超級IP生態(tài)大會(huì )——萊萌獎?wù)絾?dòng)，期待下一個(gè)超級IP

就像莎士比亞說(shuō)一千個(gè)讀者眼中就會(huì )有一千個(gè)哈姆雷特一樣， 提到IP，你會(huì )想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是欲罷不能的《王...

    就像莎士比亞說(shuō)“一千個(gè)讀者眼中就會(huì )有一千個(gè)哈姆雷特”一樣， 提到IP，你會(huì )想起什么?是承載幾代人童年記憶的變形金剛;還是“欲罷不能”的《王者榮耀》;或者是輸出海外190個(gè)國家的網(wǎng)絡(luò )自制大劇《白夜追兇》;亦或是連奢侈品大牌也競相蹭熱度的“小豬佩奇”。

　　在萬(wàn)物互聯(lián)的助推下，內容產(chǎn)業(yè)快速脫離了傳統介質(zhì)的束縛，商業(yè)模式演化升級，泛娛樂(lè )生態(tài)成為跨界產(chǎn)業(yè)融合的新業(yè)態(tài)，超級IP成為泛娛樂(lè )業(yè)態(tài)的CPU。

　　2011年以來(lái)，國內以網(wǎng)絡(luò )游戲為核心，以影視劇、文學(xué)作品、動(dòng)漫等細分領(lǐng)域為外延的泛娛樂(lè )文化產(chǎn)業(yè)，多業(yè)態(tài)融合與跨界聯(lián)動(dòng)發(fā)展日漸興盛。2016年，全球線(xiàn)上線(xiàn)下娛樂(lè )及媒體市場(chǎng)規模達1.79萬(wàn)億美元，美國、中國、日本分列前三。

　　2017年，中國泛娛樂(lè )產(chǎn)業(yè)規?？傮w超過(guò)5800億，其中上游內容付費市場(chǎng)增幅迅猛超過(guò)3000億，視頻付費市場(chǎng)超百億規模，用戶(hù)數破億。2017中國電影市場(chǎng)總票房達到559.11億，比上年增長(cháng)13.45%，已經(jīng)成為世界第二大電影市場(chǎng)。其中國產(chǎn)電影票房為301.04億元，占票房總額的53.84%。像《戰狼2》《岡仁波齊》《芳華》等都贏(yíng)得了票房和口碑雙豐收。

　　何為好IP?其實(shí)，英雄不問(wèn)出處，只要它有好的人物設定、好的人物關(guān)系、好的世界觀(guān)，并且是可以延展的世界觀(guān)以及很好的價(jià)值觀(guān)，就是好作品。它可以是個(gè)故事，也可以是個(gè)形象，或者是個(gè)人物，除了常規的音樂(lè )、戲劇、影視、綜藝、動(dòng)漫等多種類(lèi)型的產(chǎn)品被視為IP源頭外，競技游戲、體育賽事、旅游地產(chǎn)、甚至明星/KOL都可以作為IP資源深耕細作。

　　內容持有者希望找到慧眼識珠的伯樂(lè )，投行希望以資本的力量營(yíng)造IP孵化環(huán)境，運營(yíng)者則希望通過(guò)精心孕育激發(fā)IP成長(cháng)動(dòng)力和商業(yè)價(jià)值。那么，如何發(fā)現和聚合各領(lǐng)域具有優(yōu)質(zhì)DNA的潛力IP呢?一個(gè)打通IP產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的資源平臺--“超級IP生態(tài)大會(huì )”眾望所歸，一個(gè)煥發(fā)文娛產(chǎn)業(yè)活力的專(zhuān)業(yè)獎項--萊萌獎(Lemon Awards)應運而生。

　　超級IP生態(tài)大會(huì )自2017年創(chuàng )辦，目的有三：為IP持有者搭建展示的舞臺;為IP孵化者創(chuàng )造運營(yíng)的機會(huì );為IP投資者篩選潛力的項目。首屆大會(huì )上，一些優(yōu)秀的文學(xué)、影視、動(dòng)漫、體育等潛力IP項目脫穎而出，萊萌獎頒獎盛典激動(dòng)人心。

　　超級IP的成功路徑就像稚嫩的丑小鴨蛻變成白天鵝傲視群雄的過(guò)程，源于優(yōu)良的潛質(zhì)、堅定的信念、時(shí)間的磨礪和環(huán)境的淬煉。第2屆超級IP生態(tài)大會(huì )已經(jīng)啟動(dòng)，希望獲得更多新老朋友的支持和鼓勵，創(chuàng )造國際化、多元化、市場(chǎng)化跨界合作新機遇，攜手構建IP綠色生態(tài)。

