碎樂(lè )音樂(lè )互動(dòng)游戲火爆背后：音樂(lè )體驗走向多元化

前兩日，汪峰和華晨宇在《歌手》中玩的音樂(lè )互動(dòng)游戲“碎樂(lè )猜猜猜”，在社交網(wǎng)絡(luò )引起了廣泛討論

前兩日，汪峰和華晨宇在《歌手》中玩的音樂(lè )互動(dòng)游戲“碎樂(lè )猜猜猜”，在社交網(wǎng)絡(luò )引起了廣泛討論，微博話(huà)題#汪峰華晨宇合體玩游戲#閱讀量超過(guò)1000萬(wàn)，兩次進(jìn)入話(huà)題榜前10，眾多微博用戶(hù)對隨機匹配明星對戰、音樂(lè )紅包等玩法興趣濃厚，紛紛表示要去碎樂(lè )“偶遇花花”。

音樂(lè )互動(dòng)游戲火爆的背后：音樂(lè )體驗一成不變須打破

碎樂(lè )的音樂(lè )互動(dòng)游戲如此火爆，反映出兩個(gè)龐大的用戶(hù)需求目前未能被滿(mǎn)足。其一，音樂(lè )人與聽(tīng)眾缺少互動(dòng)；其二，音樂(lè )的表現形式和體驗形式兩極分化。

一如碎樂(lè )CEO郝舫所言“音樂(lè )領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)體驗只完成了一部分，看起來(lái)好似花樣很多、平臺很多，但實(shí)際上還是‘聽(tīng)’音樂(lè )。”

然而，聽(tīng)眾對音樂(lè )體驗的追求早已發(fā)生變化，在視頻時(shí)代成長(cháng)起來(lái)的新一代用戶(hù)，對音樂(lè )體驗形式的追求已經(jīng)突破“聽(tīng)”的層面?；ヂ?lián)網(wǎng)綜藝多以音樂(lè )類(lèi)綜藝最多、關(guān)注度最高，正在熱播的《偶像練習生》甚至創(chuàng )下收視率一小時(shí)過(guò)億的記錄。音樂(lè )網(wǎng)綜欣欣向榮，正說(shuō)明聽(tīng)眾對音樂(lè )體驗形式的追求變更多元化。

以三大巨頭為首的綜合音樂(lè )平臺嘗試改變，但更側重版權

直播與短視頻在內容承載量和互動(dòng)性上都比音頻強，直播與短視頻火焰越長(cháng)越高，互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )巨頭們，自然不會(huì )等閑視之。雖然網(wǎng)易云音樂(lè )、蝦米音樂(lè )、QQ音樂(lè )等先后上線(xiàn)了短視頻頻道，但多為音樂(lè )版權內容的延伸，目的還是在于版權的爭奪。

三巨頭圍繞音樂(lè )版權大戰你來(lái)我往幾回合，未來(lái)依然會(huì )在版權購買(mǎi)上投注大量金錢(qián)和時(shí)間，側重于服務(wù)頭部音樂(lè )人。以碎樂(lè )為代表的泛音樂(lè )視頻社交平臺選擇的是另一條更關(guān)注為用戶(hù)提供多元化的音樂(lè )體驗形式的道路。

以碎樂(lè )為代表的泛音樂(lè )視頻社交平臺側重音樂(lè )多重體驗

以碎樂(lè )為代表的泛娛樂(lè )視頻社交平臺，選擇了不同于綜合音樂(lè )平臺的去中心化模式，將音樂(lè )的體驗形式從“聽(tīng)”的層面擴展向“看”和“玩”。碎樂(lè )CEO郝舫在接受劉曠采訪(fǎng)時(shí)也表示 “碎樂(lè )想讓用戶(hù)看到與音樂(lè )相關(guān)的所有內容。”

首先是“看音樂(lè )”。

音樂(lè )表現形式豐富多樣，聽(tīng)眾也需要多樣化的音樂(lè )體驗形式。碎樂(lè )的音樂(lè )體驗形式覆蓋了直播、短視頻、長(cháng)視頻等，通過(guò)UCG+PGC+自制綜藝內容打造“看音樂(lè )”體驗。

UGC內容方面，降低了音樂(lè )創(chuàng )作門(mén)檻，為素人音樂(lè )人提供了不同形式展現自我的方式，碎樂(lè )鼓勵音樂(lè )愛(ài)好者積極創(chuàng )作，積極實(shí)現自我。

