谷歌被歐盟重罰24.2億歐元，網(wǎng)友：李彥宏可能要笑醒

被要求罰款24.2億歐元，成為眾矢之的谷歌是怎么惹得一身腥的？

一天，歐盟對谷歌說(shuō)，“你惡意競爭、欺負我們保護轄區的小公司，所以必須給我24.2億歐元作為‘保護費’。”

美國本地的新聞集團、甲骨文和Yelp隨后發(fā)聲：“是的，作為美國企業(yè)，我們堅決支持歐盟，必須對谷歌采取行動(dòng)！”

谷歌一臉懵逼，心想真是虎落平陽(yáng)被犬欺，隔空回復歐盟，“你無(wú)理取鬧，我們拒絕給錢(qián)，等著(zhù)我上訴吧！”

上面的對話(huà)就是昨天谷歌和歐盟以及一眾吃瓜群眾上演的大戲。

糾葛七年，歐盟發(fā)大招！

歐盟針對谷歌的反壟斷調查可以說(shuō)是有些年頭了。

2010年2月，歐盟收到來(lái)自英國購物網(wǎng)站Foundem、微軟旗下Ciao部門(mén)和法國搜索服務(wù)eJustice對谷歌的投訴。

2010年11月，歐盟委員會(huì )正式宣布針對“谷歌濫用在網(wǎng)絡(luò )搜索領(lǐng)域主導地位的投訴”實(shí)行反壟斷調查。

2013年2月，歐盟方面表示谷歌提出和解反壟斷調查條件。

2013年4月，有組織表示代表微軟、諾基亞等提起關(guān)于谷歌安卓操作系統的反壟斷投訴。

2014年9月，關(guān)于谷歌和與之相關(guān)的反壟斷訴訟調解失敗。

2016年，歐盟一直在調查谷歌在搜索引擎、安卓系統上的壟斷問(wèn)題。

一直到今天，歐盟忍無(wú)可忍，發(fā)出最后通牒。

谷歌被認為濫用其在搜索引擎領(lǐng)域的市場(chǎng)壟斷地位，操縱搜索結果，將流量引導到自己 的Google Shopping 服務(wù)，從而違背歐盟的規定，歐盟還限令谷歌在90天內改變這種運用模式，否則要罰更多。

Google Shopping 是什么？

在這起高達24.2億歐元的罰款中，Google Shopping可以說(shuō)是“罪魁禍首”。

Google Shopping是內置于谷歌搜索的一種服務(wù)，當你在谷歌中鍵入某個(gè)類(lèi)別產(chǎn)品的關(guān)鍵詞的時(shí)候，如下所示，第一個(gè)就是Google Shopping所推薦的內容。

商家需要支付一定的費用才能在Google Shopping中排到前列，這種方式也極大方便了熱衷于“比較購物”的外國人，但是這樣對于其他購物網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，不論你的產(chǎn)品價(jià)格或者評價(jià)是如何，都不會(huì )得到這種優(yōu)先顯示的待遇，這種行為被歐盟認定為是對其他競價(jià)網(wǎng)站的打壓。

對于谷歌來(lái)說(shuō)，其最大的收入來(lái)源主要是搜索廣告。在2016年Q4的財務(wù)報表中，谷歌營(yíng)收是258.02億美元，而總廣告收入就達到了223.99億美元。這其中Google Shopping無(wú)疑帶來(lái)了不少的流量。

所以谷歌自然不會(huì )輕易妥協(xié)讓步，在全球化的市場(chǎng)環(huán)境下，誰(shuí)都想從自己的利益出發(fā)考量。

歐盟如此“針對”谷歌，兩者到底有什么過(guò)節？

大企業(yè)在擴張的過(guò)程中不可避免遇到各種問(wèn)題，歐盟對科技巨頭開(kāi)罰單也不是頭一回，比如上一個(gè)紀錄者英特爾：2015年的時(shí)候，歐盟向英特爾要了10.6億歐元的罰款；微軟也難逃歐盟的罰單，2013年被要求繳納5.61歐元的罰款。這期間，三星、高通都被歐盟“為難”過(guò)。

至于他們?yōu)槭裁磿?huì )被歐盟“看上”，可能是不小心動(dòng)了別人的奶酪。

比如，這些非歐洲地區的科技企業(yè)在擴張中影響了歐盟區其他類(lèi)似公司的發(fā)展。數據顯示，從2009年到2017年，谷歌搜索在歐洲地區的市場(chǎng)份額已經(jīng)高達90%，這意味著(zhù)，歐洲地區大多數用戶(hù)使用的都是谷歌搜索，而用戶(hù)量越高，越是能為谷歌吸引更多的廣告流量，從而進(jìn)一步擠壓那些普通的購物網(wǎng)站，讓競爭對手在排名中降級。

這讓本就勢單力薄、競爭力弱的歐洲科技公司雪上加霜，介于此，作為大家長(cháng)的歐盟必須推行自己的保護政策，減少外來(lái)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)對本土企業(yè)的壓迫。

同時(shí)，也有部分專(zhuān)業(yè)人士表示，美國科技公司之所以在歐洲受到越來(lái)越嚴格的審查，正是因為他們在歐洲占據市場(chǎng)支配地位。而歐盟委員會(huì )當前的首要任務(wù)之一，就是確保歐盟共同市場(chǎng)更有效地在線(xiàn)和跨境運轉。

另外，歐盟開(kāi)出巨額罰單的背后還有就是美國這些科技大公司的避稅問(wèn)題，比如微軟在海外的現金有千億美元，按照美國的稅法是繳納總額的35%，但是在愛(ài)爾蘭這些低稅率國家，只需要百分之幾的稅率。

總結：

歐盟開(kāi)出的24.2億歐元的罰款，一旦谷歌不接受進(jìn)行上訴，這起官司必然會(huì )拖個(gè)好幾年?？吹竭@樣一場(chǎng)幾十億的撕逼大戰，國內網(wǎng)友紛紛為百度“鳴不平”。

百度搜索競價(jià)排名這么多年，毫無(wú)節操地讓一些假冒偽劣的企業(yè)或者產(chǎn)品在搜索最前排“招搖撞市”。而百度主導國內搜索市場(chǎng)后，用錯誤的結果去誤導普通的網(wǎng)民，也導致許多惡性事件的發(fā)生，比如去年的魏則西事件。

這要是將百度放在歐盟，可能一天不到就被歐盟以各種法律規定“處以極刑”了。

最后，回到正題，歐盟和谷歌之間的拉鋸戰最終結果如何，我們最近可能是看不到大結局了。

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