　　2018年4月26日， 2018超級IP生態(tài)大會(huì )啟動(dòng)儀式在北京萬(wàn)達文華酒店隆重舉辦。(左起)熊貓傳媒集團CEO、聯(lián)合創(chuàng )始人吳孝明，WE Marketing Group 創(chuàng )始人&CEO陳一枬，CAPCOM版權方負責人邊力先生，九九互娛營(yíng)銷(xiāo)顧問(wèn)股份有限公司董事長(cháng)李曉東，Gululu創(chuàng )始人兼CEO江志強，中國網(wǎng)球公開(kāi)賽內容版權部總經(jīng)理高揚，樂(lè )創(chuàng )文娛高級副總裁陳肅，品源文華創(chuàng )始人張璐，超級IP生態(tài)大會(huì )創(chuàng )辦人方立軍，9位大咖一同登臺，用彩色沙粒灑下對2018超級IP生態(tài)大會(huì )的美好期盼，借助沙粒畫(huà)聚少成多的美好寓意，預祝大會(huì )成功舉辦，為IP行業(yè)創(chuàng )造更多精彩。

　　獎項設置及評審標準

　　2018超級IP生態(tài)大會(huì )-萊萌獎(Lemon Awards)分為“超級IP潛力榜”發(fā)布和“超級IP商業(yè)應用獎”評選兩大部分。主要聚焦于文學(xué)、影視、動(dòng)漫、體育、旅游、金融、生活7大領(lǐng)域，致力于潛力IP價(jià)值的深度挖掘，以及對成熟IP的商業(yè)應用案例、運營(yíng)公司/機構/平臺以及人物的鼓勵與表彰。

　　通過(guò)對現階段IP產(chǎn)業(yè)鏈的深度洞察和分析，萊萌獎(Lemon Awards)邀請IP產(chǎn)業(yè)相關(guān)機構的資深專(zhuān)家，組成專(zhuān)業(yè)敬業(yè)、實(shí)力雄厚的強大評審團進(jìn)行評審，并不斷調整和優(yōu)化評審規則，讓獎項含金量更高，權威性更強，影響力更廣。

　　超級IP潛力榜

　　榜單由文學(xué)IP、影視IP、動(dòng)漫IP、體育IP、旅游IP、金融IP、生活I(lǐng)P 7大子榜單構成，主要面向2017-2018年尚處孕育或開(kāi)發(fā)階段且無(wú)版權爭議的潛力IP項目。

　　參選資格

　　報送主體機構/個(gè)人須擁有IP著(zhù)作的所有權或經(jīng)IP著(zhù)作權持有人的書(shū)面授權;所報送IP項目需有可視化的形象或內容，IP項目應健康、積極，不允許出現暴力、色情、反動(dòng)等不當內容。

　　評審模型

　　從內容力、傳播力、衍生力、創(chuàng )新力、變現力五大維度，綜合評估潛力IP項目的最大化可孵化價(jià)值及商業(yè)化應用潛能。

　?、?內容力：IP(作品)本身的影響力，包括內容的原創(chuàng )性、作品的價(jià)值觀(guān)、作者的創(chuàng )作力、團隊制作的精良度等方面。

　?、?傳播力：IP在衍生過(guò)程中的話(huà)題性和傳播性，是否具有強大的社會(huì )關(guān)注度和用戶(hù)樂(lè )于自發(fā)分享的態(tài)度。

　?、?衍生力：IP能否衍生出多樣化的內容、產(chǎn)品或形態(tài)，為IP源增值。

　?、?創(chuàng )新力：IP在商業(yè)應用中是否具有更多可創(chuàng )新的模式。

　?、?變現力：IP是否具有商業(yè)價(jià)值快速變現的能力，以及持續變現的潛力。

　　榜單&路演規則

　?、?評審團根據評選模型針對不同領(lǐng)域報送的“超級IP潛力項目”，綜合評選出子榜單前10-30個(gè)IP項目(視該領(lǐng)域報送項目的豐富程度定)。

　?、?組委會(huì )向子榜單優(yōu)秀項目發(fā)出路演邀請，免費提供參與路演晉級賽的機會(huì )。最終選拔10強IP項目進(jìn)入超級IP生態(tài)大會(huì )的路演總決賽。

　?、?10強IP項目在路演總決賽現場(chǎng)提案展示，由IP運營(yíng)者、IP投資者和品牌主組成“創(chuàng )投團”進(jìn)行現場(chǎng)提問(wèn)和評判，最終評選出5個(gè)年度“超級IP潛力項目”，贏(yíng)得現場(chǎng)注資或簽訂合作意向的機會(huì )。

　?、?路演總決賽現場(chǎng)將評出唯一1個(gè)“全場(chǎng)最佳人氣獎”(以網(wǎng)絡(luò )投票和現場(chǎng)投票為依據)。

　　超級IP商業(yè)應用獎

　　主要針對擁有成熟的IP商業(yè)化運作經(jīng)驗，且已取得一定的行業(yè)影響力及市場(chǎng)效果的IP應用案例、運營(yíng)公司/機構/平臺以及人物等，能夠成為行業(yè)的標桿和典范。

