硬紀元干貨|appMagics伏英娜：優(yōu)質(zhì)IP和直播內容嫁接，帶來(lái)全新AR體驗

appMagics通過(guò)算法將AR技術(shù)與視頻直播相結合，用技術(shù)把一些很magic的東西帶入每個(gè)人的生活中。

5月18日，由鎂客網(wǎng)、IT耳朵聯(lián)合舉辦的“2017中國VR/AR產(chǎn)業(yè)應用創(chuàng )新峰會(huì )”在北京朗麗茲西山花園酒店盛大舉行。來(lái)自全球VR&AR行業(yè)頂級專(zhuān)家、知名創(chuàng )投機構、創(chuàng )業(yè)團隊和各界媒體齊聚北京，共話(huà)VR/AR產(chǎn)業(yè)發(fā)展大勢，共謀創(chuàng )新發(fā)展大計，商討落地變現難題。

appMagics創(chuàng )始人伏英娜指出互聯(lián)網(wǎng)的下個(gè)時(shí)代是視覺(jué)的時(shí)代，appMagics通過(guò)算法將AR技術(shù)與視頻直播相結合，目前全線(xiàn)產(chǎn)品已經(jīng)和映客直播開(kāi)啟合作。大家在通過(guò)映客做直播的時(shí)候可以給自己添加胡子、帽子、耳朵等等小飾品，豐富直播體驗。同時(shí)嘗試將影視動(dòng)漫IP與黑科技結合起來(lái)，開(kāi)拓新的體驗模式。

以下是appMagics創(chuàng )始人伏英娜的演講實(shí)錄：

大家可能都經(jīng)歷了從去年的大熱到今年的寒冬，可能大家有這樣的一個(gè)落差，很多人會(huì )動(dòng)搖，就像剛才說(shuō)的，他去追熱點(diǎn)，去追AI,做其他的東西，但是我相信我們這些從業(yè)者需要一種堅持。

我想和大家分享的是我對于虛擬現實(shí)和增強現實(shí)有一些不一樣的理解，所以我們選擇了一個(gè)很有意思的方向，剛才可能有一些演講嘉賓講到了VR，也有人講到AR，我想說(shuō)一個(gè)就是混合現實(shí)，可能跟我以前在微軟有沒(méi)有關(guān)系，反正在我看無(wú)論是VR還是AR，其實(shí)如果我們站在用戶(hù)的角度出發(fā)，其實(shí)它是用戶(hù)在它的需求里面彈性的切換使用場(chǎng)景，它在每個(gè)人都是有現實(shí)依賴(lài)的，它在現實(shí)中的時(shí)候，他需要在現實(shí)上的增強，那就所謂AR。

更多的時(shí)候，人是有現實(shí)依賴(lài)的，所以我同意剛才涂總說(shuō)的AR是他可能有更大的空間應用場(chǎng)景，甚至可能更早地走到我們每個(gè)人身邊，而VR他是沉浸感，他需要給大家構建一個(gè)脫離現實(shí)的世界。這種場(chǎng)景下，其實(shí)人不是每天都需要的，或者說(shuō)不是一個(gè)長(cháng)期的可能，那所以在我看來(lái)，從用戶(hù)角度出發(fā)，最關(guān)鍵的就是怎么樣讓它能在VR和AR在隨著(zhù)它的需求和場(chǎng)景的切換過(guò)來(lái)從中得到的滿(mǎn)足，所以我相信我們這些從業(yè)者們更重要的做的事是，我們怎么能讓小白用戶(hù)都理解什么是VR、AR甚至MR。

那這件事我相信大家都是從業(yè)者，可能我們都分得很清，那怎么樣把這件事既讓它進(jìn)入用戶(hù)的心智，然后構建它的認知，并且產(chǎn)生情感共鳴和之后的傳播呢？我們都說(shuō)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，那我們怎么能讓用戶(hù)認知VR、AR和MR？

在我看來(lái)其實(shí)有一個(gè)比較容易理解的關(guān)鍵詞就是MR也好，VR也好，AR也好在幫助用戶(hù)實(shí)現的是想象力的視覺(jué)傳達，就是大家每天會(huì )在腦海中想很多東西，天馬行空的有很多甚至脫離現實(shí)的，就像VR它場(chǎng)景也有跟現實(shí)有關(guān)聯(lián)的，那它怎么能把想象力表達出來(lái)，因為想象力在腦海中用文字用語(yǔ)言來(lái)描繪，都是非常難以被別人認知的。

