張近東兩會(huì )關(guān)注體育賽事直播版權背后，體育產(chǎn)業(yè)內容之殤難消？

建立體育賽事直播版權保護的法律體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是2018全國兩會(huì )期間，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長(cháng)張近東的關(guān)注點(diǎn)

建立體育賽事直播版權保護的法律體系，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，是2018全國兩會(huì )期間，全國人大代表、蘇寧控股集團董事長(cháng)張近東的關(guān)注點(diǎn)。

張近東已經(jīng)不是第一次對體育產(chǎn)業(yè)提出發(fā)展建議，2016年全國兩會(huì )期間，張近東建議加強青訓體系的建設，2017年他又提出“中超應逐步擴容，保障球員生涯，擴大國家隊選人基礎”的建議。

在這些建議背后，根本原因還是體育產(chǎn)業(yè)內在的“難解之節”，此次張近東的體育賽事版權相關(guān)建議更是戳到了這個(gè)領(lǐng)域的痛點(diǎn)。一是目前體育產(chǎn)業(yè)的潛力釋放仍然存在許多阻礙和難題，缺乏合適且及時(shí)的推動(dòng)力；二是目前體育產(chǎn)業(yè)的版權問(wèn)題突出，甚至已經(jīng)制約關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而躲在這些心結背后的，正是讓業(yè)內人揪心的亂象。

體育版權發(fā)展攔路虎：侵權不止、法律不完善

在利好政策和發(fā)達的產(chǎn)業(yè)根系支撐下，體育產(chǎn)業(yè)可謂一派欣欣向榮。根據最近國家體育總局公布的數據，2016年國家體育產(chǎn)業(yè)總規模達1.9萬(wàn)億，增加值6475億元，占GDP比例為0.9%，總產(chǎn)出較前一年增長(cháng)11.1%?？梢?jiàn)，體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)具備高增速與高規模的產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)。

一方面，全民體育趨勢席卷全國，逐漸喚醒了人們的健康鍛煉意識，一個(gè)非常明顯的現象就是各種線(xiàn)下體育賽事的不斷增多。以馬拉松為例，《2017中國馬拉松年度報告》顯示，截至2017年底，全國舉辦馬拉松及相關(guān)運動(dòng)賽事（800人以上規模）達1100場(chǎng)，參賽人次近500萬(wàn)。與去年同期相比，共辦賽事增加了101場(chǎng)，增長(cháng)率為83%。

另一方面，線(xiàn)上體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展多集中于賽事觀(guān)看和轉播上，即版權與衍生產(chǎn)業(yè)。而且，體育產(chǎn)業(yè)在電競等加入后也逐漸擴大了版圖，形成更為發(fā)達的產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò )。在直播、短視頻等信息傳播媒介的幫助下，體育版權因為盈利潛力大也逐漸成為一個(gè)關(guān)鍵的競爭點(diǎn)。

但在各方看好的情況下，行業(yè)內也存在不少“陳年舊病”。

法律不完善導致對體育版權的保護不足，侵權行為頻發(fā)，在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，這一問(wèn)題顯現的尤為突出，一方面侵權者未得到應有的懲罰，反而因此牟利，另一方面，權利方對版權權利的尊重卻成了一種負擔。不得不說(shuō)，正是互聯(lián)網(wǎng)多樣化信息傳播媒介的盛行，使得內容產(chǎn)業(yè)持續被版權問(wèn)題所困擾，體育賽事版權也因直播和轉播等問(wèn)題而不斷受到侵權事件的干擾?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代是一個(gè)流量為王的時(shí)代，但侵權者在不用支出任何成本的情況下，采取極為簡(jiǎn)單的盜播盜鏈技術(shù)，利用權利人的版權為自己帶來(lái)了巨額的流量，因此而獲益，而權利人卻在巨額的版權成本、維權成本的重壓下不堪重負，甚至出現了侵權人主動(dòng)要求司法途徑解決的怪相。

名不正而言不順，在依法治國的框架下，最有效的方式的必然是通過(guò)合理的法律來(lái)約束，以實(shí)現體育產(chǎn)業(yè)中內容版權鏈條的良性發(fā)展。

從預防、杜絕與發(fā)展看張近東三大提議的核心

既然有疑難雜癥，就要對癥下藥。從張近東在兩會(huì )上的提議來(lái)看，可以從三個(gè)方面來(lái)逐漸緩解并根除體育產(chǎn)業(yè)的內容之殤。

一、完善法律，統一審查和審核標準，以預防體育賽事版權侵權行為的發(fā)生

在互聯(lián)網(wǎng)的野蠻生長(cháng)規則下，由于體育版權相關(guān)法律法規的不完善，產(chǎn)生了一批“法外狂徒”，大平臺侵權事件時(shí)有發(fā)生。

