重磅！M88發(fā)布電競戰略 創(chuàng )造明升體育品牌的另類(lèi)第一

電競運動(dòng)本身的屬性決定了電競選手必須加強體育鍛煉，但由于種種原因，當前中國電競行業(yè)確實(shí)欠缺一些運動(dòng)DNA。

頂級體育營(yíng)銷(xiāo)資源總是僧多粥少，這是當代所有體育品牌在頭部資源卡位時(shí)面對的頭號難題，畢竟奧運會(huì )、世界杯、NBA和英超都只有一個(gè)。與其一擁而上狂砸錢(qián)與競標對手手殺個(gè)兩敗俱傷，不如跳出傳統體育營(yíng)銷(xiāo)視野的窠臼，另辟蹊徑去探尋更具增長(cháng)潛力的體育營(yíng)銷(xiāo)新領(lǐng)域，比如電競運動(dòng)。電競雖已被國家體育總局認證為第99個(gè)體育運動(dòng)項目，并且還是當代年輕人最?lèi)?ài)的運動(dòng)項目之一，但受限于體育傳統思維，國人總是習慣性地將其摒棄在體育營(yíng)銷(xiāo)資源的戰略布局范疇之外，真可謂是一葉障目不見(jiàn)泰山，令人喟嘆。

好在，一直堅持品牌國際化、年輕化的抽、率先捕捉到了電競之于中國體育運動(dòng)品牌的獨特營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，也就此成為了第一個(gè)開(kāi)啟電競戰略系統化運作的中國體育品牌。3月14日，在香港召開(kāi)盛大發(fā)布會(huì )，正式發(fā)布了該集團非常系統翔實(shí)、包含四個(gè)維度的電競戰略規劃。而作為實(shí)施電競戰略的第一步，在本次發(fā)布會(huì )上也正式宣布與中國最頂級的電競團隊之一QG俱樂(lè )部達成深度合作，并發(fā)布了與QG聯(lián)名的運動(dòng)服裝與配飾產(chǎn)品，后續雙方還將展開(kāi)多層次的全面合作。

第一，資源合作：將陸續簽約贊助一批優(yōu)秀的電競俱樂(lè )部、電競運動(dòng)員、頂級電競聯(lián)賽及熱門(mén)游戲，而此番與中國頂級電競俱樂(lè )部QG合作就是在資源合作方面邁出的第一步。在王雷看來(lái)，電競產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈資源粗略可以分為上、中、下游三部分。產(chǎn)業(yè)鏈上游資源就是諸如騰訊這類(lèi)電競游戲的生產(chǎn)商，中游則是電競賽事、電競俱樂(lè )部和電競明星選手，下游則是電競直播平臺、電競人氣主播。

目前，明升與QG俱樂(lè )部合作就屬于中游資源合作，短期內，將繼續簽約一批頂級電競賽事、俱樂(lè )部和明星。而在完成產(chǎn)業(yè)鏈中游的布局后，將穩扎穩打地向上、下游產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行縱深切入，未來(lái)的長(cháng)遠目標就是與大型電競游戲廠(chǎng)商展開(kāi)深度合作，將明升的品牌持續植入到一批熱門(mén)游戲中去，以達到潤物細無(wú)聲的效果。此外，還計劃與游戲廠(chǎng)商聯(lián)合開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，借助電商、線(xiàn)下同步推廣，相關(guān)視覺(jué)系統將運用于店鋪櫥窗、線(xiàn)上推廣等。通過(guò)上、中、下游資源的系統布局，久而久之，也將成為中國年輕人情感層面最親切的品牌。

第二，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)：明升將重點(diǎn)推出專(zhuān)門(mén)的電競產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)。不僅將生產(chǎn)包括以傳播電競文化為目標的賽場(chǎng)外產(chǎn)品，還包括以提升電競運動(dòng)員比賽表現為目標的賽場(chǎng)內產(chǎn)品。所謂“以傳播電競文化為目標的賽場(chǎng)外產(chǎn)品”，其實(shí)很好理解，主要是針對粉絲們比較追捧的時(shí)尚電競文化衫等電競體育服飾和配飾。目前很多頂級電競俱樂(lè )部就自產(chǎn)自銷(xiāo)相關(guān)主題的文化衫等紀念品，但客觀(guān)而言，很多設計效果和設計審美觀(guān)并不符合專(zhuān)業(yè)水準，作為中國頂級的體育運動(dòng)品牌，無(wú)疑在設計、生產(chǎn)這些電競文化產(chǎn)品方面會(huì )更加專(zhuān)業(yè)。

總之，電競運動(dòng)本身的屬性決定了電競選手必須加強體育鍛煉，但由于種種原因，當前中國電競行業(yè)確實(shí)欠缺一些運動(dòng)DNA。尤其是考慮到目前電競行業(yè)最常見(jiàn)的贊助商基本都是3C、快消產(chǎn)品，很少有誰(shuí)能夠像明升具備滿(mǎn)滿(mǎn)的運動(dòng)DNA。所以從這一層面出發(fā)，確實(shí)能為電子競技產(chǎn)業(yè)增添更多的運動(dòng)DNA，而這也正是明升對中國電競產(chǎn)業(yè)的獨特貢獻。

最后，記得關(guān)注微信公眾號：鎂客網(wǎng)（im2maker），更多干貨在等你！