PGC內容方面，據了解，碎樂(lè )上已經(jīng)入駐了8000多家為碎樂(lè )提供獨家內容的音樂(lè )機構和個(gè)人用戶(hù)，頭部?jì)?yōu)質(zhì)音樂(lè )內容不僅能滿(mǎn)足用戶(hù)“看”優(yōu)質(zhì)音樂(lè )的需求，也能激發(fā)用戶(hù)釋放更多UGC內容。

自制音樂(lè )節目方面，碎樂(lè )先后上線(xiàn)了《一人一首成名曲》、《碎樂(lè )斗陣班》、《別吐槽我的歌》等高質(zhì)量音樂(lè )綜藝，以及直播造星計劃“怦然星動(dòng)”，多維度的提供用戶(hù)想了解的、與音樂(lè )相關(guān)的前塵舊事、干貨吐槽，滿(mǎn)足不同喜好的音樂(lè )愛(ài)好者。

比如23日推出的音樂(lè )類(lèi)吐槽節目《別吐槽我的歌》，將音樂(lè )和吐槽兩大熱門(mén)元素結合，每期邀請當今最活躍的、顛覆了傳統造星模式的流量歌手來(lái)到現場(chǎng)，諸如快手達人白小白、抖音達人廣東雨神等，接受不同群體代表組成的“吐槽團”吐槽，讓觀(guān)眾能通過(guò)有趣的形式從一個(gè)新穎角度來(lái)了解音樂(lè )人，以去中心化的模式，助推明星人氣。接下來(lái)，還有更多新生代明星在這里獲得更多展示的機會(huì )。

據了解，節目上線(xiàn)當天，全網(wǎng)曝光量超過(guò)1億，互動(dòng)量超800萬(wàn)，并有數十家百萬(wàn)級大V覆蓋千萬(wàn)粉絲；微信亦有多家優(yōu)質(zhì)自媒體推薦傳播，曝光逾800萬(wàn)人次；今日頭條也收割大批自媒體，端內覆蓋粉絲數122萬(wàn)余人；更有抖音、快手多渠道聯(lián)動(dòng)不斷發(fā)酵節目熱度。

同時(shí)，節目也向用戶(hù)傳達一個(gè)信號：只要有實(shí)力，哪里都是舞臺。碎樂(lè )正在著(zhù)力為優(yōu)秀音樂(lè )人提供更多展示機會(huì )。

除此之外，節目還創(chuàng )新了用戶(hù)體驗形式，增加了答題領(lǐng)紅包的新玩兒法。用戶(hù)可以在觀(guān)看每期節目時(shí)，根據提醒回答對相應問(wèn)題，領(lǐng)取紅包獎金。 在娛樂(lè )生態(tài)化的趨勢下，越垂直化的內容越能在行業(yè)競爭中形成差異化優(yōu)勢。

大量高質(zhì)量原創(chuàng )內容引起了廣泛關(guān)注，其中碎樂(lè )獨家音樂(lè )辯論綜藝《碎樂(lè )斗陣班》也獲得不俗成績(jì)，上線(xiàn)當天，全網(wǎng)微博話(huà)題閱讀量超1500萬(wàn)，相關(guān)話(huà)題屢次沖進(jìn)微博熱門(mén)音樂(lè )話(huà)題榜前十，百余家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和網(wǎng)絡(luò )媒體在首頁(yè)焦點(diǎn)力推，更有數十家微博微信KOL、今日頭條自媒體重磅推薦。除了在用戶(hù)間引起廣泛關(guān)注和傳播，也為碎樂(lè )帶來(lái)了不少榮譽(yù)，比如第二屆“指尖綜藝榜”2017度十大霸道內容創(chuàng )業(yè)公司；比如“金河豚獎”最具投資價(jià)值音樂(lè )團隊獎和最佳娛樂(lè )直播營(yíng)銷(xiāo)案例。

UGC內容+PGC內容+自制綜藝的音樂(lè )內容循環(huán)體系，原創(chuàng )內容依然歸屬于音樂(lè )人的去中心化運營(yíng)方式，實(shí)現了優(yōu)質(zhì)內容挖掘、為音樂(lè )人提供更多宣發(fā)渠道，也讓聽(tīng)眾對不同的音樂(lè )人和音樂(lè )形式有更全面的了解。

其次是“玩音樂(lè )”。

用戶(hù)對音樂(lè )的訴求，不只是聽(tīng)新音樂(lè )，聽(tīng)優(yōu)質(zhì)音樂(lè )，還有音樂(lè )結交脾性相合的知己好友音樂(lè )互動(dòng)社交游戲“碎樂(lè )猜猜猜”則是碎樂(lè )對此訴求的一個(gè)新嘗試，也是在社交探索上的新突破，優(yōu)質(zhì)的、多樣化的音樂(lè )內容滿(mǎn)足了聽(tīng)眾對不同音樂(lè )體驗形式的追求。

