對VR創(chuàng )業(yè)公司進(jìn)行資本投資。

9月，HTC Vive在官網(wǎng)上宣布，旗下虛擬現實(shí)應用商店Viveport在全球范圍內正式上線(xiàn)。

10月，HTC在Viveport的基礎上，推出移動(dòng)VR應用商店Viveport M開(kāi)發(fā)者測試版，以及線(xiàn)下體驗管理平臺Viveport Arcade。

11月，HTC在天貓雙十一晚會(huì )上，展示了一款無(wú)線(xiàn)VR頭顯解決方案——名為T(mén)PCAST的無(wú)線(xiàn)套件。

HTC能夠借VR的東風(fēng)重返當初的輝煌嗎？

那么HTC在VR上投入這么多資金和精力后，能不能讓HTC走出現在的危機呢？

HTC先用VR頭顯做為一個(gè)宣傳噱頭，保持關(guān)注度。等到VR頭顯正式推出，開(kāi)始馬不停蹄的布局內容領(lǐng)域。搗鼓完P(guān)C VR的內容后，又將觸角伸到移動(dòng)VR內容上以及線(xiàn)下體驗店。而在硬件方面，HTC Vive的體驗一直是行業(yè)內標桿性的存在，同時(shí)他們現在已經(jīng)有針對無(wú)線(xiàn)VR頭顯的解決方案，硬件前景非?？捎^(guān)。

VR是一個(gè)非常年輕的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)都在起步探索階段，成為下一個(gè)“蘋(píng)果”的機會(huì )非常大。HTC押注這么多在虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)上也是情理之中，正所謂先下手為強，先搶占VR市場(chǎng)，就是在為日后的爆發(fā)提前做好準備。

其次HTC不再走以前賣(mài)手機的老路子了，從他們的種種布局來(lái)看，HTC現在的目標是整個(gè)VR生態(tài)系統。而且當初因為市場(chǎng)戰略錯失國內手機市場(chǎng)的HTC，在VR上他們迫切渴望能夠緊緊抓住中國市場(chǎng)，成為所有VR內容的聚合平臺，尤其是國外那些無(wú)法輸入到國內的好的VR應用內容。

Viveport總裁兼HTC VR部門(mén)高級副總監瑞卡德·施泰伯（Rikard Steiber）表示：“我們不僅僅只是為了Vive，我們更是為了所有的平臺和設備。我們在中國啟動(dòng)了該平臺，而某些美國公司難以在這里開(kāi)設辦事處。”

HTC Vive也已經(jīng)發(fā)售了大半年了，雖然HTC對銷(xiāo)量三緘其口，但是從小編體驗的線(xiàn)下體驗店和參加的一些展會(huì )來(lái)看，大部分廠(chǎng)商選擇的體驗設備都是HTC Vive。因為一些不可描述的原因，競爭對手Oculus 在國內幾乎可以忽略。而HTC占據天時(shí)地利人和的優(yōu)勢，已經(jīng)走在了國內VR市場(chǎng)行業(yè)的最前端。不過(guò)不排除十月份發(fā)貨PS VR的索尼會(huì )改變這一格局。

在發(fā)布2016年第三季度財報時(shí)候，HTC表示三季度營(yíng)收較二季度增長(cháng)18%，比去年同期增長(cháng)4%，而營(yíng)收之所以有所改善是因為手機和虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)的帶動(dòng)，以及運營(yíng)成本有效控制。

這是HTC虛擬現實(shí)業(yè)務(wù)正式起航的第一年，HTC的表現還是值得肯定的。

從HTC的每一步動(dòng)作來(lái)看，他們一直都在穩步的推進(jìn)VR內容和硬件的發(fā)展，對于他們來(lái)說(shuō)，VR是一個(gè)任重道遠的長(cháng)期戰略發(fā)展方向，HTC依靠VR重返輝煌時(shí)代或許只是時(shí)間的問(wèn)題。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！