　　案例類(lèi)A

　　參選資格

　　大中華區(中國內地及港澳臺)經(jīng)國家正式批準的公司及機構均可報名參與;參賽案例必須為2017年7月1日至2018年6月30日期間，在大中華區創(chuàng )作并實(shí)施的 IP 商業(yè)應用案例，并有可量化的傳播及市場(chǎng)效果。

　　獎項設置

　　A.1 金/銀/銅獎(可有空缺)

　　A.2 單項獎：最佳IP衍生創(chuàng )作、最佳IP品牌營(yíng)銷(xiāo)、最佳IP創(chuàng )意周邊、最佳IP推廣/運營(yíng)、最佳IP商業(yè)模式創(chuàng )新(參賽公司無(wú)需報選，由評審團從最終評選出的金、銀獎案例中評出，可有空缺)

　　評審標準

　　金/銀/銅獎

　?、買(mǎi)P延展度30%

　　商業(yè)應用過(guò)程中，企業(yè)產(chǎn)品或推廣活動(dòng)與IP源結合的緊密程度以及創(chuàng )造附加值的能力。

　?、趫绦辛咙c(diǎn)40%

　　商業(yè)應用過(guò)程中，企業(yè)產(chǎn)品或推廣活動(dòng)與IP源的相互賦能，即在創(chuàng )意、策略、內容、媒介或渠道上的創(chuàng )新與應用。

　?、凼袌?chǎng)表現30%

　　商業(yè)活動(dòng)的市場(chǎng)效果，包括品牌推廣、銷(xiāo)售業(yè)績(jì)、用戶(hù)反饋、社會(huì )成就、隱性?xún)r(jià)值等一系列效果體現。

　　單項獎

　?、?最佳IP衍生創(chuàng )作

　　基于授權IP進(jìn)行的內容改編創(chuàng )作以及跨界衍生形態(tài)的產(chǎn)出，包含但不限于影視劇、網(wǎng)劇、游戲、動(dòng)漫、出版、數字娛樂(lè )等，二次開(kāi)發(fā)的再生化內容能夠驅動(dòng)影音化、娛樂(lè )化、數字化、電商化等領(lǐng)域的變現。

　?、?最佳IP品牌營(yíng)銷(xiāo)

　　基于授權IP內容與(企業(yè))品牌進(jìn)行的一系列融合性或關(guān)聯(lián)性營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);或是，(企業(yè))品牌契合自身屬性賦予持續的、原創(chuàng )的、人格化的內容使之成為IP原力，進(jìn)而進(jìn)行的一系列品牌IP化運作及營(yíng)銷(xiāo)推廣。

　?、?最佳IP創(chuàng )意周邊

　　基于授權IP內容或元素為核心衍生出的創(chuàng )意周邊產(chǎn)品，并具有銷(xiāo)售導向的商業(yè)運營(yíng)，可以是生活化、娛樂(lè )化的次生消費品，或是具有零售體驗的娛樂(lè )場(chǎng)景/實(shí)體。

　?、?最佳IP推廣/運營(yíng)

　　通過(guò)傳播/經(jīng)營(yíng)手段(媒介或渠道)，放大IP影響力，催發(fā)IP成長(cháng)/變現，實(shí)現社會(huì )價(jià)值/商業(yè)價(jià)值。

　?、?最佳IP商業(yè)模式創(chuàng )新

　　聚焦于授權IP的全產(chǎn)業(yè)鏈運營(yíng)思路及商業(yè)模式的創(chuàng )新，在內容融合、多媒介商業(yè)化定位及互動(dòng)設計、營(yíng)銷(xiāo)推廣及變現方式等方面，擁有差異化和獨特性，能夠成為行業(yè)內的標桿典范和引領(lǐng)者。

　　企業(yè)類(lèi)B

　　獎項設置及參選要求

　　2017-2018年度，已成熟運作過(guò)授權IP商業(yè)應用項目的組織機構或團體，擁有豐富的IP運營(yíng)/投資經(jīng)驗，且在業(yè)界有一定的影響力和突出成績(jì)。

　　B.1 年度優(yōu)秀IP內容公司/平臺

　　B.2 年度優(yōu)秀IP運營(yíng)公司

　　B.3年度優(yōu)秀IP跨界合作品牌

　　人物類(lèi)C

　　獎項設置及參選要求

　　2017-2018年度，擁有資深運營(yíng)/投資授權IP商業(yè)應用項目經(jīng)驗，且對IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展有突出貢獻的個(gè)人。

　　C.1 年度IP產(chǎn)業(yè)新銳人物

　　C.2 年度IP產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物

　　時(shí)間安排

　　案例作品征集截止時(shí)間：2018.06.30

　　參賽作品提交：iplemon001@163.com

　　超級IP生態(tài)大會(huì )時(shí)間規劃

　　中國好IP海選：5月-7月

　　潛力IP大PK路演：7月-8月

　　超級IP生態(tài)大會(huì )：8月下旬

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