其一，市面上缺少以“音樂(lè )”為主導的視頻社交形式，社交濃度低，實(shí)時(shí)性不足。“碎樂(lè )猜猜猜”率先將音樂(lè )、游戲、視頻社交三者相結合，游戲是最快增進(jìn)社交關(guān)系的方式，基于音樂(lè )的興趣社交功能也由此增強。

其二，市面上的直播答題過(guò)度關(guān)注內容的難度和知識專(zhuān)業(yè)度，卻忽視了游戲的趣味性。“碎樂(lè )猜猜猜”把音樂(lè )素養與游戲樂(lè )趣相結合，大幅度提高了用戶(hù)的參與度，上線(xiàn)首日，該版塊就有超30萬(wàn)人在上面玩游戲、交朋友，該數據還在持續翻倍增長(cháng)。

其三，設置獎勵機制是提高用戶(hù)參與度的不二法門(mén)，直播答題火爆的原因也在此。“碎樂(lè )猜猜猜”將隨機匹配明星對戰和答題賺錢(qián)結合的玩法，讓音樂(lè )人與聽(tīng)眾都參與到互動(dòng)游戲中，既能增加音樂(lè )愛(ài)好者之間的互動(dòng)，為聽(tīng)眾帶來(lái)收益，也能提高音樂(lè )人與聽(tīng)眾的互動(dòng)，對音樂(lè )內容進(jìn)行深挖，拉近彼此的距離。

當社交高濃度化后，用戶(hù)與平臺的聯(lián)系也就更為緊密，碎樂(lè )透露用戶(hù)，“碎樂(lè )猜猜猜”版塊首周單人模式在線(xiàn)時(shí)長(cháng)達68分鐘。

音樂(lè )社交迎來(lái)升級，走向泛音樂(lè )化

在“聽(tīng)音樂(lè )”的單一體驗下，聽(tīng)眾與音樂(lè )人距離遠，音樂(lè )平臺的用戶(hù)互動(dòng)也缺少實(shí)時(shí)性。普通聽(tīng)眾對音樂(lè )的需求，包括挖掘更多喜歡的音樂(lè )和音樂(lè )人、獲得更多元化的音樂(lè )體驗、有多種渠道來(lái)了解喜歡的音樂(lè )人、結交喜歡同類(lèi)型音樂(lè )的知己好友。

歌手薛之謙因為段子走紅，其音樂(lè )作品才逐漸被更多人了解、欣賞，可悲可嘆，可見(jiàn)音樂(lè )人自媒體化獨立化后也需要高濃度社交平臺與聽(tīng)眾拉近距離，讓普通聽(tīng)眾有機會(huì )對其音樂(lè )作品有更深層次的了解。

直播、短視頻等形式不管是內容豐富性或是互動(dòng)性都強于音頻形式，將音樂(lè )與視頻、社交結合能更好的傳播和承載音樂(lè )內容，在龐大的用戶(hù)需求下，音樂(lè )社交必會(huì )走向多元化的即時(shí)性社交形式。

碎樂(lè )的高質(zhì)量自制綜藝 和“碎樂(lè )猜猜猜”的音樂(lè )+游戲+視頻社交的模式也許會(huì )成為一種新潮流。值得一提的是區塊鏈在音樂(lè )行業(yè)已經(jīng)有多種嘗試，隨著(zhù)區塊鏈作為底層技術(shù)愈發(fā)成熟，音樂(lè )+區塊鏈也許會(huì )成為一個(gè)新的風(fēng)向。碎樂(lè )CEO郝舫接受劉曠采訪(fǎng)時(shí)也提到碎樂(lè )目前也在緊跟著(zhù)區塊鏈的趨勢，可以想象當時(shí)機成熟，碎樂(lè )可能推出相關(guān)項目。

由此看來(lái)，碎樂(lè )的高質(zhì)量音樂(lè )內容能吸引更多音樂(lè )愛(ài)好者和音樂(lè )人，未來(lái)不論是音樂(lè )人或是聽(tīng)眾，體量會(huì )越來(lái)越大。當用戶(hù)規模越來(lái)越大，付費習慣逐漸形成之后，再引入音樂(lè )人服務(wù)，從用戶(hù)的音樂(lè )體驗到音樂(lè )人的變現，自然而然會(huì )形成一個(gè)完整的良性商業(yè)循環(huán)生態(tài)。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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