那如何把想象力進(jìn)行視覺(jué)傳達，這是我認為我們整個(gè)這個(gè)行業(yè)對于用戶(hù)來(lái)說(shuō)的價(jià)值所在。

那到底怎么樣把想象力表現出來(lái)，在我看來(lái)有一個(gè)關(guān)鍵的要素或者說(shuō)兩個(gè)載體，就是屏幕和相機。對其實(shí)Magics這個(gè)靈感來(lái)源就是我在美國微軟總部工作的時(shí)候，在那個(gè)環(huán)球影城的哈利波特城堡里面get了，就是當我看到波特城堡里面《哈里·波特》電影里面的那些場(chǎng)景出現在我眼前的時(shí)候，比如說(shuō)會(huì )說(shuō)話(huà)的報紙，魔法師的肖像墻，他們會(huì )變活，互相對話(huà)，而比如說(shuō)當你坐在那個(gè)過(guò)山車(chē)上，周?chē)际黔h(huán)形屏幕，你跟著(zhù)哈利波特一起飛翔的時(shí)候，你會(huì )感覺(jué)那就是沉浸感，反正混合現實(shí)，其實(shí)不是說(shuō)只有VR眼鏡才能做到的，那我們把它在廣義的放大一下，屏幕就是構建虛擬現實(shí)體驗或者混合現實(shí)體驗最關(guān)鍵的一個(gè)載體。

另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，相機我們都知道一面捕捉的是現實(shí)，然后一面在數字化了之后，我們是可以疊加虛擬的東西來(lái)增強它的表達，所以這就是我們選擇的載體。相機和屏幕。那一邊我們獲取現實(shí)，一邊我們把想象力的視覺(jué)傳達疊加在上面，就構成了一個(gè)源于現實(shí)又超越現實(shí)的世界，這也就是appMagics混合現實(shí).

我們來(lái)看一下互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)發(fā)展歷程，因為大家可能剛才都有提到VR和AR處于一個(gè)新的技術(shù)變革帶來(lái)的機會(huì )上面，那這個(gè)機會(huì )就像剛剛實(shí)現一樣，一個(gè)新技術(shù)被大眾接受，它是需要一個(gè)周期。因為我經(jīng)過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整個(gè)時(shí)代，所以我們來(lái)對比的看，從歷史來(lái)看現在,當年我在索尼愛(ài)立信作智能手機的時(shí)候，實(shí)際上手機是非常高端小眾的，當時(shí)大家一度曾經(jīng)認為當時(shí)一個(gè)P8版要賣(mài)6000多，10年前貨幣大家可以想象它比IPhone的價(jià)值。

當年我們曾經(jīng)認為智能手機估計可以很快的占領(lǐng)市場(chǎng)，但實(shí)際上并不是，實(shí)際上它太小眾太高端.。我們都知道iOS和安卓又重新定義了智能手機，他慢慢就把智能手機變成了真的大眾都實(shí)用的設備。如果我們從歷史來(lái)看，今天其實(shí)就理解VRAR經(jīng)歷的過(guò)程，那這個(gè)過(guò)程在我看來(lái)也是一種必然，為什么這么說(shuō)？我認為從90年代開(kāi)始有互聯(lián)網(wǎng)，那互聯(lián)網(wǎng)第一個(gè)歷程是要信息化的歷程，那信息化的那個(gè)過(guò)程，其實(shí)我們所有線(xiàn)下的生活方式，線(xiàn)下的一切信息內容等等都搬到了線(xiàn)上。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程中，其實(shí)是把互聯(lián)網(wǎng)已有的信息和內容讓它變得無(wú)處不在了，隨時(shí)隨身了。我把它定義成互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)化的十年，今天我們在這個(gè)階段上，其實(shí)我認為是因為人類(lèi)的欲望在推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的前進(jìn)，當我們可以無(wú)時(shí)無(wú)處都能使用到互聯(lián)網(wǎng)的便利的時(shí)候，我們的互聯(lián)網(wǎng)的欲望就在提升，我們希望互聯(lián)網(wǎng)的體驗能有一天變得跟人類(lèi)的生存的空間物理世界一樣。所以這其實(shí)就是互聯(lián)網(wǎng)下一個(gè)時(shí)代，我把它定義叫視覺(jué)化的時(shí)代，所以說(shuō)VR、AR、MR的火是必然，只不過(guò)是他是要經(jīng)歷一個(gè)歷程，我們是不是能真的堅持到那一刻？

