不顧用戶(hù)感受？谷歌宣布取消對“首屏”廣告限制

近日，谷歌宣布調整AdSense政策，首次取消了“首屏”廣告對某類(lèi)廣告的限制。

谷歌最近做出過(guò)不少令人“咋舌”的舉動(dòng)，而就在近日，谷歌宣布了調整其AdSense政策，取消了“首屏”廣告對于某些類(lèi)型的限制，允許移動(dòng)端網(wǎng)頁(yè)投放300×250的中等尺寸矩形廣告。

這樣的規定必然將影響用戶(hù)的體驗，因為這種小屏廣告對于移動(dòng)端來(lái)說(shuō)將占不小的空間。在此之前，用戶(hù)只有在向下滾屏才能看到這樣的廣告，而政策既出，用戶(hù)進(jìn)入到移動(dòng)網(wǎng)站后就能在首屏看到惱人的廣告，這將擠壓標題、配圖和文章正文等實(shí)用內容，想必手機屏幕不大的用戶(hù)將更為苦惱。

不過(guò)，谷歌做出這一廣告政策調整是因為現在的用戶(hù)多偏愛(ài)大屏幕智能手機，如iPhone 7 Plus、三星Galaxy S8+、谷歌Pixel XL、華為Mate 9等。廣告商也認為他們有能力通過(guò)對用戶(hù)友好的方式將廣告內容部署在首屏，避免使用戶(hù)煩惱分心，也不會(huì )影響廣告宣傳。

谷歌表示，之所以做出這一決定，是因為該公司意識到這些廣告“能夠通過(guò)對用戶(hù)友好的方式部署在首屏”，避免令其感到煩惱、分心，也不會(huì )對廣告效果產(chǎn)生影響。但有評論指出，雖然這個(gè)政策的初衷是為了讓中等尺寸廣告不影響用戶(hù)，但是向下擠壓頁(yè)面內容會(huì )妨礙閱讀體驗。

出于創(chuàng )收的考慮，谷歌表示，這么做會(huì )給自己帶來(lái)更高的千次展示營(yíng)收（RPM），在首屏下方投放300×250的廣告單元大約可以實(shí)現50%的可見(jiàn)率。谷歌在最新的博文中還鼓勵網(wǎng)絡(luò )內容發(fā)布商繼續保持“警惕”，避免其移動(dòng)網(wǎng)站的布局導致用戶(hù)誤點(diǎn)廣告，而且建議網(wǎng)站內容保持明確，可以直接在首屏獲取。

谷歌在移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)領(lǐng)域的很多計劃都十分注重用戶(hù)體驗，例如該公司的AMP頁(yè)面在移動(dòng)設備上加載速度更快，而且不會(huì )遮蓋緩慢加載的廣告。另外，該公司還希望在Chrome中集成廣告屏蔽器，從而屏蔽那些擾亂用戶(hù)體驗的廣告。但歸根結底，谷歌還是一家廣告公司。這一最新舉措肯定會(huì )帶來(lái)更高的展示量，甚至提升點(diǎn)擊率，但是叫苦不迭的還是用戶(hù)。

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