開(kāi)頭以為是游戲 不知不覺(jué)濕眼睛 網(wǎng)易云音樂(lè )“尋夢(mèng)”H5引廣泛共鳴

12月12日開(kāi)始，不少人的朋友圈被一個(gè)主題為尋找夢(mèng)想的旅程的H5刷屏。據了解，網(wǎng)易云音樂(lè )推出的這一主題H5，從當天17點(diǎn)30分左右上線(xiàn)起，不到...

12月12日開(kāi)始，不少人的朋友圈被一個(gè)主題為“尋找夢(mèng)想的旅程”的H5刷屏。據了解，網(wǎng)易云音樂(lè )推出的這一主題H5，從當天17點(diǎn)30分左右上線(xiàn)起，不到兩天時(shí)間播放量已突破一千萬(wàn)次，并引發(fā)廣泛共鳴。在網(wǎng)易云音樂(lè )站內相關(guān)歌單“等候夢(mèng)想的時(shí)光”評論區，用戶(hù)紛紛表示，“哭了”，“感謝網(wǎng)易的陪伴……在最困難孤單的時(shí)候，還有你”；更有用戶(hù)感慨：“這就是為什么喜歡網(wǎng)易云音樂(lè )，因為她能讀懂你”。

網(wǎng)易云音樂(lè )“等候夢(mèng)想的時(shí)光”歌單評論區精彩留言

這一“尋夢(mèng)”H5之所以能讓用戶(hù)產(chǎn)生“讀懂自己”的感覺(jué)，離不開(kāi)其直擊人心的溫暖內容。從朋友圈打開(kāi)“點(diǎn)擊進(jìn)入你的世界”鏈接進(jìn)入該H5，畫(huà)面中首先出現一句話(huà)：“你將開(kāi)始一段尋找夢(mèng)想的旅程，愿你能體會(huì )到每一個(gè)詞在你生命中的意義”。接著(zhù)，畫(huà)面中浮現“你”、“尋找”三個(gè)字，伴隨著(zhù)用戶(hù)不斷通過(guò)“長(cháng)按前行”、“跳躍”等動(dòng)作進(jìn)行互動(dòng)，頁(yè)面開(kāi)始陸續出現痛苦、思考、成長(cháng)、孤獨、陪伴、堅持等關(guān)鍵詞，最終抵達“夢(mèng)想”。對用戶(hù)來(lái)說(shuō)，這個(gè)深度參與的過(guò)程，就如同真的在自己的世界經(jīng)歷一場(chǎng)“尋找夢(mèng)想的旅程”。

“尋找夢(mèng)想的旅程”H5截圖

整個(gè)H5中，甚至沒(méi)有出現一張圖片，但畫(huà)面中這些精心篩選的關(guān)鍵詞，都是每個(gè)人在夢(mèng)想路上會(huì )真切體驗到的情緒，這足以讓用戶(hù)產(chǎn)生強烈的代入感。在網(wǎng)易云音樂(lè )上，不少用戶(hù)都結合對H5的體驗，分享著(zhù)自己對夢(mèng)想、孤獨這些詞語(yǔ)的思索。

“尋夢(mèng)”H5引發(fā)用戶(hù)廣泛共鳴

除了自己的思索外，誰(shuí)還能在夢(mèng)想路上與我們作伴呢？“等候夢(mèng)想的時(shí)光，可以找音樂(lè )為伴”。據H5介紹，目前，已有超過(guò)67734752位用戶(hù)在網(wǎng)易云音樂(lè )上寫(xiě)下與夢(mèng)想、與音樂(lè )、與自己相關(guān)的話(huà)。H5最后也極具創(chuàng )意地鏈接了一份“等候夢(mèng)想的時(shí)光”歌單。這份由“云音樂(lè )M2創(chuàng )意工作室”制作的歌單，包含《美女與野獸》、《Something Else》等15首激勵人心的歌曲。用戶(hù)在歌單及單曲評論區的大量留言，也說(shuō)明了他們對歌單內容的強烈認同。

“尋夢(mèng)”H5：不斷尋找的“你”，終于抵達“夢(mèng)想”終點(diǎn)

除了觸達內心的內容外，“尋找夢(mèng)想的旅程”H5也通過(guò)形式創(chuàng )新，為用戶(hù)提供了不少全新體驗。在整個(gè)H5中，用戶(hù)始終是深度參與的。這種參與不是為了增強互動(dòng)性而設置的點(diǎn)綴，而是驅動(dòng)“旅程”的核心動(dòng)力。為了進(jìn)一步提升參與感，H5中也創(chuàng )新性地使用了跳躍、長(cháng)按前行等一般只出現在游戲中的動(dòng)作；同時(shí)，用戶(hù)隨時(shí)長(cháng)按屏幕都將產(chǎn)生像素扭曲的效果，這樣參與者每次的操作都能獲得反饋，拉近了其與H5內容的距離。值得一提的是，H5中的每個(gè)動(dòng)作本身都蘊含了情感屬性，如跳躍、前行、墜落等動(dòng)作及效果，無(wú)不契合了用戶(hù)在“尋夢(mèng)”之旅中的心理起伏狀態(tài)。

不少用戶(hù)表示，“尋夢(mèng)”H5給他們帶來(lái)了游戲般的愉悅體驗。據了解，為了提供良好的互動(dòng)體驗效果，網(wǎng)易云音樂(lè )創(chuàng )作團隊也在技術(shù)上進(jìn)行了新嘗試。團隊在該H5中創(chuàng )新性地使用了游戲引擎及相關(guān)游戲技術(shù)，以達成一般引擎無(wú)法實(shí)現的諸多互動(dòng)效果。

直擊人心的溫情內容，代入感強的互動(dòng)體驗，以及技術(shù)和細節上的精益求精，可以說(shuō)，“尋找夢(mèng)想的旅程”H5自身，也在夢(mèng)想的旅程上走出了漂亮的步伐。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！