Oculus、HTC Vive先后降價(jià)幾百美元，VR硬件進(jìn)入消費市場(chǎng)步履維艱

隨著(zhù)越來(lái)越多競爭對手的加入，也讓HTC和Oculus倍感吃力。

最近，朋友圈被一條“重磅”新聞刷屏了：HTC宣布從21日起，國內HTC Vive降價(jià)1400元，意味著(zhù)消費者可以以5488元的價(jià)格購買(mǎi)到原價(jià)為6888元的Vive，同時(shí)還附贈三款游戲。

而且這還不是簡(jiǎn)單的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是永久的降價(jià)。無(wú)獨有偶，在上周，Oculus已經(jīng)“先下手為強”，他們表示將Rift + Touch套裝永久下降至499美元。

而這波降價(jià)潮，也已經(jīng)早有端倪！

一波又一波的降價(jià)潮瘋狂襲來(lái)

說(shuō)到VR頭顯價(jià)格變化，不得不提到Oculus。

2016年的時(shí)候，Oculus Rfit和Xbox手柄套裝的價(jià)格為798美元；

今年3月，Oculus 開(kāi)始第一波降價(jià)，宣布VR頭顯套裝下調200美元，售價(jià)為598美元；

然后到了為期6周的“Summer of Rift”促銷(xiāo)活動(dòng)，Oculus Rift的價(jià)格在限定時(shí)間內又從原來(lái)的598美元下降至399美元。

在優(yōu)惠活動(dòng)結束后，Oculus又再次宣布將價(jià)格永久降到499美元。

從最初的798元到現在的499美元，Oculus的價(jià)格可以說(shuō)是經(jīng)歷了大跳水，300美元的降價(jià)幅度也是令人咋舌。而HTC Vive海外的價(jià)格也是從799美元降到499美元，雖然不及Oculus，但是突然之間下調這么多，引起行業(yè)震蕩也是意料之中。

相比較之下，VR頭顯中銷(xiāo)量最高的索尼PS VR一直很堅挺，在發(fā)售快一年的時(shí)間內，仍然是399美元。當然，這也和PS VR最初較低的定價(jià)策略相關(guān)，不過(guò)在VR體驗上，PS VR是要略遜于其他兩大頭顯。但是即使在競爭對手如此大的降價(jià)情況下，擁有眾多PS 4用戶(hù)的索尼可能受到的壓力并不是特別大。

采取硬件降價(jià)策略，當然是為了讓消費者買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)

當問(wèn)及為什么會(huì )選擇調整VR頭顯的價(jià)格？

Oculus官方表示，由于需求過(guò)高，而且目前Rift套裝的中Xbox One控制器被Touch運動(dòng)控制器所取代，所以?xún)r(jià)格自然下來(lái)了。

針對這次VR頭顯價(jià)格調整，HTC董事長(cháng)兼首席執行官王雪紅表示：“Vive的全新定價(jià)可以讓VR觸達更廣泛的用戶(hù)群體，進(jìn)一步推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的進(jìn)步。”而HTC Vive中國區總裁汪叢青則表示：“新的定價(jià)可以讓整個(gè)Vive生態(tài)圈中的合作伙伴受益，從而形成一個(gè)更健康的良性循環(huán)。”

眾所周知，PC VR頭顯從問(wèn)世以來(lái)就一直被詬病其高昂的價(jià)格，現在都實(shí)行降價(jià)策略，官方表示是為了推動(dòng)生態(tài)圈發(fā)展和行業(yè)進(jìn)步，但背后自然不會(huì )這么簡(jiǎn)單。

雖然說(shuō)數碼產(chǎn)品的更新迭代以及降價(jià)是常理，但是像VR頭顯這樣如此大幅度的確實(shí)較為少見(jiàn)，一方面不排除這是HTC和Oculus的互相競爭出現的結果。但是降價(jià)也意味著(zhù)VR頭顯的市場(chǎng)肯定是供過(guò)于求的，也就是說(shuō)用戶(hù)對于VR的需求不是特別高，而硬件廠(chǎng)商通過(guò)這種促銷(xiāo)的方式去吸引更多潛在用戶(hù)購買(mǎi)，也是再將成本承擔在自己身上，來(lái)加快VR進(jìn)入到消費端市場(chǎng)的步伐。

除此之外，隨著(zhù)越來(lái)越多競爭對手的加入，也讓HTC和Oculus倍感吃力。

VR硬件格局變動(dòng)，市場(chǎng)競爭愈加激烈

鎂客君曾經(jīng)簡(jiǎn)單總結了今年可能會(huì )新發(fā)布的VR硬件。

今年年初，歌爾正式發(fā)布了其采用高通驍龍835移動(dòng)平臺的一體機參考設計。下半年，會(huì )有很多OEM廠(chǎng)商根據他們的參考設計，快速開(kāi)發(fā)出低成本的VR硬件設備。

此前鎂客君也從國內VR廠(chǎng)商睿悅處了解到，他們和ODM廠(chǎng)商億道旗下的Emdoor VR達成了合作，雙方發(fā)布了基于高通驍龍835處理器的移動(dòng)VR/AR軟硬件解決方案。當時(shí)Emdoor VR的CEO石慶表示，基于835的VR硬件等到年底產(chǎn)品可以正式推出上市。而且考慮到成本和消費者的接受度，盡量會(huì )將其價(jià)格控制在2000到3000元這個(gè)區間。

另一方面，去年英特爾宣布在今年下半年同部分OEM廠(chǎng)商合作，推出基于Project Alloy原型的一體機。巧合的是，微軟也選擇了這種硬件合作模式，今年我們已經(jīng)陸續看到包括聯(lián)想、華碩在內的廠(chǎng)商基于微軟PC VR原型打造的VR硬件。

總結來(lái)看，高通、英特爾、微軟等這些大公司都在以開(kāi)放合作的心態(tài)，和OEM廠(chǎng)商共同打造硬件，來(lái)推動(dòng)各自在VR領(lǐng)域內的布局。而且通過(guò)這種合作的方式做硬件，既能規避直接生產(chǎn)銷(xiāo)售硬件的風(fēng)險，最大限度的發(fā)揮自己在芯片處理器或者系統上的優(yōu)勢，同時(shí)也能促進(jìn)VR硬件的大規模范圍普及。

HTC和Oculus自然早已看到這股苗頭，Oculus一直有計劃推出硬件的Plan B計劃——移動(dòng)VR，而HTC在上個(gè)月的CJ上，也宣布要推出首款面向中國市場(chǎng)的Vive一體機。在這樣的態(tài)勢下，為他們的PC VR降價(jià)也是情理之中了。

結語(yǔ)：

VR硬件價(jià)格下降對于行業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)利大于弊，首先硬件價(jià)格的下調既拉動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望，也會(huì )起到推動(dòng)VR內容的普及和發(fā)展的作用。而現階段也涌現出越來(lái)越多的VR內容分發(fā)平臺，可以看到VR內容正在迎頭朝上發(fā)展。

但是從降價(jià)來(lái)看，明確反映出VR頭顯步入消費市場(chǎng)是真的步履維艱，可喜的是總體硬件市場(chǎng)格局都在朝著(zhù)一個(gè)明朗的趨勢發(fā)展，只是發(fā)展的速度比我們接觸到的一些消費級硬件產(chǎn)品要慢一點(diǎn)。

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