從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的這種歷程，一種是在呈現方式，從最初我們用文字用圖片來(lái)表達，到后面我們有了圖像化的東西，用圖片用照片來(lái)表達，再到這個(gè)后面，我們要用GIF圖用視頻來(lái)表達，那再往后，去年我們看到直播非?；?那為什么？

其實(shí)這是人在表達自己方面內容承載上面的進(jìn)化,在我看來(lái)是用戶(hù)需求，它不斷的隨著(zhù)技術(shù)的提升再往上提升，那這也是用戶(hù)需求的迭代和進(jìn)化的過(guò)程，從呈現角度是這樣子的,從文字、聲音、圖片到視頻。

另外一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)化維度是時(shí)間軸上，那以前我互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有快的時(shí)候，我們可以接受EMAIL，那后來(lái)我們互聯(lián)網(wǎng)越來(lái)越快，越來(lái)越隨時(shí)隨心，我們用微信對吧，我們再往后在我看來(lái)就是一個(gè)you time時(shí)代，我們對時(shí)間上的需求越來(lái)越小，是那個(gè)時(shí)間碎片越來(lái)越小，那我們更需要的是實(shí)時(shí)的體驗，其實(shí)結合承載方式和時(shí)間維度的進(jìn)化，我認為直播就是互聯(lián)網(wǎng)在視覺(jué)化的過(guò)程中的一個(gè)必然，所以我們會(huì )看到直播，從去年開(kāi)始特別火到今年。其實(shí)他數據一直在提升，一直在計劃，只不過(guò)是可能大家會(huì )看到今年直播會(huì )有一些亂，我所謂的混戰，它可能頭部在整合在形成壟斷，甚至它在滲透進(jìn)所有APP，直播它變成了一種能力，那這些數據其實(shí)都告訴我們用戶(hù)越來(lái)越需要，更視覺(jué)化的和更實(shí)時(shí)的體驗的內容，所以我們看到了在直播這個(gè)領(lǐng)域越來(lái)越多的審美疲勞，有越來(lái)越多的顏值經(jīng)濟已經(jīng)過(guò)去了，那開(kāi)始沉淀內容開(kāi)始有差異化，基于細分人群的差異化，他開(kāi)始這種實(shí)時(shí)視覺(jué)化的交互慢慢變成了一種APP的標配的能力，所以我理解的直播就是時(shí)空分享加實(shí)時(shí)互動(dòng)，一方面是視覺(jué)承載，一方面是時(shí)間維度的交互的需要，這其實(shí)就是為什么直播變成了一個(gè)新的流量和紅利的中心。我們看到了直播有那樣的粘性數據。

我為什么講直播，是因為在我看來(lái)VR和AR的時(shí)代，一個(gè)很好的過(guò)渡就是直播，因為直播它在分享的是我們當前所在的時(shí)空，比如說(shuō)剛那位應該是在做直播，他把我們現在的我在講的內容分享出去，實(shí)際上是把我所在的空間和我們共同經(jīng)歷的一段時(shí)間分享出去了，這也就是VR和AR未來(lái)能在體驗上升級的，因為我們都知道直播目前還是二維的屏幕，所以它把我們三維空間壓縮成二維，再加上時(shí)間維度分享出去了，但有了VR和AR的外設，未來(lái)就有可能還原我們的時(shí)空，所以這是我認為既不要繼續培養視覺(jué)化互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代一個(gè)必然的產(chǎn)物，或者說(shuō)一個(gè)過(guò)渡的產(chǎn)品，這也就是我選擇把混合現實(shí)和直播領(lǐng)域結合的原因。

