大姨嗎怒懟艾瑞背后，真實(shí)市場(chǎng)份額竟已不足5%

根據艾瑞最新數據，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時(shí)長(cháng)分別為5688萬(wàn)小時(shí)、317萬(wàn)小時(shí)

昨天大姨媽app高管發(fā)朋友圈怒懟艾瑞，該高管因為對艾瑞發(fā)布的一份行業(yè)研究報告數據有異議，在朋友圈破口大罵，并對艾瑞創(chuàng )始人楊偉慶進(jìn)行人身攻擊。

艾瑞發(fā)布的《中國女性生活形態(tài)研究報告》顯示，在女性經(jīng)期管理市場(chǎng)，美柚覆蓋了經(jīng)期管理類(lèi)近80%的獨立設備，用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)在全行業(yè)占比達到95%。

在大姨媽app高管對此數據提出質(zhì)疑后，艾瑞官方發(fā)布了一份聲明，艾瑞在聲明中表示，已對報告數據進(jìn)行內部復核審查，確認符合艾瑞對第三方市場(chǎng)分析研究的工作規范，數據結論可以代表艾瑞對經(jīng)期行業(yè)的研究結論。

根據艾瑞最新數據，11月份，美柚、大姨嗎的月度總有效時(shí)長(cháng)分別為5688萬(wàn)小時(shí)、317萬(wàn)小時(shí)。艾瑞監測的16個(gè)經(jīng)期管理領(lǐng)域APP11月的月度總有效時(shí)長(cháng)總和為6009萬(wàn)小時(shí)，經(jīng)計算，美柚月度總有效時(shí)長(cháng)占據94.66%的市場(chǎng)份額，大姨嗎僅有5.28%。

多家機構數據證實(shí)，大姨媽市占率不到5%

那么，真實(shí)情況到底怎么樣？筆者本著(zhù)兼聽(tīng)則明、偏聽(tīng)則暗的態(tài)度，去找了艾瑞以外的第三方研究機構數據，結果令我大吃一驚，原來(lái)大姨媽app的市場(chǎng)份額連5%都不到。

上圖是市場(chǎng)研究機構Questmobile的數據，2017年9-11月美柚用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占行業(yè)總體用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)分別為95.9%、95.24%和95.6%。大姨嗎用戶(hù)使用時(shí)長(cháng)占比分別為3.87%、4.57%和4.28%，連5%都不到。

另外，另一家知名市場(chǎng)研究機構易觀(guān)數據也顯示，2017年11月份，美柚用戶(hù)月度有效時(shí)長(cháng)占比超過(guò)95%，而大姨媽的有效使用時(shí)長(cháng)占比只有3.44%。

美柚DAU、MAU等核心數據5倍于大姨媽

筆者查詢(xún)機構數據時(shí)發(fā)現，除了使用時(shí)長(cháng)這個(gè)指標外，大姨媽在MAU、DAU等多個(gè)核心指標上也明顯落后。

根據QuestMobile數據，12月31日，美柚、大姨嗎的日活躍用戶(hù)分別為421萬(wàn)人和50萬(wàn)人，美柚DAU已經(jīng)達到大姨媽的8.4倍。

易觀(guān)數據顯示，11月份，美柚月活為2173.72萬(wàn)，大姨媽只有441.32萬(wàn)，美柚月活差不多是大姨媽的5倍。

艾瑞11月數據顯示，美柚日獨立設備為739萬(wàn)臺，大姨媽為136萬(wàn)臺，美柚DAU是大姨媽的5.43倍。

大姨媽Diss艾瑞背后，廣告變現面臨極大壓力

眼下正是各大品牌主進(jìn)行年度廣告投放規劃的關(guān)鍵時(shí)期，按照慣例，品牌主都會(huì )參考市場(chǎng)上幾家主流研究機構的數據對媒介進(jìn)行投放價(jià)值評估，排名落后的平臺很難獲得廣告主的認可，因此廣告很難賣(mài)出去。

筆者也曾聽(tīng)一些日化品牌的市場(chǎng)部門(mén)的看法，對于大部分品牌主來(lái)說(shuō)，誰(shuí)都不愿意在一個(gè)叫“大姨媽”這么直白的app上面投廣告，會(huì )拉低品牌調性。大姨媽高管如此激動(dòng)的怒懟艾瑞，或許也是因為大姨媽在廣告業(yè)務(wù)的拓展上面臨著(zhù)極大壓力。

事實(shí)上，不僅僅廣告主，投資人對項目進(jìn)行考察時(shí)，也同樣會(huì )參考主流研究機構的數據來(lái)評估項目質(zhì)量。筆者根據公開(kāi)信息了解，大姨嗎已經(jīng)兩年未能找到投資人接盤(pán)，融資壓力加上變現壓力，或許才是他們怒懟數據機構的真正原因。

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