一旦法律得到完善，體育賽事直播和轉播相關(guān)權利將得到很好的界定，無(wú)疑將成為這些平臺的警戒線(xiàn)，以約束他們的行為，共同維護體育版權產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展勢頭。

有人可能會(huì )問(wèn)，對于處在犄角旮旯的平臺，完善的法律能夠起到震懾作用嗎？答案當然是可以，違法者對違法成本的考量是一件心頭大事，違法成本一旦被放大，超過(guò)違法者心理計算的臨界成本，這把“達摩克利斯之劍”就將肩負起體育直播版權保護的重任。

二、版權侵權行為應該受到對等的處罰，以杜絕此類(lèi)事件的發(fā)生

建立在完善的法律基礎上，對侵權行為的懲罰也應該找到合適的度量。換言之，對等的懲罰是對二次侵權行為的預防。惡意的侵權行為對健康的產(chǎn)業(yè)鏈造成極大破壞，懲罰侵權者的根本意圖在于遏制侵權行為的發(fā)生，起到強制性的教育作用。

如果侵權行為沒(méi)有受到對等的懲罰，那么對體育版權產(chǎn)業(yè)鏈而言，可能會(huì )帶來(lái)更大的潛在打擊。因為在違法成本過(guò)低的情況下，互聯(lián)網(wǎng)瘋狂分子必然不會(huì )錯失“良機”。

三、體育版權本質(zhì)是內容，所以應當持有更開(kāi)放的要求，促進(jìn)其多元化發(fā)展

一直以來(lái)，有關(guān)賽事直播內容是否具有獨創(chuàng )性的爭議始終存在，不同國家也有不同的法律規定。一則看法認為體育賽事直播內容不同于電影等作品，內容創(chuàng )作性不強；一則認為體育賽事直播內容與電影類(lèi)似，具有獨創(chuàng )性。

且不說(shuō)體育賽事直播內容是否具有獨創(chuàng )性，從其版權的角度來(lái)看，作為知識產(chǎn)權交易的一類(lèi)買(mǎi)賣(mài)作品，或許至少應該被界定為不同于普通制品的可創(chuàng )作內容。對此有兩點(diǎn)不得不說(shuō)：

一是體育賽事直播內容不能被拉低身價(jià)，一張圖片，一篇文章可能是一個(gè)或者幾個(gè)作者的心血所得，而一場(chǎng)賽事直播則融合了無(wú)數人的心血，在以秒計算的創(chuàng )作時(shí)限里，無(wú)數主創(chuàng )人員通過(guò)獨特的視角、創(chuàng )造性的切換為屏幕前面的觀(guān)眾展現出了每一場(chǎng)體育賽事的獨特魅力。

二是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內容類(lèi)型豐富多彩，如果放開(kāi)對體育賽事直播內容的限定，對IP版權產(chǎn)業(yè)鏈條的發(fā)展也有促進(jìn)作用，如同影視歌曲作品催生出的各種IP衍生品一樣。

版權規范后，體育產(chǎn)業(yè)將迎生態(tài)共榮

體育產(chǎn)業(yè)正處于高增速的發(fā)展狀態(tài)，而且未來(lái)還將實(shí)現更大規模的市場(chǎng)。體育版權在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，其實(shí)具有交叉特征，一是它屬于體育產(chǎn)業(yè)，帶有垂直化的內容屬性；二是它屬于內容產(chǎn)業(yè)，帶有信息儲存、傳播和可創(chuàng )作等屬性。

對體育版權而言，若是從法律層面予以確權，必然是一次有效的發(fā)展軌道扶持與矯正，體育版權在產(chǎn)業(yè)中的潛力也將得到比較完整的釋放。資料顯示，國際上英超、NBA等頂級賽事的轉播收益都占到了總收益的40%至50%，其賽事轉播與贊助收益成為賽事?tīng)I收的兩大主力，但是國內賽事廣告贊助收益占到了70% ，轉播收益平均不超過(guò)10%。

而對體育版權保護力的增強也將進(jìn)一步提高體育賽事的轉播收益，不僅可以平衡體育版權在產(chǎn)業(yè)鏈中的收益能力，還能夠增強體育版權方們的信心。收益上去了，分支鏈條必然也能重得一方發(fā)展天地，有更大的作為。

對體育產(chǎn)業(yè)而言，體育版權內容是體育產(chǎn)業(yè)目前的一個(gè)重點(diǎn)，也是體育產(chǎn)業(yè)中為數不多的具備互聯(lián)網(wǎng)屬性的產(chǎn)品。而涉及體育版權內容的產(chǎn)業(yè)鏈下游有泛娛樂(lè )化平臺、IP衍生品生產(chǎn)廠(chǎng)商、電商等角色。所以對體育版權內容的保護也是對體育生態(tài)的一種保護。在這個(gè)生態(tài)系統內，體育版權的健康發(fā)展會(huì )成為生態(tài)提高產(chǎn)出數量和質(zhì)量的基礎。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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