什么內容或者這個(gè)市場(chǎng)上什么東西最具想象力。我的選擇就是IP，因為我們都知道好萊塢的大片，當他把科幻的場(chǎng)景用電影拍攝出來(lái)呈現給大家的這個(gè)時(shí)候，想象力視覺(jué)傳達是最有效的，那無(wú)數動(dòng)漫也承載了這個(gè)IP，是一個(gè)載體，IP它具有很多承載人類(lèi)美好的想象力的一些東西，所以我選擇了IP作為切入點(diǎn)，那所以我們就用我們的技術(shù)。我們的技術(shù)實(shí)際上在做的事兒是把影視級的CG技術(shù)消費化，可能大家都知道《阿凡達》的電影拍攝過(guò)程中，《阿凡達》曾經(jīng)是科幻史上一個(gè)里程碑的電影，那阿凡達在整個(gè)拍攝過(guò)程中，它實(shí)際上是采用了很多專(zhuān)業(yè)的外設來(lái)捕捉人類(lèi)的面部表情，包括動(dòng)作肢體運動(dòng)等等的映射進(jìn)電影，所以阿凡達里面的那些虛擬形象他才可以栩栩如生，因為就包括我們看到動(dòng)畫(huà)片瘋狂動(dòng)物城里面動(dòng)物為什么會(huì )感覺(jué)讓我們感覺(jué)真實(shí)，因為他的每一個(gè)表達都是跟人類(lèi)相符的，擬人的，所以我們覺(jué)得它是真實(shí)的存在。

那我們就這樣正在致力于把這種優(yōu)勢級的CG技術(shù)消費化，讓每個(gè)用戶(hù)都可以用它的手機，用它現有的移動(dòng)外設就可以體驗到這種能力。這就是我們在做的事，這里面分解的具體技術(shù)細節我就不說(shuō)了，那我們在試圖把優(yōu)質(zhì)的IP的內容和直播這種形式嫁接起來(lái)，用我們的技術(shù)來(lái)驅動(dòng)IP?？梢园褎?dòng)畫(huà)片變成演的，甚至可以每個(gè)人都可以來(lái)演動(dòng)畫(huà)片，然后在這個(gè)整個(gè)過(guò)程，因為我們的產(chǎn)品經(jīng)歷過(guò)很多迭代，那我們也發(fā)布過(guò)很多案例。

去年把我們的能力共享給了映客，所以在映客這類(lèi)的直播產(chǎn)品里面會(huì )它集成appMagics來(lái)給用戶(hù)提供基于他真實(shí)的視覺(jué)上疊加的那些虛擬的東西來(lái)增強它的表達。

那后面我們又做了一件事兒，這個(gè)視頻到了，這是我們跟映客的一些主播來(lái)玩的一個(gè)東西，后面我們又發(fā)布了一個(gè)虛擬偶像，這個(gè)糖糖他是一個(gè)脫口秀明星，實(shí)際上以前的內容都是一幀一幀制作的，大家都知道這個(gè)里面的成本和周期。用我們的技術(shù)把它變成了實(shí)時(shí)生產(chǎn)，它可以直接用人的面部表情和肢體語(yǔ)言的控制來(lái)呈現一個(gè)栩栩如生的糖糖，他就可以直播了。

后面我們又做了一件事，是小莫，它是一個(gè)lol的主播，就是大家可能都知道，小智跟小莫它們之間，它們兩個(gè)lol的知名主播，它們之間也在互相PK，我們給小默做了這個(gè)虛擬形象，當然后面會(huì )有可能有小智來(lái)互動(dòng)，我們用虛擬形象來(lái)承載一個(gè)IP，就它一個(gè)聲優(yōu)，它產(chǎn)生的內容。大家都知道眼睛是人的第一感官，所以我們希望試圖通過(guò)這種方式讓你聲優(yōu)們有自己的IP，構建自己的用戶(hù)價(jià)值。

然后我們還在跟一類(lèi)的合作伙伴就是動(dòng)漫IP類(lèi)的合作伙伴的合作，我不知道大家知不知道江小魚(yú)，他是現在在騰訊動(dòng)漫上排名很前，他的視頻內容本身就是這樣混合現實(shí)的，那么現在就用我們的技術(shù)讓它的內容生產(chǎn)可以實(shí)時(shí)而且零成本那這樣的話(huà)，我們用技術(shù)來(lái)顛覆傳統動(dòng)畫(huà)制作的流程，讓它可以實(shí)時(shí)對混合現實(shí)的進(jìn)行渲染，然后直播，讓他能真正能讓每一個(gè)IP能真正地活在我們的世界里，實(shí)現虛擬和現實(shí)次元突的破，對這就是appMagics一直在做的事?？赡芨鷦偡窒淼腣RAR的同行們不太一樣，我作為一個(gè)女性創(chuàng )業(yè)者，除了有程序員的邏輯之外，還有那些感性的一面，因為我是一個(gè)動(dòng)漫的超級粉絲，我們認為真正的黑科技無(wú)法無(wú)意，我們也用技術(shù)把這些很magic的東西帶入每個(gè)人的生活，讓每個(gè)人的生命里面都有更多magic，謝謝大家。

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